2017年9月中国住宿业全服务中档酒店品牌发展报告

　　2017年9月，根据迈点研究院(MTA)对全服务中档酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月全服务中档酒店品牌风云榜TOP10依次是假日、华美达、戴斯、诺富特、万怡、最佳西方、维景、福朋、粤海、希尔顿花园。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2017年9月全服务中档酒店行业发展动态

　　本月全服务中档品牌行业动态以酒店开业以及集团合作信息等为主，具体动态如下：

　　1. 9月8日，万豪国际集团宣布旗下合肥包河福朋喜来登酒店盛大开业，标志着福朋喜来登品牌的第二家酒店入驻这一优美的省会城市。合肥包河福朋喜来登酒店的开业将增强福朋品牌在合肥以及中国中部的市场布局，同时将助力万豪国际集团在中国的二线城市赢得更多的市场渗透。【详情】

　　2. 9月14日消息，继Mobike之后，雅阁酒店集团旗下都市轻时尚品牌澳斯特又与招商银行达成合作协议，双方将根据各自的优势，为招商银行持卡用户带来更多的优惠便利。招商银行持卡用户可在掌上生活APP上获取餐饮消费代金券，以更优惠的方式在澳斯特酒店内消费。【详情】

　　二、2017年9月全服务中档酒店品牌影响力分析

　　(一)9月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

　　1.近两年全服务中档酒店品牌影响力趋势

　　本月迈点品牌指数MBI共监测全服务中档品牌34家，与上月持平。9月品牌指数在平均值(152.78)以上的达12家，占比约35%。整体来看，超过6成品牌其影响力仍在平均值以下。

　　尽管市场跑马圈地现象不断加强，但中档酒店品牌的整体影响力却并没有迅速提升，大部分酒店集团旗下中档酒店品牌形象塑造未达到预期。从近两年全服务中档酒店的品牌影响力来看，市场标准混乱的背景下，除了早期发展起来的酒店外，中档酒店品牌的整体指数出现了下滑态势。

　　2.9月全服务中档酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月全服务中档品牌风云榜完整榜单

　　TOP20中，名次上升的品牌共有7家，其中提升最快的是凯悦嘉轩;6家酒店品牌名次下降，下降最快的是辰茂。从指数上来看，本月超过65%的酒店品牌有所上升，仅有7家酒店品牌其指数有所下滑。在集团的PK中，雅高酒店集团、万豪国际集团与温德姆酒店集团旗下各有2家品牌进入TOP20风云榜，领先其他集团。

　　(二)9月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

　　1.近两年全服务中档酒店品牌细分维度分析

　　从全服务中档酒店品牌指数监测的四个维度数据来看，一方面，自2017年2季度起，这一细分市场酒店品牌的整体口碑出现了大幅下滑。另一方面，媒体关注度的持续减少及品牌自身线上运营不佳，导致了目前全服务中档酒店品牌整体影响力下降。

　　2. 9月全服务中档酒店品牌细分维度TOP10

　　(1)9月份搜索指数TOP10榜单

　　搜索指数上，本月全服务中档酒店品牌的用户关注度均出现了不同程度上涨。TOP10品牌中，假日、华美达以及戴斯上涨幅度相对较高，三家品牌进入中国时间较长，也是目前市场上最为用户所关注的几个品牌。

　　(2)9月份媒体指数TOP10榜单

　　媒体指数方面，本月TOP10名单与上月相比差距较大。其中，凯悦嘉轩、华美达以及睿景同为新晋品牌。9月份，三亚中心凯悦嘉轩酒店宣布3位高管任命，使凯悦嘉轩的媒体指数大幅上涨。此外，万怡旗下城市酒店也因人事任命信息而得到媒体关注，媒体指数提升较快。

　　(3)9月份舆情指数TOP10榜单

　　9月份全服务中档酒店品牌舆情指数TOP10榜单与上月一致。其中，有4家品牌的指数值超过TOP10均值，且均为国外酒店集团旗下品牌。由此可见，在品牌口碑形象塑造方面，目前国外酒店集团更具优势。

　　(4)9月份运营指数TOP10榜单

　　在运营指数整体表现不佳的情况下，本月假日酒店品牌的运营指数突破了20，并位列全服务中档酒店品牌的榜首。而依托于集团运营管理方面优势，洲际、万豪以及雅高旗下品牌都处于运营指数领先地位。

　　(三)品牌变化综述

　　1.全服务中档酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌占比约56%，部分品牌指数出现下降。品牌上升幅度在10%以上的品牌有5个品牌，下降幅度在10%以上的品牌只有1家。具体指数波动TOP5榜单如下：

　　2.全服务中档酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有9个，下降与持平的品牌数量分别是12、13个。上升幅度在5名以上的品牌只有凯悦嘉轩，下降幅度在5名以上的品牌暂无。具体位次波动TOP5榜单如下：

　　三、2017年9月重点关注品牌解读

　　本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是希尔顿花园。在9月品牌指数及位次升降榜单中，该品牌均位列第二。9月份希尔顿花园的品牌指数为169.34，较上月环比上升20.70%;排名第10，较上月上升4个位次。

　　1.同全服务中档酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

　　通过对比近一年全服务中档酒店的平均影响力后，可以看出，目前希尔顿花园的品牌影响力与行业平均水平不相上下。但其品牌指数处于波动状态。

　　2.近一年细分维度剖析

　　自2014年进入中国市场后，希尔顿花园酒店品牌的影响力长期处于中上游水平。

　　近一年当中，该品牌在中国迅速扩张，各城市开业信息不断。具体从其监测的四个维度数据来看，由于集团的扩张步伐及会员体系优势，让希尔顿花园的舆情指数保持着上扬态势，消费者口碑持续提升。此外，对比国内酒店品牌而言，作为希尔顿全球酒店集团旗下品牌，希尔顿花园在媒体关注度和用户知名度方面都具有领先优势。

附：2017年9月全服务中档酒店品牌指数完整榜单

　　四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。