2021年10月4A级景区品牌影响力(MBI)500强榜单

迈点研究院 · 赖芳 · 2021-11-24 08:50:50

广汉三星堆博物馆、上海博物馆、北京欢乐谷、壶口瀑布、四姑娘山风景名胜区、陕西历史博物馆、平山湖大峡谷、西江千户苗寨、龙脊梯田、酒泉卫星发射中心位列TOP10。

10月,除了受“十一”国庆黄金周长假利好影响外,月末,随着秋意渐浓,赏秋旅游产品也逐渐成为景区吸引游客的特色名片。本月虽受“旅行团疫情”的影响,许多地区暂时关闭景区,但是低风险地区在严控疫情的情况下为促进旅游业恢复发展推出众多举措,4A级景区整体MBI指数相比上月有所缓慢上升,500强榜单中MBI指数相比上月上升了4.10%。

以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年10月4A级景区品牌500强榜单”,其中华东旅游市场火热, 华东地区进入500强榜单数量有175家;江苏省上榜景区新增数量最多,甘肃省景区MBI指数增长最快;科普型和历史遗址型景区受推崇,万圣节庆掀起主题公园游热潮。

一、榜单解读                                    

华东旅游市场火热, 华东地区进入500强榜单数量有175家

在区域空间分布上,华东旅游市场升温明显,华东区域较上月进入500强榜单数量涨幅3.55%,进入500强榜单的数量最多,有175家,较上月新增6家。华东地区以其丰富的旅游资源,自然旅游资源以名山秀水为特色,人文资源以江南园林为主干,旅游业发展水平上相对其他区域也略高,尽管同样受压于疫情管控,但华东地区更市场化、更精细化的应对举措,为客源市场的恢复提供了更为有利的先机。

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江苏省上榜景区新增数量最多,甘肃省景区MBI指数增长最快

从省份分布来看,江苏(43家)、浙江(37家)稳居前列,广东北京位列其后。10月,江苏省上榜景区数量新增7家,环比上月,陕西省景区上榜数量增幅最快,环比增幅为56.25%,相比上月新增9家;从MBI指数来看,甘肃省景区MBI指数增幅最快,MBI指数增幅为63.56%,景区品牌影响力提升明显。据悉,本月海南新增3家国家4A级旅游景区,文昌市海南铜鼓岭景区、五指山市红峡谷文化旅游区、屯昌县梦幻香山旅游区被评为国家4A级旅游景区;广西也在拟评定14家4A级旅游景区。

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科普型和历史遗址型景区受推崇,万圣节庆掀起主题公园游热潮

从景区类型来看,10月人文景观类景区依旧稳占主体,科普型景区和历史遗址型景区备受推崇,上榜数量最多;其他细分类型中,山岳型、主题公园型、森林型等景区热度增加。

本月,以主题公园为主的现代娱乐类景区从本月中旬开始就推出的长达数周或一个月的各类“万圣”主题节庆活动。“潮玩节“、”狂欢节“、”奇趣节“、”奇幻节“和”尖叫节”等各类主题的“万圣节”节庆活动早已超越原本的万圣节主题,当前的活动玩法更多样、更新颖,而且在节庆时期游客乐于参与“变装”以满足他们社交及分享的心理需求。随着活动举办时间的推移、游客认知的提升,未来游客对该类活动的要求也会越来越高,景区在满足同样需求的同时应不断增加新的玩法。

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二、细分维度解读

潜在客群关注:百强榜单环比上升16.20%,黄河小浪底景区搜索指数名次变化最大

据迈点研究院数据显示:景区潜在客群关注整体环比上升16.20%,百强榜单环比也上升16.20%。从景区搜索指数来看,四姑娘山风景名胜区搜索指数本月最高,为48.52,最受潜在客群关注。值得注意的是,黄河小浪底景区本月潜在客群关注度表现突出,搜索指数名次上升了244名。据百度指数显示,以“黄河小浪底”为主题词,10月黄河小浪底景区搜索指数日均值473。

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网络口碑:百强榜单环比下降0.18%,安徽博物院点评指数环比增长最快

据迈点研究院数据显示:景区点评指数整体环比上升0.14%,百强榜单环比下降0.18%,整体点评指数在小范围浮动。从景区点评指数来看,成都大熊猫繁育研究基地本月仍然点评指数最高,点评指数为202.58,最受实际客群关注;另外,安徽博物院本月网络口碑表现突出,点评指数环比增长33.05%。安徽博物院10月在大众点评、去哪儿的点评数分别为872、6条,在大众点评上点评数最多。安徽博物院在这两大平台上的好评率均值分别为95%、86%,在大众点评上好评率最高。

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媒体关注:百强榜单环比上升12.53%,广汉三星堆博物馆媒体指数最高

据迈点研究院数据显示:景区媒体关注整体环比下降12.30%,百强榜单环比上升12.53%。从景区媒体指数来看,广汉三星堆博物馆媒体指数本月最高,为640.01,最受媒体关注;另外,上海博物馆、四姑娘山风景名胜区、北京欢乐谷、平山湖大峡谷、壶口瀑布、酒泉卫星发射中心、陕西历史博物馆、辰山植物园、西江千户苗寨媒体指数进入前十。值得注意的是,照金香山本月媒体关注度环比增长最快,媒体指数为114.04,环比增长11080.39%。

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运营表现:整体运营指数环比下降3.30%,首都博物馆运营指数最高

根据迈点研究院监测,本月榜单中有62%的景区运营指数名次上升,整体运营指数环比下降3.30%。从景区运营指数来看,首都博物馆运营指数本月最高,为75.44,运营表现最佳;另外,北京朝阳公园本月运营表现突出,运营指数环比增长660.58%。截止至2021年10月,关于雷锋纪念馆公众号相关文章一共发表3600篇文章,微博粉丝数为5083,微博一共发布文章数为1241条。

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三、10月4A级景区品牌TOP500榜单

在本月迈点研究院最新发布的“2021年10月4A级景区品牌500强榜单”中,广汉三星堆博物馆、上海博物馆、北京欢乐谷、壶口瀑布、四姑娘山风景名胜区、陕西历史博物馆、平山湖大峡谷、西江千户苗寨、龙脊梯田、酒泉卫星发射中心位列TOP10。具体榜单如下:

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四、10月4A级景区品牌各省TOP10榜单

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五、榜单数据说明

 “2021年10月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI,根据10月迈点品牌指数MBI的2849个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下:

1. 迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)说明

迈点品牌指数 MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式:MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;CI(Comment Index),指点评指数;OI(OperationIndex),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI):一段时期内,用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如 微博、微信等

(4)媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间:2021 年10月 1 日 –10月 31日

3. 监测范围:国内 4A 级景区

 

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