2020年潮牌酒店品牌影响力5强榜单

迈点研究院 · 高满霞 · 2021-04-20 08:00:00

W酒店、嘉里、艾迪逊位列榜单前三,英迪格、康得思进入5强榜单。

潮牌酒店经过发展演变,从早期追求设计个性化、与在地文化交融化,当下的潮牌酒店不仅装修外观新潮时尚,更讲究以概念文化、社交场景、体验互动等创意元素,满足年轻消费族群需求住宿、娱乐、社交等多样需求。

一、5强榜单

迈点研究院独家发布“2020年潮牌酒店品牌影响力榜单”,榜单显示,W酒店、嘉里、艾迪逊位列榜单前三,英迪格、康得思进入5强榜单。

迈点酒店品牌影响力指数从潜在客群、媒体聚集、品牌运营、网络口碑四个方面综合解读潮牌酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力,为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。


二、榜单解读

1. 潮牌酒店发展呈现快速发展态势,品牌指数高位发展后稳步回升

新浪在《当代年轻人潮流消费调查问卷》里指出,年轻人对经典潮流非常关注,尤其青睐融入经典潮流元素,具有鲜明个人特色、浓郁精神底色的产品。经典与潮流兼具的产品,符合年轻人的追求。近几年,为满足新一代消费族群需求,主题鲜明、设计多元、有趣好玩的潮牌酒店呈现快速发展态势,这也成为各种新品牌发展的动力源泉。

潮牌酒店从外观设计到理念文化,主要有以下几个特色:第一,设计风格,超越传统同质化酒店装饰风格,将猎奇、互联网土著等时尚元素融入酒店,网红商超、时尚甜点、酷炫K歌、体感游戏、高配电竞等汇聚交融,为千禧一代消费族群提供展示自我、绽放自我的生活体验空间。第二,开放空间,多功能大厅将酒店、共享居住、联合办公概念融为一体,以开放式的大堂社交空间和自由式的共享居住空间为特色。第三,目标人群,针对富有个性的千禧一代及潮流商务人士提供休闲舒适、有趣独特的住宿、社交与生活体验,将玩乐、工作、社交有机结合。第四,服务理念,体现新潮、分享、有趣的品牌理念,深刻融合在地文化,贴近当地社区居民生活状态,品尝当地特产等,荟萃当地生活方式。

从2020年潮牌酒店品牌指数来看,整体与疫情防控趋势正相关,呈现稳步提升提升态势,1季度呈现下跌,2季度缓慢提升,在4季度触峰,12月达到高位。运营指数大致呈现类似态势,但波动更为强烈,1、2季度平稳提升,3季度迎来小型峰值,并在12月最终达到最高,反映出潮牌酒店品牌主题酒店在线上运营、线下推广的品牌运营发展趋势。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

2. 潮牌酒店品牌类型均为高中档,品牌地域主要为全国性品牌拓展推进

品牌类型来看,10强榜单所属类型均为高中端酒店。其中国际高端酒店占比为66.67%,包括W酒店、嘉里、艾迪逊、康得思、希尔顿嘉悦里以及MUJI等。精品酒店占比最低,占比为11.11%,包括英迪格等。中档酒店品牌,占比为22.22%,包括同派、锋态度等。

品牌地域来看,潮牌酒店品牌主要为全国性品牌拓展推进,占比为88.89%,如包括W酒店、嘉里、艾迪逊、康得思、希尔顿嘉悦里以、英迪格、MUJI、锋态度等。

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数据来源:迈点研究院

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数据来源:迈点研究院

近年来,国内旅游市场快速发展的同时,各酒店集团纷纷推出极具特色的潮牌酒店品牌及产品,无论是跨界融合进军酒店行业,或是层出不穷的新式潮牌酒店,还是老牌酒店推出年轻化新品牌,如何在瞄准新一代消费者的同时,赋予酒店新品牌更强的生命力,提供可借鉴的商业模式。

一是老牌酒店推新。国际酒店推出年轻化品牌不仅顺应了消费升级的趋势、完成了抢占中端的布局,同时也为国际酒店管理集团带来的低投入、高收益的特许经营模式可以深度推进。香格里拉酒店集团推出“Hotel Jen”潮牌酒店品牌,专为爱生活爱旅行,同时充满好奇心的人群设计。温德姆酒店集团旗下主打高效智能的酒店品牌“Microtel”登陆中国,旨在让年轻消费者能享受到至臻的酒店服务和定制化的兴趣体验。除此之外,万豪、希尔顿、雅高、凯悦、喜达屋、洲际等其他国际酒店品牌近年来纷纷推出满足年轻客群消费需求的新品牌,以吸引新一代消费群体。

二是新式潮牌迭出。中国在借鉴国外潮牌酒店发展的成熟经验的同时,可确立结合国人自身特点并与国外潮牌酒店相融合的服务内容,为客户寻找一个全面的健康疗愈的生活方式,各种小众潮牌单体酒店,如北京泛三里屯地区的新地标CHAO酒店等等,酒店包含了艺术中心、酒窖、礼堂、电影院,吸引着追求潮流文化、时尚元素、品质生活的新一代消费者。

三是跨界潮牌融合。2014年,万豪酒店集团与宜家联手打造经济型连锁酒店品牌Moxy在米兰落地,以追求个性的年轻游客为目标客户。2017年,网易严选与亚朵合作推出“亚朵·网易严选酒店”,除了住宿功能外,客群在入住酒店期间,可以选购网易严选物品,满足新一代消费者当下的生活追求。2018年,无印良品(MUJI)在深圳开设全球第一家酒店,集无印良品零售店、餐厅、酒店三合一,给与新一代消费者重新体验审视酒店空间、旅居时间和旅行目的地的机会。

三、重点关注品牌

潜在用户关注- W酒店

W酒店潜在客群关注表现优异,搜索指数在潮牌酒店品牌榜单位居第一,整体呈现高位提升。2020年W酒店搜索指数月均值为32.67,搜索客群集中来源于上海、北京、广州、成都、苏州、西安等城市,以中青年客群为主。

W酒店为万豪国际集团旗下高端酒店品牌,品牌根植于纽约,品牌定位为大胆无畏的态度和每分每秒都涌动着的活力气息,颠覆目的地固有认知、挑战传统奢华。W酒店的目标宾客为时尚潮流的创造者,年龄在30到35岁之间,受过良好教育,对最新、最酷、最时尚的东西感兴趣,热衷于时尚酒吧、参加电影首映或是钟情音乐元素,对设计有着独到的见解。

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数据来源:迈点研究院

媒体舆论传播-英迪格

潮牌酒店榜单中,英迪格媒体指数表现优异,2020年监测范围时间内平均媒体指数为26.07。指数变动来看,呈现明显峰谷波动,2月抵谷,12月触峰。英迪格在迈点网、环球旅讯网、搜狐网、搜狐网、网易网等媒体宣传平台的品牌相关新闻约为326条,涉及项目运营、品牌获奖、潮牌特色、门店布局等。

英迪格是洲际酒店集团旗下潮牌精品酒店品牌,品牌定位为新地点、新人群和新想法,酒店项目遍布全球众多城市,多以当地历史及人文故事为依托,设计风格皆匠心独运,充满时尚摩登与蓬勃朝气。酒店的角落和细节体现着充满本地风情的邻间文化,从别致的设计,到当地特色餐饮,令人耳目一新。

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数据来源:迈点研究院

酒店运营表现- MUJI

2020年,MUJI在监测范围时间内平均运营指数为50.21,运营指数整体呈现较强幅度波动。集团所属微博粉丝数为762055,微博累计发布量3068条,搜狗微信文章发布量为3068条,主要包括品牌优选物品、设计风格、品牌折扣等。

MUJI是无印良品(上海)商业有限公司旗下跨界潮牌酒店品牌,品牌秉持“精致美食,优质睡眠,舒适游览,放松心情”的理念。主打日常化和自主化的入住体验。品牌源于“反奢华、反简陋”的思考,重新审视酒店空间、旅居时间和旅行目的地的所见所闻。Open MUJI开放空间,以“居住”、“书籍” 、“生活方式”、“造物”、“食”,以本土化为核心,企划各场顾客互动参与性讲座、工坊及展示形式的活动,提升客群参与度。

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数据来源:迈点研究院

网络口碑表现-嘉里

榜单中,嘉里在2020年监测范围时间内平均点评指数为184.71,点评指数整体处于高位状态,维持在180以上。据迈点研究院监测,截止2020年12月在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店点评量为34639,平均好评率为95.7%,网络口碑和客群满意度较高。

嘉里为香格里拉酒店集团旗下国际高端酒店品牌,嘉里酒店创立于1971年,于1999年进入中国大陆市场,目前累计有2家酒店,共覆盖北京、上海2个直辖市。品牌通过创造空间和体验,带领宾客感受社区的日常生活,酒店设计风格兼具独特性与功能性,集办公、酒店、服务式公寓以及大型购物中心于一体,24小时营业的炫酷酒吧带领都市酒吧和夜生活时尚潮流,白天是灵活多元的商务场所,夜晚则变身为欢聚放松的娱乐场所。

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数据来源:迈点研究院

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