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2018年度中国旅游住宿业品牌百强榜单发布

迈点研究院 · 高满霞 · 2019-05-27 08:35:00

旅游住宿业进入运维升级和资产增效的新时期。

迈点研究院数据显示,2016-2018年三年间,旅游住宿业各类型酒店品牌指数呈现稳步提升趋势,其中,高端酒店指数领先于其他类型,指数最高,尤其是国内高端酒店品牌开始引领行业,产生品牌溢价;随着中产阶级比重提升、消费升级及高端转移,推动中档酒店需求增长。中档酒店成为新兴市场投资热点,市场主要品牌运营、增势良好。相较而言,经济连锁酒店和客栈民宿品牌指数增速放缓,行业影响力进入低谷期。另外来说,2018年中国酒店市场品牌化程度约为10%,远低于欧美60%以上的连锁水平。即使是国内市场连锁化程度最高的中档酒店,品牌酒店占比也仅为18%。受制于酒店行业市场化供给改造程度较低以及单体酒店加盟连锁动力不足,各类型住宿市场品牌化程度仍有极大提升空间。

品牌结构来看, 2018年中国已开酒店中,经济连锁、高端、中档及非标住宿占比分别为84.03%、4.10%、5.80%和6.07%,“金字塔”市场供给结构未发生明显变化。总量饱和的背景下,高端酒店区域性过剩,中档酒店总量不足,经济型酒店出现过剩且整合空间较大,品牌供给与市场需求的结构性错配问题凸显。在此行业背景下,各酒店集团均在不同程度地进行品牌运维整合,撤销与退出、换代与升级,合作与跨界……以获得更为精益的投资回报和市场口碑,推动旅游住宿业进入运维升级和资产增效的新时期

一、榜单数据说明

“2018年中国旅游住宿业百强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据2018年1-12月迈点品牌指数MBI 八大旅游住宿业品牌类目中的642家品牌数据汇总统计而成。具体说明如下:

1.迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(旅游住宿业品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.统计时间:2018年1月1日-12月31日  本年度关于迈点品牌指数MBI榜单数据以监测时间满6个月及以上的品牌为准。

3.监测范围:国际高端酒店、国内高端酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、精品酒店、客栈民宿等八大类目的642家市场主流旅游住宿业品牌。

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

二、2018年度中国旅游住宿业品牌100强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2018年度中国旅游住宿业品牌100强榜单”,其中前十品牌分别是如家、锦江之星、汉庭、洲际、希尔顿、万豪、维也纳、7天、喜来登和香格里拉


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