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2019年1月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 曾梓 · 2019-02-13 08:53:17

本月5A级景区品牌前十有3家为新晋景区,分别是杭州淳安千岛湖风景区、厦门鼓浪屿风景名胜区和广州长隆旅游度假区。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年1月5A级景区品牌100强榜单”,本月整体指数回暖,近七成景区指数上升;但本月受多家新晋景区影响,仅不足五成景区排名上涨。

一、百强榜单

 

数据来源:迈点研究院

二、1月榜单分析

福建上榜景区翻番,东北西北地区热度降低

本月华东区上榜景区数量在保持原有第一优势的前提下再增加4家,与第二的华北地区差距加大;福建省凭借南平武夷山风景名胜区和宁德市福鼎太姥山旅游区实现上榜景区个数翻番;东北和西北地区景区热度减弱,本月上榜景区各减少2家。

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数据来源:迈点研究院

新晋景区势头强劲,生态旅游类景区热度持续发酵

本月榜单一半景区名次下降,首次超过上升景区数量,主要由于本月新晋景区竞争力强劲,3家冲入榜单上位圈,使之后景区排名集体下降。本月名次上升景区无红色旅游类,生态旅游类景区占比接近翻番,高达27%。

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指数全面回升,西藏甘肃表现突出

本月各省平均MBI指数除重庆外其余均回升,天津一跃成为本月平均指数第二省级行政区。西藏和甘肃地区本月平均指数涨幅分别为15.93%和9.75%,成为本月指数上涨最快的两个地区。西藏本月通过自身市场运营和行业媒体关注,媒体指数和运营指数有明显增加,使其成为本月指数增长幅度最大地区。

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数据来源:迈点研究院

从搜索指数上看,本月尽管整体景区搜索指数均有所下降,武汉黄鹤楼公园仍成功超越黄山市黄山风景区成为第一。苏州太湖本月发出的2月封湖禁渔的通知引起大量市场关注,同时也影响到苏州吴中太湖旅游区的市场搜索情况,指数上涨。

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数据来源:迈点研究院

从舆情指数来看,上海野生动物园本月指数涨势稍显不足,但仍稳居第一,黄山市黄山风景区本月雪景加上元旦和寒假假期吸引大量游客参观游览,点评数量增加幅度稍高于其他排名较前景区。

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数据来源:迈点研究院

从媒体指数上看,黄山旅游本月与国元证券、安远基金分别签订战略合作协议,进行资本运作、项目合作和资源整合,颇受业内关注。泰安泰山景区本月的冰瀑群景观也同样在本月脱颖而出,业内对景区的报道骤增使其媒体指数相较上月增长50%。

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数据来源:迈点研究院

从运营指数上看,故宫博物院本月对外宣传持续升温,推出的“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”展览充分展示了清宫年俗,也进一步向市场宣传了自身的IP。杭州淳安千岛湖风景区本月推出的春节攻略详细介绍了春节期间的景区游览贴士,也在多个微信自媒体平台和微博推广,以吸引有春节度假计划的游客,本月运营指数翻番,一下位居前三。

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数据来源:迈点研究院

三、新晋Top 100景区

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数据来源:迈点研究院

本月百强榜单中,共有14个新晋景区,以自然风光类为主。景区分布集中在华东地区,福建、广西和浙江各占2家。

四、榜单数据说明

“2019年1月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据1月迈点品牌指数MBI的259个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年1月1日-1月31日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。