2017年9月中国住宿业平价酒店品牌发展报告

　　2017年9月，根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计，本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、易佰、百时快捷、金广快捷、云上四季、飘home、逸米、八方快捷、千里行。

　　中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

　　一、2017年9月平价酒店行业发展动态

　　本月平价品牌动态以市场拓展为主为主。具体动态如下：

　　1. 2017年9月7日，华住酒店集团旗下怡莱和海友品牌加盟品鉴会在成都举办。此次会议上，怡莱及海友两个品牌宣布正式进军西南市场。在华住酒店集团的背景优势下，怡莱和海友不断调整品牌策略与方向，完成产品的逐代升级。在西南地区错综复杂的经济型酒店流中，怡莱和海友将以更稳健的步伐立足其中。【详情】

　　二、2017年9月平价酒店品牌影响力分析

　　(一)9月平价酒店品牌风云榜TOP10

　　1.近两年平价酒店品牌影响力趋势

　　本月迈点品牌指数MBI共监测平价品牌25家，与上月相比，新增逸米和品尚便捷两个品牌。9月品牌指数在平均值(126.71)以上的有9家，占比达36%。

　　从近两年平价酒店与经济型酒店品牌影响力对比来看，虽然两者均呈下滑态势，但整体而言，经济型酒店这一趋势更加明显，本月平价酒店品牌的影响力则有小幅回升。

　　2.9月平价酒店品牌风云榜TOP10

点击查看9月平价品牌风云榜完整榜单

　　本月TOP10名单中，刚刚纳入监测的逸米顺利进入榜单内。此外，八方快捷与千里行的品牌排名有所下降，其他品牌排名保持不变。从品牌指数上看，80%的品牌其指数值出现上升，仅两家品牌指数下滑。

　　(二)9月平价酒店品牌细分维度TOP5

　　1.近两年平价酒店品牌细分维度分析

　　除了持续走低的媒体关注度外，近两年平价酒店品牌的舆情指数也先后经历了上升-下滑阶段。大众消费的升级，让平价酒店在消费者中的口碑愈渐下滑。自2017年起，平价酒店的舆情指数已下降至110左右。

　　此外，平价酒店品牌也是国内酒店市场中唯一一个搜索指数低于运营指数的细分市场，可见目前该品类在用户关注度方面已经大幅落后。

　　2. 9月平价酒店品牌细分维度TOP5

　　(1)9月份搜索指数TOP5榜单

　　本月平价酒店品牌的搜索指数略有下滑，TOP5品牌中，只有海友和99旅馆的搜索指数超过20。目前大部分品牌在用户知名度方面都较为落后。

　　(2)9月份媒体指数TOP5榜单

　　媒体指数方面，本月TOP5品牌平均值环比上月上升了135%左右，但目前行业整体平均值仅为5.87。从媒体角度来看，仅有部分规模较大的品牌易受到关注。

　　(3)9月份舆情指数TOP5榜单

　　舆情指数上，由于长时间专注于平价酒店市场，99旅馆与海友、易佰都拥有着大量忠实消费者，三者的指数值也都突破了200。而TOP5品牌也整体大幅领先行业平均水平。

　　(4)9月份运营指数TOP5榜单

　　9月份，平价酒店品牌运营指数TOP5榜单的榜首依然是海友。除了集团优势外，该品牌在线上营销方面始终话题不断，微博微信运营表现良好，使其成为平价酒店运营领先品牌。此外，上月纳入监测的贝壳也有突出表现，运营指数达13.40。

　　(三)品牌变化综述

　　1.平价酒店品牌环比升降TOP5

　　综合来看，对比8月，本月指数上升的品牌有13个，指数下降的共有10个。上升与下降幅度在10%以上的品牌分别是贝壳和吉楚。具体指数波动TOP5榜单如下：

　　2.平价酒店品牌位次升降TOP5

　　从品牌排名来看，本月排名上升的品牌只有贝壳，下降的品牌有15个，7家酒店品牌排名保持不变。具体位次波动TOP5榜单如下：

　　三、2017年9月重点关注品牌解读

　　9月迈点研究院(MTA)重点关注的平价酒店品牌是贝壳，该品牌在9月平价酒店品牌指数及位次升降榜单中均位列第一。9月其品牌指数为109.30，环比上月上升23.35%;9月品牌排名第十一，与上月相比进步了6名。

　　1.同平价酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

　　从近一年平价酒店品牌影响力和贝壳品牌影响力对比图来看，虽然纳入监测时间才短短两个月，但贝壳的品牌指数正快速提升。

　　2.近两个月细分维度剖析

　　进一步从贝壳品牌指数的四个维度数据来看，目前该品牌除了在搜索上略有不足外，其他三个维度在平价酒店品牌中均有一定优势。

　　作为格美集团旗下主攻背包客、白领、大学生等群体的平价酒店品牌，贝壳自一推出，便受到了这些消费群体的好评，舆情指数接近80。此外，本月贝壳连开三家酒店，相继打开上海、江苏、江西等华东地区市场，受到媒体广泛关注，其媒体指数较上月提升了2倍左右。

附：2017年9月平价酒店品牌指数完整榜单

　　四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

　　监测对象：国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI( Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　1.搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

　　2.舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

　　3.运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。

　　4.媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

　　基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经8年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。