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2019年2月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 曾梓 · 2019-03-11 09:48:49

本月5A级景区品牌前十有2家为新晋景区,分别是吉安井冈山风景旅游区和苏州吴中太湖旅游区。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年2月5A级景区品牌100强榜单”,本月整体指数变动情况喜忧掺半,排名情况则仅小部分景区有所上涨。

一、百强榜单

数据来源:迈点研究院

二、2月榜单分析

四川上榜增量最高,西北重拾年前热度

本月虽然西南地区上榜景区总数保持不变,但四川省新增2家景区,涨幅达到50%。新疆的巴音州和静巴音布鲁克景区成为西北地区市场关注度最高景区,西北地区热度回升。虽然华东地区上榜景区数量仍为最高,但江苏江西等省份上榜数量均有下滑。

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数据来源:迈点研究院

过半景区名次上升,自然风光和人文景观类景区颇受欢迎

本月榜单景区名次上升54家,4家持平。其中上升景区中文化古迹类比例大幅下降,与之相反,自然风光类景区比重提升,和文化古迹类并列成为本月受欢迎景区种类;人文景观类景区本月上升数量翻番,红色旅游类也重振旗鼓,本月占比2%。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

华东地区势头强劲,华北地区两极分化

本月整体地区指数表现较为乐观,但仍有7个省级行政区指数低于上月。华东地区各省均在上月基础上有所提升,且多个省份位于本月前列;而华北地区则呈两极分化状态,北京市、天津市和陕西省涨幅较大,且北京仍为各地区平均指数之首,但仍有部分省份本月市场表现未及上月。

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数据来源:迈点研究院

从搜索指数上看,本月武汉黄鹤楼公园成功蝉联第一。巴音州和静巴音布鲁克景区本月因成为贺岁档电影主要取景处引起高度市场关注,有关当地景区的搜索量呈几何增长,本月搜索指数涨幅高达2858.54%。

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数据来源:迈点研究院

从舆情指数来看,上海野生动物园本月指数受新年假期和寒假影响,涨势恢复,指数稳居第一,厦门鼓浪屿风景名胜区凭借去哪儿这一线上销售渠道本月增加大量订单并获得反馈,指数增幅较高,排名上升一名。

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数据来源:迈点研究院

从媒体指数上看,本月连续降雨的西湖备受行业关注,尤其是西湖出名的龙井头茶时间,受多家业内媒体报道讨论,媒体指数在原本基础上上涨37.72%。吉安井冈山风景旅游区则因为成为今年春晚分会场之一,被各大主流媒体报道,其中“井冈山号”在春晚特别节目中被屡次提及,列车成为井冈山景区的红色文化宣传的重要载体,也被媒体关注,本月媒体指数增幅高达243.22%。

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数据来源:迈点研究院

从运营指数上看,故宫博物院推出的“紫禁城上元之夜”的夜游活动,结合元宵节举办建院以来首次“灯会”,成功将夜间旅游带入大众关注视野,成为业内焦点,运营反馈超群。而三亚市蜈支洲岛旅游区迎来旅游旺季,抓住春节及寒假宣传黄金期,与关注粉丝频繁互动,本月运营指数上升3名。

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数据来源:迈点研究院

三、新晋Top 100景区

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数据来源:迈点研究院

本月百强榜单中,共有16个新晋景区,一半为文化古迹类。景区分布集中在华东地区,其中山东省占2家。

四、榜单数据说明

“2019年2月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据2月迈点品牌指数MBI的259个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年2月1日-2月28日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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