2017年9月中国住宿业经济型酒店品牌发展报告

　　2017年9月，根据迈点研究院(MTA)对经济型酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月经济型酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江之星、7天、如家、汉庭、速8、格林豪泰、布丁、城市便捷、莫泰、宜必思。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2017年9月经济型酒店行业发展动态

　　本月经济型品牌动态以集团活动为主。具体动态如下：

　　1. 9月27日消息，近日，宜必思尚品在成立十周年之际，联合了国内顶尖的家居装饰平台“酷家乐“，设计师家居品牌“造作”，共同推出了“设计至尚“酒店设计大赛。此次大赛将集合国内外百位设计大师的智慧与数千名设计师的灵感，为全新的宜必思尚品旗舰店进行房间设计，最终获胜者除了获得现金奖励外，设计的房间将被完整打造出来。【详情】

　　2. 2017年9月28日，华住酒店集团旗下的的多元经济型酒店——怡莱酒店迎来了三周年庆，怡莱酒店正式推出1.0标准版。除了已经推出的1.0样版产品以外，怡莱产品设计研发中心还将陆续推出商务版、度假版等其他样版范例来迎合各类单体酒店改造的设计需求。【详情】

　　二、2017年9月经济型酒店品牌影响力分析

　　(一)9月经济型酒店品牌风云榜TOP20

　　1.近两年经济型酒店品牌影响力趋势

　　本月迈点品牌指数MBI共监测经济型品牌96家，与上月相比，新增百客蛮好、芭堤E家、柠檬湾、1314、铂乐思以及维珍天使等6家品牌。9月品牌指数在平均值(143.48)以上的仅有26家，占比约27%，超过70%的品牌在平均值以下。

　　9月，经济型酒店品牌影响力再度下滑。自2017年起，经济型酒店品牌的影响力始终低于两年均线水平。虽然新品牌不断涌入，但整个市场中，锦江之星、如家、7天、汉庭等品牌无论是市场份额还是品牌效益方面，都已占据绝对主导地位，品牌两极化趋势更加明显。

　　2.9月经济型酒店品牌风云榜TOP20

点击查看9月有限服务中档品牌风云榜完整榜单

　　本月TOP20中，名次上升的品牌只有7家，排名提升最快的是吉泰;3家酒店品牌名次下降，50%的品牌其排名保持不变。从指数上来看，本月指数上升的品牌达60%。在集团的PK中，首旅如家酒店集团旗下有3个品牌进入到榜单内，领先其他酒店集团。

　　(二)9月经济型酒店品牌细分维度TOP10

　　1.近两年经济型酒店品牌细分维度分析

　　在市场相对成熟的背景下，目前经济型酒店品牌无论是从媒体关注方面还是用户关注方面看，都出现了递减趋势。

　　与此同时，在经历过口碑暴涨后，近一年经济型酒店的舆情指数也出现了快速下滑。一方面，消费群体更加成熟理智，对住宿的体验要求不断提高;另一方面，设施设备老化陈旧，也让经济型酒店的接待能力愈显不足。影响经济型酒店品牌影响力的三个维度均出现了下滑，导致这一细分市场正式进入了衰退与转型阶段。

　　2. 9月经济型酒店品牌细分维度TOP10

　　(1)9月份搜索指数TOP10榜单

　　本月在经济型酒店品牌整体搜索指数小幅下降的背景下，TOP10品牌的搜索指数却出现了小幅上涨，至此，经济型酒店品牌的两极化趋势更加明显。TOP10品牌中，以锦江之星、汉庭的指数值优势最大。

　　(2)9月份媒体指数TOP10榜单

　　媒体指数方面，本月宜必思尚品相继进入美国、蒙古市场，使其媒体指数大幅上涨，并进入到TOP10名单中。此外，7天优品以及芒果也同为新晋品牌。但目前最受媒体关注的品牌依然是7天。

　　(3)9月份舆情指数TOP10榜单

　　9月份，经济型酒店品牌的口碑小幅上升。TOP10品牌中，除了如家的舆情指数达到了300以外，锦江之星、汉庭、7天的舆情指数也都有望突破300。这些品牌在经济型酒店“黄金十年”中，赢得了大量消费者的口碑。

　　(4)9月份运营指数TOP10榜单

　　运营方面，在TOP10品牌运营指数相当的情况下，经济型酒店品牌的整体平均值出现了小幅下滑。目前各个品牌之间主动运营水平都有待提高。

　　(三)品牌变化综述

　　1.经济型酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌有55个，指数下降的共有35个。上升幅度在10%以上的有2个品牌，下降幅度在10%以上的同样有2个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下：

　　2.经济型酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌有26个，下降与持平的品牌数量分别是46、18个，名次变动相对较大。其中，上升5名以上有6家品牌，下降5名以上的品牌有16家。具体位次波动TOP5榜单如下：

　　三、2017年9月重点关注品牌解读

　　本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是宜必思尚品，在9月份经济型酒店品牌指数与位次升降榜单中，该品牌均位列第一。9月份，宜必思尚品的品牌指数为113.18，较上月环比上升14.24%;排名第46，与上月相比进步19个位次。

　　1.同经济型酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

　　近一年当中，宜必思尚品的品牌影响力整体呈上升态势，但目前该品牌与市场平均水平仍有一定差距。而经济型酒店市场中，国内酒店品牌已占据绝对主导地位。

　　2.近一年细分维度剖析

　　随着中国经济型酒店市场逐渐进入到成熟期，大部分经济型酒店品牌的影响力也相对稳定。从宜必思尚品品牌指数组成的四个维度数据来看，尽管在海外市场已取得了巨大成功，但目前该品牌在国内酒店市场中的用户关注度仍相对较低。

　　虽然用户关注度低，但在雅高酒店集团的影响下，宜必思尚品的舆情指数与运营指数都具有一定优势。此外，9月份该品牌相继在美国、蒙古等落户首家酒店，并推出“设计至上”酒店设计大赛，使其媒体指数大幅上升，排名也进入到经济型酒店品牌前50当中。

附：2017年9月经济型酒店品牌指数完整榜单

　　四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。