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2018年9月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院(MTA) · 曾梓 · 2018-10-15 09:51:18

  本月5A级景区品牌前十名武汉黄鹤楼公园、故宫博物院和乐山峨嵋山景区强势入围,黄山市黄山风景区连续3个月蝉联第一。

  以下是迈点研究院(MTA)独家发布的“2018年9月5A级景区品牌100强榜单”,前十景区更换三家,仅杭州西湖风景区一家排名小幅上升。

  一、百强榜单






数据来源:迈点研究院(MTA)

  二、9月榜单分析

  华东华中景区增加,上榜省份减少

  本月上榜景区所属省份相较上月有所减少,更加集中在相对少量的省份中。浙江和江苏二省仍保持绝对优势,且相较上月上榜数量有小幅增加;河南、广西和海南本月各新增1个上榜景区,由于自身上榜景区数量较少,增幅相较浙江和江苏涨幅明显。

  文化古迹类景区大幅增加,超一成榜单换血

  9月榜单内景区超过一半名次上升,其中15家为新晋景区。就上升景区种类而言,本月名胜古迹类景区一跃成为最热门景区种类,占据榜单的27%;自然风光类景区以2%的差距位列第二。


  整体指数下降,北京一跃成为平均指数最高

  本月各省平均MBI指数整体低于上月水平,仅有以海南为代表的5个省份有所上升。北京地区运营指数较占优势,平均MBI指数水平下跌幅度较小,本月超过浙江一跃成为指数最高省级行政区;青海和天津本月跌幅超过平均水平,虽然上榜景区未减少,但区域指数水平明显靠后。

  从搜索指数上看,虽然本月黄山市黄山风景区360搜索指数有所下降,但是百度指数和搜狗指数均有上升,整体搜索指数相较上月还是有所提升,荣登本月搜索指数第一位置。苏州吴中太湖旅游区虽然本月搜索指数与上月差距不大,但由于整体景区搜索指数本月下滑,相较之下吴中太湖旅游区本月被潜在客群关注程度提升,尤其表现在大幅提升的360搜索指数上,证明360搜索用户本月对于吴中太湖旅游区较为感兴趣。

  本月舆情指数相对稳定,前十名景区本月未发生变化,上海野生动物园仍保持舆情指数第一优势,其中美团点评近60000条点评,好评率高达100%;广州长隆旅游度假区本月舆情指数排名小幅升至11名,主要受益于其美团大量新增预定,点评数量也增加超过1500条,好评率高达100%。

 

  从媒体指数上看,杭州西湖风景区一直被公众关注,声名远扬,不断的相关媒体报道使其媒体指数一直居高不下,本月相较8月而言指数明显下滑,虽然仍保持媒体指数第一,但与其他景区差距缩小。

  乐山峨眉山景区则本月指数再创新高,9月峨眉山实行门票降价和升级检票设备等政策,以及世界格斗冠军赛《峨嵋传奇》确定10月在峨眉山举办都带来一定量的媒体报道,其中以百度新闻和中国搜索新闻两大媒体报道最多,推高本月媒体指数。

  从运营指数上看,故宫博物院近年利用其自身丰富的文化底蕴结合互联网经济,推出各类“网红”产品和活动,吸引大量关注,其微博运营在9月虽然只发布60多条但粉丝数量增加超过46000个,总量高达5774882个,保持上月运营第一的优势。

  鹰潭市贵溪龙虎山风景名胜区则是本月运营前十景区中名次上升最多景区,主要得力于其微信运营,本月相关微信推送相较上月增加超过1000条,使其指数明显上涨,名次上升。

  三、新晋Top 100景区


  本月百强榜单中,共有15个新晋景区,以自然风光类为主。其中浙江3家,河南和江苏各2家,均位于榜单中下游,仍有上升空间。

  四、榜单数据说明

  “2018年9月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据9月迈点品牌指数MBI的249个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

  1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

  迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

  (1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  (2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

  (3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  (4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  2.统计时间:2018年9月1日-9月30日

  3.监测范围:国内5A级景区。

  基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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