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2020年电影酒店品牌影响力10强榜单

迈点研究院 · 高满霞 · 2021-02-09 10:30:52

美豪、殿影、逅海位列榜单前三,码上影、鑫岸、水玲珑、有戏电影、爆米花、影巢、爱之缘进入前十。

电影酒店是影视内容与酒店住宿的结合,其主要特点是为消费者带来私人影院级的享受,以电影的主题吸引相关爱好者入住。在提供娱乐增值内容的同时,可以增加餐饮零售等附属产品、电竞游戏等元素混搭以及“社交、娱乐和休闲”场景跨界创新,提升酒店溢价。

一、10强榜单

迈点研究院独家发布“2020年电影酒店品牌影响力10强榜单”,榜单显示,美豪、殿影、逅海位列榜单前三,码上影、鑫岸、水玲珑、有戏电影、爆米花、影巢、爱之缘进入前十。

在文旅融合、消费升级、本地娱乐以及跨界创新的趋势下,电影市场的繁荣无疑为酒店行业的发展带来了新机遇。电影与酒店的跨界不仅是IP的堆砌,更需从品牌、空间、场景、服务等等方面进行多维度的创新转型。在酒旅行业经历了新冠疫情洗牌后,消费者的习惯和生活方式正在大幅改变,如对私密性、安全性、隐私性的住宿需求,电影酒店正在此背景下逐渐形成“电影体验、附加消费、品牌印象以及引发复购”的闭环模式。

迈点酒店品牌影响力指数从潜在客群、媒体聚集、品牌运营、网络口碑四个方面综合解读电影酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力,为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。

二、榜单解读

1.疫情下电影酒店填补市场空缺,品牌指数高位发展后稳步回升

近几年,电影酒店发展呈现跃升态势,成为酒店主题细分第九大类型。根据迈点研究院监测数据:电影酒店在酒店细分市场中占比为4.27%,次于商务酒店、度假酒店、生活方式酒店、文化主题酒店、个性化酒店、电竞酒店、艺术酒店、设计师酒店类型,这八个主题在细分市场占比分别为17.09%、14.53%、12.83%、10.83%、7.98%、5.13%、4.84%和4.56%。

相关数据显示,疫情重创下,2020年中国电影总票房仍然达到204.17亿元,城市院线观影人次5.48亿。疫情的发生对行业影响改变直接且重大,消费客群行为模式也随之产生较大变化。另外在市场需求驱动下,酒店的产品和服务类型愈发丰富,冲击传统的商业模式同时,也加速了新型服务模式与商业模式的产生。大批传统酒店、电影院在疫情之中倒闭,电影酒店虽不是疫情后出现的新兴业态,但也在一定程度上填补了市场的空缺,在酒店观影成为了新型消费形式。

2020年受疫情影响,电影酒店指数总体呈现高位发展;3月达到最高,伴随疫情常态化控制,5月逐渐走低;近几个月因为疫情反复,电影酒店私密性和隐私性兼备的特性,作为电影和住宿客群的消费场所,比例逐渐提升,电影酒店指数逐步回升。媒体指数大致呈现类似态势,但峰谷波动更为强烈,3月和8月触峰,6月和10月媒体指数抵谷,反映出电影酒店品牌主题酒店在媒体新闻的主动和被动报道下的发展趋势。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

2. 电影酒店目标市场为年轻消费群体,品牌地域主要为全国性品牌拓展推进

品牌类型来看,10强榜单所属类型均为有限服务中档及经济型酒店。这两类品牌类型以“电影IP+酒店”为切入点,对存量酒店进行包装和改造。中档及经济连锁酒店房价相对适中,且电影酒店产品符合年轻人消费需求,两者吻合度较高。目前来看,电影酒店主要分布于城市繁华地段,目标市场为满足年轻消费群体多元化需求,并将复购作为重要的盈利来源。相关数据显示,电影酒店因为装修精美、布局奇特,价位相对于区域同类酒店稍高,通常可以高出普通房间10-20%。

品牌地域来看,电影酒店品牌主要为全国性品牌拓展推进,占比为38.46%,如美豪、殿影、有戏电影、爆米花、爱之缘。其次为华东地区,占比为30.77%,文化影视产业发展相对成熟,影视主题类细分类型市场呈现快速发展,电影主题酒店为其中之一,品牌也在此背景下迸发,如逅海、鑫岸、影巢、冠视等。品牌占比较少的地区为华北、华南和华中地区,占比分别为15.38%、7.69%和7.69%。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

电影酒店作为电影主题和跨界酒店的结合,酒店与IP的附加价值需真正触及客群更深层次的情感需求,做出真正创新的、可持续的品牌,需植根于文化和内容的运营,实现住宿场景与IP价值的真正连接。

一是精细化运营。影视观众是电影IP类酒店的基础运营因素,电影IP酒店的空间布局需满足用户具体精致的住宿需求,因此电影酒店在利用IP影响力赋能单体酒店的同时,要更加注重精细化运营、进一步打磨产品,如客房、前台影视化陈列和服务,打造完善的配套设施和贴心的专业服务,才能为消费者提供多元电影娱乐氛围。

二是跨界体验创新。为满足消费者逐渐增加的跨界多元消费需求,电影酒店在致力于提供“酒店+观影体验+新消费场景”等跨界经营模式的同时,包括增设游戏专区、阅读专区、售卖专区以及小型影院专区,需通过社交场景和休闲功能增加用户在酒店的停留时间,增强品牌与会员之间的粘性,从核心体验产品向外延伸。

三是业务空间增加。电影酒店在以主题客房为核心产品的同时,需同时结合电影衍生品产业、电影主题社交空间以及电影拍摄于一体,不断打造电影和酒店的产业边界产品服务,包括影视宣发、大屏广告、影视社交、衍生品服务等,不断提升酒店业务增长空间。

三、重点关注品牌

潜在用户关注-美豪

美豪潜在客群关注表现较好,搜索指数呈现峰谷波动,1-4月保持在70以上,5月下降明显,下半年保持在12左右。2020年美豪在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索月均值为1370.55,搜索客群集中来源于上海、陕西、山东、广东、江苏五省,以中青年客群为主。

美豪酒店致力于打造酒吧文化+3D影院与酒店结合的风情主题酒店,旗下门店分布主要分布在平遥、阆中、延安、北海、阳朔等旅游胜地。品牌创新以智能时尚、简约原生态装修、异国风情全时茶餐吧、五星核心设施配置、自助洗衣房、3D影院客房、个性管家服务等产品模式,不断提升溢价。

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数据来源:迈点研究院

媒体舆论传播-有戏电影

电影酒店10强榜单中,有戏电影媒体指数表现优异,2020年监测范围时间内平均媒体指数为10.6,媒体指数整体保持高位状态。指数变动来看,呈现明显峰谷波动,近两个月呈现回升趋势。有戏电影在迈点网、联商网、百度新闻、搜狐网、和讯网等媒体宣传平台的品牌相关新闻约为76条,涉及战略投资艾特社群酒店、门店筹资、战略合作、文化酒店集团转型、融资等。

有戏电影酒店致力于打造以电影酒店为主题,结合电影衍生品产业,电影主题社交空间以及主题电影院的创意文化综合体;提供电影主题客房、私人影院、主题派对、创业者路演、电影发布会、以及电影拍摄等电影相关产业运营;每间客房设计打造成惬意私密的私人影院。

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数据来源:迈点研究院

酒店运营表现-殿影

殿影酒店在2020年监测范围时间内平均运营指数为5.94,运营指数整体保持高位状态。品牌所属微博粉丝数为523,微博累计发布量8条,主要包括跨界新物种、跨界文化酒店品牌获取奖项、客房特色、电影住宿体验打造等。

殿影酒店(MOVIETEL),是由东呈国际集团、1905电影网旗下1905数字娱乐平台和HHD国际设计机构作为品牌发起方,共同打造的电影×酒店的跨界生活空间。 殿影酒店致力于打造电影住宿场景、娱乐场景、购物场景、饮食场景,即让客群为意义付费、为场景买单。品牌标榜让顾客“住进电影时光里”:大堂即片场,服务员是导演,顾客是男女一号,走廊即博物馆,房间即造梦空间的沉浸体验。基于对酒店跨界更深层次的解读,殿影提出了在酒店业独树一帜的跨界创新方程式:跨界创新=地标位置×著名设计×跨界IP×多元场景×文化意义×新商业模式。

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数据来源:迈点研究院

网络口碑表现- 逅海

10强榜单中,逅海酒店在2020年监测范围时间内平均点评指数为136.28,点评指数整体处于高位状态,维持在130-160之间。据迈点研究院监测,截止2020年12月在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店点评量为3739,平均好评率为92.7%,网络口碑和客群满意度较高。

逅海品牌致力于营造爱文化,注重文化与科技的结合,结合本地文化、旅游、电影情节、生活情节,加入时尚科技体验,营造“逅海”独有文化+科技主题客房文化。逅海将各种电影主题以故事形式融入房间套系风格中,通过对入住客人消费心理分析,力求让顾客选择心仪的主题房间,并从中找到归属感和沉浸感。

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数据来源:迈点研究院

关于迈点研究院

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