2023年10月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

1.文旅规划项目：长江国家文化公园江苏段建设保护规划

2.文旅项目：10月湖北项目签约5项、项目开工6项

文旅项目签约：2023年以来，文旅市场加快复苏。同时，又有诸多重大文旅项目如“春花绽放”般纷纷签约。据迈点研究院不完全统计，2023年10月新签约文旅项目34个。

文旅项目开工：2023年以来，随着旅游业持续升温，全国各地文旅集团纷纷开工建设，据迈点研究院不完全统计，2023年10月新开工文旅项目22个。

3.文旅集团融资动态：中国旅游集团加大股权变动力度

本月共录入股权变动及成立事件共6起，其中2起均来自中国旅游集团，占比高达33.33%，此现象表明，该集团近几月在股权变动上加大了力度，从而保证集团的健康化发展。

4.集团人事任命：10月高层人员变动巨大，文旅市场开始撰写新篇章

10月共有5大文旅集团发生高层人员变动，具体包括董事长、委员会书记、独立非执行董事、总经理等多个职位。其中中国中免和洛阳文化旅游投资集团有限公司，董事长职位发生变动，金马游乐9位高层管理人员履新。

5.文旅集团战略合作：合作数值有所下滑，范围领域不断延展

10月从战略合作数额上看，呈现明显下滑趋势，本月有6家文旅集团进行了战略合作，环比下滑33.33%。但合作范围较为广泛，数字共创、开发助力、研学教育等各领域合作均有涉及。

6.文旅集团财报数据：营收同比增长值达75.61%，净利润同比增长值达73.17%

从营收同比数据看，增长数值达75.61%，高于100%的有13家，其中众信旅游（748.28%）和三湘印象（513.73%）两大集团最为突出。从净利润同比数据看，增长数值达73.17%，高于100%的有18家，其中岭南控股（601.59%）、三特索道（587.23%）、锋尚文化（516.73%）三大集团优势突出。通过数据显示，整体行业蓬勃发展。

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示，10月携程集团、海昌海洋公园、中国中免、中青旅、复星旅文、中国旅游集团、中国东方演艺集团、曲江文旅、首旅集团、华侨城集团进入榜单前十。本月，百强榜单中，共有69家文旅集团排名环比上升，数额环比增长46.81%，31家文旅集团排名环比下降，数额环比下跌38%。该数据表明，本月各文旅集团在品牌打造方面正在不断优化方式，强化力度，尤其是头部文旅集团。

经迈点研究院监测，10月所有监测的文旅集团MBI指数均值为26.24，环比下降10.08%，TOP100品牌指数均值为141.59，环比下降9.54%。从两者数据可知，10月文旅集团在品牌指数上存在明显的下跌现象，这与节假日（中秋、国庆）有密切联系，11月份各文旅集团应抓紧开展品牌宣推工作。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

品牌数量分析：本月地方国有文旅企业和省市级文旅集团虽在排名上未发生变化，但在数量增长率上出现了明显的浮动，地方国有文旅企业增长+7，省市级文旅集团-7，环比差距高达280%。由此可知，地方国有文旅企业本月在品牌数量拓展上占据显著优势。

品牌指数均值分析：本月除大型央企（18.81%），其余类型文旅集团均出现了不同程度的下滑，尤其是地方和民营两大类，具体如：民营投资公司（-10.18%）、大型民营企业（-11.66%）、民营项目公司（-13.64%）、民营产业服务企业（-16.85%）。

2）文旅集团类型细分榜单

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

品牌数量分析：本月除华东（+3）区域出现了明显的品牌数量增长外，其他区域基本呈现1~-1的小浮动数值变化。由此可知，本月文旅集团区域的整体市场竞争力较弱，有待提升。

品牌指数均值分析：本月各区域品牌指数均值均呈现下滑现象，西北（-7.69%）、华北（-10.64%）、西南（-12.54%）、华南（-16.14%）、华东（-17.74%）、华中（36.85%），整体品牌宣推工作发展不容乐观，后期各区域因基于此现象，借助市场相关优势，不断强化其宣推力度，从而更好赢得区域市场先机。

2）文旅集团区域细分榜单

四、品牌指数分析

10月文旅集团主流指数前十为中国中免、携程集团、海昌海洋公园、中青旅、中国东方演艺集团、中国旅游集团、复星旅文、华侨城集团、大丰实业、首旅集团，指数均值为169.13，环比上升4.60%。其中，中国旅游集团（中国旅游集团总经理王海民参加世界免税协会全球展会并赴法国、瑞士、西班牙考察调研）和中国中免，环比增长82%和64.13%。

10月文旅集团大众指数前十为携程集团、海昌海洋公园、中国中免、中青旅、复星旅文、中国旅游集团、唐山文旅集团、曲江文旅、锋尚文化、华体集团，指数均值为108.30，环比上升37.79%。其中，有两大文旅集团环比增长均高于100%，分别为唐山文旅集团（“实景演艺+光影水舞秀”数字化体验新空间案例，入选2023年文化和旅游数字化创新示范优秀案例，成为河北省唯一入选的优秀案例。）和中国中免。

10月文旅集团行业指数前十中国中免、携程集团、海昌海洋公园、中青旅、中国旅游集团、复星旅文、锦江国际集团、中国东方演艺集团、曲江文旅、榆林文旅公司，指数均值为164.93，环比上升5.83%。

10月文旅集团运营指数前十为中国东方演艺集团、华侨城集团、中青旅、携程集团、横店集团、三湘印象、海昌海洋公园、豫园股份、长隆集团、成都文旅集团，指数均值为100.12，环比下降0.01%。整体行业除海昌海洋公园（-0.01）和豫园股份（-0.01）有略微波动外，其他文旅集团未发生变化。

五、榜单数据说明

“2023年10月文旅集团品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的845个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌影响力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2023年10月1日 – 10月31日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频影响力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；

2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及110000家景区乐园；

3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1100家文旅集团；

4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；

8）2018年7月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；

9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；

10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

12）2015年7月1日，推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；

13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；

15）2009年7月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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