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2019年3月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 杨丽 · 2019-04-12 10:31:42

本月5A级景区品牌前十有3家为新晋景区,分别是杭州淳安千岛湖风景区、厦门鼓浪屿风景名胜区和阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年3月5A级景区品牌100强榜单”,本月整体指数下滑;与上月比较,有12家景区晋升百强榜单。

一、百强榜单

二、3月榜单分析

宁夏海南上榜景区翻番,华南西北地区热度降低

本月华东地区上榜景区数量持续第一,浙江、江苏、江西仍居前三,三省上榜景区各新增1家;华中地区有1家景区新晋上榜;华北、西南、东北地区上榜景区数量保持不变;华南和西北地区的景区热度减弱,尤其是华南地区降榜幅度大,热度下降约35%。宁夏和海南实现景区新晋翻一番。

榜单排名上升景区过半,自然风光类景区热度持续发酵

本月榜单有过半景区名次上升,持平景区数量7家。本月榜单上升景区中,自然风光类和风景名胜类占比不变,生态旅游类景区占比上升至20%,增长幅度约35%。

七成景区指数下滑,北京山西安徽下降幅度大

本月大部分省份平均MBI指数均存在下滑,其中北京下滑幅度最大,但宁夏、天津、青海存在小幅度上升;平均运营指数、平均舆情指数、平均搜索指数,平均媒体指数最高的省份依次为甘肃、上海、北京、浙江,其中浙江平均MBI指数排名上升到第一。

从搜索指数上看,本月景区搜索指数下滑和上升各占一半;春三月,气温回升,黄山风景区作为华东热门景点,周末两日游极佳地,市场关注度上升,景区搜索指数上幅约10%,超过武汉黄鹤楼公园名列第一;焦作景区实现搜索指数翻两番,指数上升幅度最大,排名上升65名。这主要是因为“青天河杯”第三届河南省全民徒步大会、2019焦作市百万妇女健身展示活动暨青天河万亩桃花赏花季启动仪式在焦作云台山-神农山-青天河景区举行,使其在主流搜索引擎中受到更多关注。

从舆情指数来看,有186家景区舆情指数上升,但总体增长幅度都偏小。本月,上海野生动物园指数不变,仍持续稳居第一;嘉兴南湖旅游区舆情指数排名幅度最大,排名直接上升了129名,指数增长幅度约20%,景区里可直接使用二维码扫码购票、景点充满历史沉淀与红色熏陶、具有较强的教育意义、门票实惠,这些深受游客好评,南湖旅游度假区的游客偏向喜爱在同程旅游网预定以及发表旅游心得。

从媒体指数上看,杭州西湖风景名胜区管理委员会与高德地图合作将西湖打造成为“中国数字第一景”正式迈出第一步,宣布“西湖一键智慧游”正式上线,一周后又发布新一轮西湖景区规划——《西湖风景名胜区总体规划》(2021—2035),深受各大媒体报道,引发一度热议,颇受业内关注,西湖风景区媒体指数稳居第一。深圳华侨城旅游度假区媒体指数增长4987.5%,排名上升148名。

从运营指数上看,本月整体运营指数呈现下滑。然而西湖风景区推出“西湖一键智慧游”和 新一轮西湖景区规划,使得多个互联网平台和微博推广,引发大家热议,实现本月运营指数翻4番,排名上升了196名;黑河五大连池景区实现8.25%的增长,运营指数排名上升7名,达到本月运营指数第一,3月,黑河五大连池景区引进史上投资额最大的单体投资项目——年产50万吨矿泉啤酒,计划总投资12亿元,景区关于第二产业相关媒体报道最多。

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三、新晋Top 100景区


本月百强榜单中,共有12个新晋景区,以自然风光类和文化古迹类为主。景区分布集中在华东地区,山东、江西、福建、江苏和浙江各占1家。

四、榜单数据说明

“2019年3月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据3月迈点品牌指数MBI的259个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2019年3月1日-3月31日

3.监测范围:国内5A级景区。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。