2023 年7月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.政策盘点：湖北文旅扶持政策力度强，暑期旅游热仍在持续

7月暑期福利政策持续不断，宁夏、湖南、安徽等5省相继推出各类文旅消费政策，助力“引客入省”措施实施。其中，本月以湖北扶持政策最为突出，共耗资7.53亿元，用于文旅消费券、新开国际航线、市场拓展专项资金三大板块。同时，本月暑期各景区中高考生免门票政策推出上虽有所递减，但相关福利政策仍有输出。

2.景区运营概况：市场联动，客源互流，经济大交汇

本月，各地开展的文旅景区推介会涉及范围广泛，有山西省对口援疆地区文化旅游专题推介会、“文化陕西”法国旅游推介会、“诗画江南·活力浙江”香港推介会，这一系列的推介会充分展现了中国的大国风采，促使了国内外关系大融合、产业双轮驱动、经济大交汇，对打造友好中国形象具有举足轻重的作用。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年7月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。 7月，故宫博物院、颐和园、安顺市黄果树大瀑布景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、恭王府景区、拉萨布达拉宫景区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区跻身榜单前十。

本月新晋百强景区共20个，分别为：宜昌市三峡大坝-屈原故里旅游区、哈尔滨市太阳岛景区、北京市明十三陵景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、微山湖旅游区、中卫市沙坡头旅游景区、河南开封清明上河园、新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州江布拉克景区、台州市天台山景区、山东省潍坊市青州古城旅游区、北京市奥林匹克公园、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、张家界武陵源－天门山旅游区、广州市长隆旅游度假区、江苏省连云港花果山景区、新疆自治区巴音州和静巴音布鲁克景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、广东省清远市连州地下河旅游景区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、四川省甘孜州海螺沟景区。

三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，7月所有5A级景区的平均品牌指数为248.54，环比下降0.30%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为370.08，环比下降0.09%。7月数额相较于6月而言整体趋于平稳，基于暑期六、七月景区品牌指数而言，迈点研究院预测未来八月品牌数值基本不会出现过大波动。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为5.28和14.39；整体和TOP100媒体指数分别为54.34和146.03；整体和TOP100点评指数分别为176.88和182.49；整体和TOP100运营指数分别为12.04和27.17。

其中，搜索指数不论从整体（环比上升17.07%）还是TOP100（环比上升18.63%）,都较6月份数值具有一定程度的提升，该数据表明7月作为暑期旅游的旺季，各大景区搜索频率也在随之提升，景区关注力度不断增加。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

5A级景区百强榜单中，根据类型品牌数量与指数均值分析，本月现代娱乐类在百强榜单中不仅数额有所增加，从6月的4家达到了本月的5家，超越综合吸引类，实现位居第三。同时在品牌指数均值上也实现有效进军，本月以420.36的数值，位居第一。这两大数据表明，暑假随着年轻消费群体的不断涌入，对现代娱乐类景区发展具有显著影响。根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、文化场馆型景区、海滨型景区、历史遗址型景区、特色街区型景区、工业型景区、纪念地型景区、综合吸引类景区、山岳型景区、主题公园型景区。

2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

据迈点研究院百强5A级景区区域分布数据显示，华东、西北、东北三区呈现上升趋势，华北、华中、华南三区呈现下降趋势，该数据显示各地景区在品牌发展方面都在相互竞争，这对促进旅游景区的多区域化发展，推进经济流动具有显著影响。从省份角度来看，榜单前10分别为：江苏省、四川省、浙江省、北京市、山东省、陕西省、山西省、江西省、上海市、新疆维吾尔自治区、云南省。

2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

五、榜单数据说明

“2023年7月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2023 年7月 1 日 – 7月 31日

3. 监测范围：国内5A级景区

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频影响力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；

2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及110000家景区乐园；

3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1100家文旅集团；

4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；

8）2018年7月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；

9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；

10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

12）2015年7月1日，推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；

13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；

15）2009年7月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

联系我们

邮箱：res@meadin.com

电话：0571-87672164

企业微信：