2023年10月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.政策盘点：安徽整合优惠券发放数达1亿元左右

基于“双节”因素影响，各地为有效引入客源，纷纷完善落实本地的文旅消费政策，据迈点研究院不完全统计，本月江苏、安徽、宁夏、福建四省市文旅消费政策力度突显，具体表现在数字人民币、文旅消费券、文旅惠民券的发放上，尤其是安徽，整合优惠券发放数达1亿元左右。除此之外，西藏、河北、安徽、江苏四省也分别推出了著名景点的免门票政策，间接提升了各省市节假日的客流量。

2. 景区运营概况：西藏宣推走进江苏，进一步打开东部客源市场大门

本月共有西藏和浙江两地开展了相应的文旅推介会，尤其是今年最为火热的“西藏”，本月也将其特有的雪域高原美食、非遗文化等，通过“圣洁拉萨·魅力雪顿”主题体验馆的形式向江苏观众进行了呈现，从而为有效开拓优质的东部客源市场奠定了良好的基础。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年10月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。10月，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山风景区、天坛公园、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、乐山市峨眉山景区跻身榜单前十。

本月新晋百强榜单景区共计15个，分别为济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、山西省长治市壶关太行山大峡谷八泉峡景区、青海省青海湖景区、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、江苏省连云港花果山景区、安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区、河南安阳殷墟景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、北京市海淀区圆明园景区、重庆市云阳龙缸景区、陕西省西安市城墙·碑林历史文化景区、山东省东营市黄河口生态旅游区、阜阳市颍上八里河景区、喀什地区泽普金湖杨景区。

三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，10月所有5A级景区的品牌指数均值为262.61，环比上升2.98%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为406.54，环比上升6.21%。从数据来看，10月整体景区品牌打造呈现一定幅度的增长，尤其是百强景区。由此可知，随着十一旅游市场需求量的增大，景区的推广工作也在不断得到相应的提升。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为4.74和12.61；整体和TOP100媒体指数分别为69.76和182.85；整体和TOP100点评指数分别为174.56和181.24；整体和TOP100运营指数分别为13.55和29.83。

所有5A级景区四维度环比波动数值，分别为媒体指数（17.03%）、搜索指数（2.82%）、运营指数（0.37%）、点评指数（-1.53%）。TOP100景区四维度环比波动数值，分别为媒体指数（16.66%）、搜索指数（1.45%）、点评指数（-1.14%）、运营指数（-1.45%）。通过数据可知，媒体指数呈现直线上升，这表明十月大众和行业媒体对景区的关注力度大幅度提升，因此各大景区应抓住该品牌推广的优质机遇，打造良好的市场化形象。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

从品牌数量分析：本月人文景观类（+1）和自然景观类（+1）呈现增长状态，综合吸引类（-2）呈现下降状态，但整体波动差值不大，这表明目前景区市场发展保持相对稳定状态。

从品牌指数均值分析：本月综合吸引类景区品牌指数均值环比增长22.86%，现代娱乐类景区环比下降14.39%。这表明10月综合吸引类景区正在加大宣推力度，且深受大众市场的青睐，而现代娱乐类景区目前仍需加大对市场需求的分析，并加速推进市场的形象推广力度。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：海滨型景区、历史遗址型景区、山岳型景区、主题公园型景区、纪念地型景区、湖泊型景区、小镇型景区、综合吸引类景区、文化演艺型景区、文化场馆型景区。

1）5A级景区类型分布

2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

从品牌数量分析：10月各区域均呈现一定程度的波动，华东（+4）、华北（+2）、西北（+1）、华南（-1）、西南（-2）、华中（-2）、东北（-2），其中以华东区域增长数值最多，西南、华中、东北三区均有一定幅度的下跌，整体市场呈现活力竞争。

从品牌指数均值分析：10月除华北（-2.38%）区域呈现小幅度的数值下跌外，其他区域品牌推广均蓬勃发展，尤其是东北区域，本月品牌指数均值环比增长44.33%，位列第二，这主要是由于冬季的到来，东北冰雪旅游市场逐步加大宣推力度，从而产生的正向效应。

从省份品牌指数来看，榜单前10分别为：北京市、西藏自治区、湖南省、福建省、贵州省、广西壮族自治区、山西省、吉林省、江西省、四川省。

1）5A级景区7个区域分布

2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

五、榜单数据说明

“2023年10月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2023年10月1日 – 10月31日

3. 监测范围：国内5A级景区

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频影响力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；

2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及110000家景区乐园；

3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1100家文旅集团；

4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；

8）2018年7月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；

9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；

10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

12）2015年7月1日，推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；

13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；

15）2009年7月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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