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2018年12月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 曾梓 · 2019-01-16 10:10:23

本月5A级景区品牌前十景区无名单变动,仅发生内部名次更替。

以下是迈点研究院独家发布的“2018年12月5A级景区品牌100强榜单”,整体指数近8成景区下滑,但仅4成景区排名下降。

一、百强榜单

数据来源:迈点研究院

二、12月榜单分析

河北湖南新增榜上景区最多,东北景区热度持续走高

本月各省上榜景区个数波动较大,华东区虽然仍为上榜景区个数最多地区,但相较上月减少5家,东北、西北和西南地区本月上榜数量明显增加,黑龙江、辽宁等省份本月均实现上榜数量翻番。湖南省衡阳南岳衡山旅游区和长沙市岳麓山两大名山本月指数逆势增长,名次大幅提升;河北秦皇岛市山海关景区作为本月新纳入监测5A级景区,开局表现良好直接进入榜单中上游。

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数据来源:迈点研究院

上升景区数量增加,生态旅游类景区人气上涨

本月名次上升景区数量持续增长,且新晋榜单景区数量相较上月再加4家。文化古迹类景区本月势头强劲,多家景区名次上升,占总体上升景区比重三成。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

整体指数下滑,仅四省指数稍高于上月

本月各省平均MBI指数仅辽宁、黑龙江、河北和贵州四省稍有上涨,其他省份均有不同程度下滑。北京市本月虽然指数下滑,但重回平均指数第一,且与浙江省指数差距较大,主要得益于本月区域内景区自身的市场运营宣传,运营指数优势明显。

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数据来源:迈点研究院

从搜索指数上看,黄山市黄山风景区本月指数下跌仍超过一成,前期的指数优势几乎消耗殆尽,与第二名差距甚微。长白山景区本月持续冰雪旅游热度处于旺季,市场关注度高,搜索指数逆势上扬,指数和排名均有所上升。

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数据来源:迈点研究院

从舆情指数来看,第一的上海野生动物本月指数持续领跑,故宫博物院在近期凭借故宫文创赢得新一波市场关注后,也同时带动了自身的口碑评价,本月舆情指数以美团为代表的OTA平台点评增幅稍高于其他景区。

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数据来源:迈点研究院

从媒体指数上看,本月冷空气南下为南方多个山地景区带来降雪,雪景引起各方行业媒体报道,黄山市黄山风景区本月因雪景一跃成为媒体指数第一,九江庐山风景名胜区也受降雪影响指数上涨超过八成,进入本月媒体指数前十景区范围。

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数据来源:迈点研究院

从运营指数上看,故宫博物院2018年12月与腾讯网易合作推出了各类漫画、手游等IP产品、自身推出的年历和央视播出的《国家宝藏》,微博微信上相关的各类宣传使其本月运营指数上扬,在保持第一的基础上增幅也明显高于多家景区。阿勒泰地区布尔津县喀纳斯景区进入冬季后在微博和微信平台推广的图瓦人和哈萨克族人冬季文旅活动也为其增加一定关注度,自身市场推广有较好的反馈,名次提升。

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数据来源:迈点研究院

三、新晋Top 100景区

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数据来源:迈点研究院

本月百强榜单中,共有16个新晋景区,以风景名胜和文化古迹类为主。景区分布集中在西南地区,但华中地区湖南省占2家。

四、榜单数据说明

“2018年12月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据12月迈点品牌指数MBI的259个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2018年12月1日-12月31日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经9年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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