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2020年1月-10月山岳型景区品牌100强榜单发布

迈点研究院 · 张迪 · 2020-11-20 09:12:46

百强榜单显示:山岳型品牌指数整体波动上升,未来仍具增长潜力;华东地区优质景区数量多,“三山五岳”品牌影响力维持较高水准;各级景区均呈现回暖状态,安徽、江西表现最为突出。

当前山岳型景区数量占据中国旅游的半壁江山,在疫后旅游消费升级及门票“降价令”背景下,以“门票+景区客运”为主要营收的山岳型景区面临诸多挑战。重塑景区品牌形象,助力景区转型升级成为新形势下山岳旅游突围关键。

山岳型景区是指以自然山体为主构成的景观,通常具有雄、险、秀、幽、奇等美学特征。

一、品牌影响力百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2020年1月-10月山岳型景区品牌100强榜单”,其中黄山风景区、青秀山旅游区、泰安泰山景区位列三甲,四姑娘山风景名胜区、黄山风景区、乐山峨眉山景区、西岭雪山在各细分维度表现较为优异。

迈点品牌影响力指数旨在通过数据从潜在用户关注、媒体舆论聚焦、网络口碑评价、运营能力展现四个方面解读各主题景区在互联网及移动互联网领域的影响力,为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。

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二、榜单分析                                                                                                   

山岳型品牌指数整体波动上升,未来仍具增长潜力

数据显示,2020年以来,山岳型品牌指数整体呈波动上升趋势。上半年受疫情冲击,大批景区历经停摆休眠、谨慎恢复阶段后,于4月清明节迎来疫后首个小长假,各景区品牌指数一跃达历史高位水平;下半年在跨省游和暑期出游浪潮推动下,山岳型景区品牌指数于7月再度迎来小高峰,在国内出游环境整体向好的情况下,旅游景区品牌指数未来仍具增长潜力。

据统计,近一年来,影响力最大的山岳型景区品牌分别为黄山风景区、青秀山旅游区及泰山景区。伴随疫后生产生活秩序逐步恢复,城乡居民被压抑的休闲消费需求将持续释放,生态健康、绿色环保的山岳型景区成为游客群体外出游玩、放松身心的重要方式。

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华东地区优质景区数量多,“三山五岳”品牌影响力维持较高水准

从空间布局来看,山岳型百强景区整体分布不均衡,存在明显集中特征,即东多西少、南多北少。据统计,华东地区优质景区数量最多,西南、华中位列其后,西北、华北上榜数量最少。

排行榜数据显示,泰安泰山景区、渭南华山景区、南岳衡山、衡山风景名胜区、黄山风景区、九江庐山、乐清雁荡山等“三山五岳”景区品牌影响力维持较高水准,凭借其深厚的文化积淀和景观特色,这些个性鲜明的山岳型景区已经成为大众所熟知的山岳品牌。整体来看,品牌影响力较高的山岳型景区在景区运营、媒体宣传、游客体验方面均得到较高的公众认可,而品牌影响力较弱的景区由于缺乏精准定位及品牌推广,逐渐淡出大众视野。

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各级景区均呈现回暖状态,安徽、江西表现最为突出

经迈点研究院监测,山岳型景区百强榜单中,4A级景区占比53%,5A级景区占比47%,头部旅游景区活跃度较高,山地户外旅游市场呈现整体回暖状态。

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数据显示,地貌类型以山地、丘陵为主的安徽、江西在此次排行榜中变现最为突出,分别上榜9家和8家。得益于区域内得天独厚的优质自然地貌资源,黄山、九华山、武功山、井冈山等山岳型景区紧跟品牌营销新形式,发力微博、微信运营的同时,积极借助短视频、直播等跨界传播形式探索品牌营销新形式,突破公众关于山岳型景区的固有印象,提升景区品牌知名度和认可度,重塑品牌形象。

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三、重点关注景区案例                                                             

潜在用户关注——四姑娘山风景名胜区

数据显示,百强榜单中四姑娘山风景名胜区搜索指数最高,整体平均值达26.02。2020年1月-10月用户在搜狗、360及百度等主流搜索引擎上日均搜索量为765,潜在客源地主要集中于四川、广东、重庆等西南、华南地区。

监测时间范围内搜索指数变动表明,开春受疫情影响,景区潜在用户关注度大幅下滑,后期在五一、暑期及国庆节假日分别迎来峰值,下半年态势整体稳定运行。

四姑娘山地处四川阿坝羌族自治州,山势陡峭、野生动植物资源丰富。2020年,景区依托地域文化及其山地资源优势,通过打造“熊猫邮局”、镜屋、藏族歌舞剧等文旅融合产品,提升改善具有藏族建筑风格的景观标识、观景平台、游步道等基础设施,使得景区接待能力得到了质的提升,吸引了不少游客的眼球。

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媒体舆论聚焦——黄山市黄山风景区

数据显示,百强榜单中黄山市黄山风景区媒体指数最高,监测时间范围内指数值增至172.24。从媒体指数变动来看,2020年以来,黄山媒体关注度持续,于4月实现峰值709.74,清明节期间黄山景区爆满,相关动态在网易新闻、迈点新闻、腾讯新闻、凤凰网旅游等平台发布量高达967条,引发全国关注。

黄山位于安徽南部黄山市,是中国十大风景名胜唯一的山岳风光,现为世界文化与自然双重遗产。2020年是黄山申遗成功30周年,景区积极推行“数字黄山”等便民举措,努力丰富 5G应用场景,借助线上直播方式,加强景区奇松、云海等优质景观资源的媒体推广宣传,主动适应旅游趋势变化,结合政府文旅惠民消费举措,改善游客出行体验,提升景区品牌影响力。

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网络口碑评价——乐山峨眉山景区

监测时间范围内,黄山、峨眉山、武陵源-天门山舆情指数位列百强榜单三甲。其中,峨眉山景区整体增速最快,自1月以来,除部分月份环比增长率轻微下滑之外,景区始终保持稳定上升态势,并于10月份达到峰值193.09。

数据显示,2020年1月-10月,该景区在携程、途牛、驴妈妈等主流OTA平台的平均好评率高达92%,月度好评率从一月91.71%增至十月92.14%,线上口碑佳、好评度高。

峨眉山是中国“四大佛教名山”之一,风景秀丽,素有“峨眉天下秀”之称。据悉,为推进建设世界重要旅游目的地核心区建立,景区充分挖掘自身世界文化内涵,打造“峨眉问茶·万年祈福”精品茶旅线路、推出《只有峨眉山》戏剧幻城沉浸体验活动,借助全息影像、裸眼3D等技术加持,使公众实现“数游峨眉”的惊艳穿越,相关举措赋予游客高品质的玩赏体验。

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运营能力展现——西岭雪山

数据显示,百强榜单中西岭雪山运营指数最高,监测范围内指数平均值达67.77。从运营指数变动趋势来看,上半年受疫情影响,景区运营动态波动较大,下半年伴随国内旅游市场回暖复苏,西岭雪山景区运营整体态势稳定、处于高位状态。据统计,监测时间范围内,西岭雪山“双微”动态活跃,微信公众号相关文章增势强劲,官方微博粉丝量上涨71444人,微博发布数增加311条,整体运营效果明显。

西岭雪山,地处四川大邑境内,旅游资源丰富独特,现已形成“春赏杜鹃夏避暑,秋观红叶冬滑雪”的四季旅游格局。2020年,为持续推进景区运营,西岭雪山相继推出“共抗疫情,云游西岭”、“两人同行 一人免单”、“端午节99元畅玩西岭”、“0门票”游西岭等活动,大幅提升了景区吸引力。此外,景区积极借助抖音、官方公众号加强线上渠道宣传推广,相关举措提升品牌影响力的同时增强了用户粘性。

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