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2018年11月中国旅游住宿业品牌100强榜单发布

迈点研究院(MTA) · 罗子杰 · 2018-12-05 09:59:56

2018年11月,旅游住宿业品牌百强榜单以国际高端酒店为主,占比37%。国际高端酒店品牌喜来登雄踞榜首,如家以及洲际位列第二、第三。

以下是迈点研究院(MTA)独家发布的“2018年11月中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是喜来登、如家、洲际、香格里拉、希尔顿、汉庭、锦江之星、维也纳、假日、四季。

一、百强榜单

 


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二、11月榜单分析

品牌类型:国际高端占比37%,全服务中档酒店增长表现良好

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11月百强榜单仍以国际高端酒店品牌为主,比例有较大增长,占比37%。紧随其后的依旧是国内高端酒店和经济型酒店品牌,分别有17家和16家品牌进入百强榜。11月,客栈民宿酒店品牌本次无缘“百强榜”,短租公寓品牌入榜数量由4家下降至一家,短租公寓品牌影响力相对传统酒店品牌较弱。本月在上榜品牌类型上全服务中档酒店品牌以及精品酒店品牌都出现了较大增长,上榜数量分别达到9家和3家,同比增长350%和200%。国内高端酒店品牌和有限服务中档品牌本月上榜数量出现下降;经济型及平价酒店品牌占比保持不变。

高端酒店品牌合计入围百强榜41家,表面高端酒店品牌市场竞争激烈,存在高端酒店目标客群规模增长不及预期的风险,中档酒店品牌及经济型酒店品牌竞争相对缓和,头部品牌将获得较多的客群分流。

指数分析:近6成品牌影响力上升,国际高端酒店品牌增长显著

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11月,在品牌影响力表现上,经过10月的修整,本月国际高端酒店品牌蓄势后发力,27家上榜品牌指数表现上涨明显,喜来登、洲际强势突破,抢占百强榜第一及第三,经济型酒店巨头垄断百强榜前三的局面被打破。百强榜前十之中,国际高端品牌占据“半壁江山”。经历一个月修整,行业进行方向选择,国际高端酒店品牌、全服务中档酒店品牌以及精品酒店品牌成为行业发力重心,这与我们上个月发现高端酒店品牌及中档酒店品牌“跑马圈地”的行为出现一致性表现;同时,经济型酒店品牌虽然指数增长表现不如国际高端品牌“亮眼”,但是也出现了增长。高端酒店品牌相较于中档及经济型酒店品牌而言,由于自身定位以及服务品质,更容易塑造品牌影响力,在需求增长的情况下,更容易被消费者所选择。

本月100强榜单中,59%的品牌影响力出现增长,超过品牌影响力指数增长枯荣线临界线(50%),行业品牌影响力整体表现繁荣,市场关注热度较高,消费者认可度表现良好。

排名分析:13家品牌新晋TOP100国际高端酒店及全服务中档酒店表现突出

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11月,酒店MBI百强榜有13家新晋品牌上榜,排名竞争主要集中在中后端,高端酒店品牌及精品酒店品牌排名强势上升,全服务中档品牌排名上涨表现良好,有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店以及短租公寓品牌排名出现下滑。国际高端酒店、国内高端酒店以及全服务中档酒店品牌在本月分别有6家和2家新晋百强榜,本月增长明显,合计占新晋品牌数的61.54%,全服务中档酒店品牌新晋百强榜家数多达3家,占比23.08%,高端酒店品牌及中档品牌继续发力,行业“洗牌”部分成果显现,经济型酒店品牌不再独占百强榜前三。

迈点研究院(MTA)认为,行业在短暂休整后,发力品牌类型已经完成选择过程,未来国际高端酒店品牌以及全服务中档酒店品牌将成为发力重心,服务升级、定位更新以及门店扩张将成为这两类品牌的“新常态”。

三、榜单数据说明

“2018年11月中国旅游住宿业品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据11月迈点品牌指数MBI九大旅游住宿业品牌类目中的636家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2018年11月1日-11月30日

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿、短租公寓等九大类目的636家市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。


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