2023 年6月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.政策盘点：毕业旅游需求增长的同时，各景区免门票福利持续推出

随着中高考的结束，毕业旅行需求得到全面释放，各大省市抓住消费机遇，相继推出针对中高考生的免门票政策，据迈点研究院不完全统计，6月初至8月末，各地均有出示本人为应届考生的相关证明，方可免门票游玩景区的政策。除此之外，为扩大客源流量，湖北、四川、江西等地更是推出大量文旅消费券（补贴），如湖北发放的文旅消费券总值达4亿元。

2.景区运营概况：假期紧抓学生客源，校园宣推刻不容缓

6月正值暑假旅游的预热期，据迈点研究院分析，预期今年7至8月份景区学生客源将会占较大比重，因此各大省市级文旅景区应加大对学生客源的推广力度，如针对客源推出研学、暑期社会实践、亲子游等相关产品，有效吸引消费者的购买欲。如近期，河北省文化和旅游厅、共青团河北省委将宣推工作走进清华校园，在助力大学生暑期实践活动开展的同时，也间接实现了河北人文底蕴的传播，可为各地文旅景区宣推工作提供参考。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年6月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。 6月，故宫博物院、颐和园、大同市云冈石窟、拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、杭州市西湖风景名胜区、恭王府景区、金华市东阳横店影视城景区跻身榜单前十。

本月新晋百强景区共13个，分别为：山东省沂蒙山旅游区、长白山景区、常州市天目湖景区、内蒙古自治区满洲里市中俄边境旅游区、三亚市南山大小洞天旅游区、迪庆州香格里拉普达措景区、新疆伊犁那拉提旅游风景区、四川省阿坝州黄龙景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、湖北省恩施州腾龙洞景区、保定市安新白洋淀景区、洛阳市龙潭大峡谷景区、山东省临沂市萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区。

三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，6月所有5A级景区的平均品牌指数为249.3，环比下降11.96%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为370.42，环比下降19.19%。6月整体数值骤减，表明各景区在该月品牌打造上重视程度不够，但随着暑期旅游高峰的出现，迈点研究院相信各景区的品牌高峰数值也将会相继出现。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为4.51和12.13；整体和TOP100媒体指数分别为55.52和146.71；整体和TOP100点评指数分别为176.89和183.38；整体和TOP100运营指数分别为12.38和28.2。

其中，媒体指数不论从整体（环比下降36.64%）还是TOP100（环比下降35.91%），都较5月份数值有明显下降，这一现象也对本月5A级景区的品牌指数造成了巨大影响，因此7月各大景区在工作重心上应向该板块倾斜，打造优质品牌效应，从而吸引游客前来观光游览。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

5A级景区百强榜单中，根据类型品牌数量与指数均值分析，现代娱乐类以368.33稳居第二，在品牌打造上占据较大优势，这表明该品类正处于发展阶段，可见未来在扩散上不可限量。根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、历史遗址型景区、宗教型景区、沙漠型景区、文化场馆型景区、山岳型景区、科普型景区、山水型景区、海滨型景区、纪念地型景区。

2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

据迈点研究院百强5A级景区区域分布数据显示，华东地区数额明显下降，降至34，华中、华南在数额上均有所增长，表明这两个地区在6月份的品牌打造上优势凸显。从省份角度来看，榜单前十分别为：江苏省（10）、四川省（8）、北京市（6）、山东省（6）、山西省（6）、陕西省（6）、浙江省（6）、河南省（4）、湖北省（4）、上海市（4）。

2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

五、榜单数据说明

“2023年6月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2023 年6月 1 日 – 6月 30日

3. 监测范围：国内5A级景区

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频影响力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；

2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及110000家景区乐园；

3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1100家文旅集团；

4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；

8）2018年7月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；

9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；

10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

12）2015年7月1日，推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；

13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；

15）2009年7月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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