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2019年12月5A级景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 张迪 · 2020-01-10 08:46:00

本月东北西北市场升温,辽宁甘肃突破入围;近五成景区排名上升,人文景观类景区热度激增;MBI指数超七成上升,北京四川增幅明显;丽江古城、杭州西湖、本溪水洞及九寨沟景区在各细分维度表现最为优异。

以下是迈点研究院独家发布的“2019年12月5A级景区品牌100强榜单”。本月东北西北市场升温,辽宁甘肃突破入围;近五成景区排名上升,人文景观类景区热度激增;MBI指数超七成上升,北京四川增幅明显;丽江古城、杭州西湖、本溪水洞及九寨沟景区在各细分维度表现最为优异。

月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制,旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

一、百强榜单

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二、本月榜单分析

东北西北市场升温  辽宁甘肃突破入围

环比上月,本月华北、华东及华南地区市场热度减退,但东北和西北地区上榜景区数量呈现出大幅上涨态势,其中东北增幅最为显著,环比上升66.67%。相较于其他省份,本月 辽宁甘肃表现突出,区域内百强景区从无到有,实现跨越式增长。东北地区生态环境优越,森林、草原、湿地、冰雪旅游资源独具特色,在12月数据监测中,该地区共有5家景区进入百强名单,其中本溪市本溪水洞景区和大连老虎滩海洋公园作为百强新秀成功入围。西北地区本月表现尤为亮眼,甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区继8月份后再度晋级百强。

迈点研究院认为,在国家政策、企业及消费者支持下,冰雪旅游已然走上旅游发展的快车道,作为冰雪资源丰富的东北,凭借其规模化、品牌化、多元化的冰雪旅游项目,在寒冷冬季对游客独具吸引力;伴随西部景区“快旅慢游”交通网络的不断构建,游客同景点之间的时长得到大幅缩减,交通通达能力的提升将有助于景区突破季节性限制,向全时段旅游转变。

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近五成景区排名上升  人文景观类景区热度激增

本月百强榜单中,近五成景区排名上升,46家景区排名下滑,持平景区数量7家,在上升景区中,华东地区位列榜首(18家),西北地区增幅最大,环比上涨400%。从百强景区类型来看,本月文化古迹类景区稳居第一,上榜率(该类型景区上榜数量/该类型景区总数)高达50.88%,与上月相比,以上海科技馆和常州春秋淹城为代表的人文景观类景区市场热度激增,环比增长21.43%。

迈点研究院认为,旅游业作为一个外延宽泛、关联度强的产业,较易同其他产业相融合,培育新增长点,形成新动能,而旅游同文化和科技的碰撞相遇,有助于催生出更多新业态,给予当代游客更多新选择;以科技为载体,深入挖掘区域文化内涵,通过沉浸式体验使游客在交互中实现古今穿越,有助于丰富旅游形式,为现代旅游发展注入新活力。   

MBI指数超七成上升  北京四川增幅明显

经迈点研究院监测,本月MBI指数超七成上升,其中MBI指数上升幅度最大的地区是华北地区,环比增长10.21%,相较于其他省份,北京和四川本月增幅较为显著,区域范围内,表现最为突出的是故宫博物院和乐山峨嵋山景区。12月份故宫再出新品,故宫博物馆联合健力宝共同推出“祥龙纳吉罐”,童年的味道健力宝也穿上了“龙袍”,通过跨界合作、包装营销,故宫再次吸引众人眼球,为自身带来巨大流量收益。 7月底经国家旅游监管部门审查,对峨嵋山景区做出通报批评责令整改的处罚通知,本月其整改达标后重回大众视野,期间,该景区率先引入5G通信技术,通过科技实现对游客行为及潜在客源的分析预判,加强智慧景区建设,深化游客体验,相关运营举措大幅提升景区品牌影响力。

迈点研究院认为,景区在明晰自身优势的前提下,结合时代需求,创意推动多元跨界,有利于盘活传统景区,推动区域旅游发展;从严重警告到直接“摘牌”,文旅部重拳整改旅游景区,在此种高压态势下,A级景区动态管理已成常态,景区评级规范管理成为必然。

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三、重点关注景区案例

以榜单数据为基础,该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选,选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为,通过对所选景区案例分析比较,能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性,为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。

潜在客群突出案例——丽江古城景区

在反映潜在用户关注的搜索指数上,本月丽江古城景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测,12月丽江古城景区搜索指数高达42.04,环比增长38.47%,这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群逐渐增多。

丽江古城地处云贵高原,是中国以整座古城申报世界文化遗产获得成功的两座古城之一。据百度指数显示,本月丽江古城景区整体日均值1346,移动日均值1066,环比增长7%。用户画像方面,从客源市场来看,云南本省作为景区主要潜在客源地,省外潜在客群重点分布在地缘优势佳且经济发达的广东省;从人群属性来看,整体潜在客群市场以中青年为主,用户年龄集中分布在20-29岁,总占比为43.62%,其次是30-39岁,占比23.37%,在性别分布上,女性占比近六成,男性比例仅为41.61%。这表明独具特色的地方民族习俗和历史文化底蕴深厚的古代城市建设对年青一代更具吸引力,借助地缘优势,景区周边发达省份潜在客群消费潜力旺盛。

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实际客群突出案例——杭州西湖风景区

在反映实际客群关注度方面的舆情指数上,本月表现突出的是杭州西湖风景区。经迈点研究院数据监测,12月杭州西湖舆情指数高达190.49,环比增长11.81%。从全年该景区舆情指数变动来看,除9月及11月呈现小幅度下降之外,整体处于稳步发展态势。

“天下西湖三十六,就中最美是杭州”,杭州西湖凭借其秀丽的湖光山色和众多的名胜古迹驰骋中外。经迈点研究院监测,本月杭州西湖市场热度激增,据统计,该景区在同程、去哪儿、携程等主流OTA平台上新增评论26904条,累计点评总数近20万条,加权平均好评率高达92.43%,从OTA平台点评来看,游客更喜爱在美团、携程及大众点评上购买门票及发表用户评论,西湖景致、景区服务及周边餐饮使游客感受最为深刻。这表明依托特色旅游资源,文化积淀厚重的自然风景名胜区在市场中具有持续吸引力。

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媒体关注突出案例——本溪市本溪水洞景区

就12月媒体指数表现而言,本溪市本溪水洞景区表现最优,指数增至10.29,排名整体提升208位,相较于上半年,该景区下半年媒体关注度较高。

本溪水洞位于辽宁省本溪市太子河畔,作为目前世界第一长的地下充水溶洞,本溪水洞融山、水、洞、泉及古人类文化遗址于一体,被誉为“北国一宝”、“天下奇观”。12月份,零下20度的本溪水洞被雾凇“光顾”,届时洞外雾凇冰瀑,晶莹剔透,洞内钟乳奇峰,神趣盎然,宛若人间仙境,奇特美景引发腾讯新闻等多家媒体宣传报道,促使该景区本月媒体指数呈现量级增长。受益于特有节气所产生的特色旅游景观独具市场吸引力,具有该特质的旅游景区可有效利用此优势,因地制宜地打造景区核心吸引物,提升品牌影响力。

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运营突出案例——阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区

运营指数显示,本月表现最为突出的是阿坝藏族羌族自治区九寨沟景区,其指数增幅高达34.42,位列百强首位,环比增长52.41%,呈现出指数级增速。从全年运营指数来看,该景区在经历5月份断崖式下跌之后,呈现出阶段性增长趋势。

九寨沟位于四川省西北部岷山南段,是中国首个以保护自然风景为主要目的的自然保护区。据迈点研究院数据监测, 12月,九寨沟景区官方微博新增粉丝47916位,粉丝数累计超过181万,新增发布内容46条,累计发布量14083条,微博内容以九寨沟冬季美景图文及视频展示为主,运营效果在同类景区中较高。基于季节所产生的景观风貌在官方媒介的运营下,能够有效提升景区影响力,进一步拓展其受众范围。

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四、新晋Top 100景区

同上月相比,12月共有8家新晋景区入围百强榜单,其中华东新晋景区3家,东北和西北各有2家,华北地区新晋景区1家。本月新晋榜单中,中央电视台无锡影视基地三国水浒城景区表现十分突出,凭借其高舆情指数,景区排名较上月提升63名,成功突破进入百强名列。

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五、榜单数据说明

“2019年12月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据12月迈点品牌指数MBI的258个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2.  统计时间:2019年12月1日-12月31日

3.  监测范围:国内5A级景区

基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核,迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简,将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕,迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。

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