2023年11月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.政策盘点：冬季旅游市场预测发展火爆，政策、消费券纷纷发布

11月冬季旅游市场呈现火爆态势，各地纷纷出台相关文旅政策，开展助力工作。吉林省为深入贯彻“冰天雪地也是金山银山”的重要批示指示精神，推进国内冬季冰雪旅游大市场的繁荣发展，发布了《2023-2024新雪季吉林省冰雪政策》，其中包含了多项消费券福利，为实现“引客入吉”做了充分的准备工作。四川省为全方位激发冬季旅客的消费潜力，发放总计9400万元的文旅消费券。

2. 景区运营概况：2023年东北地区对“冰雪旅游市场”重视程度提升

据迈点研究院不完全统计，本月共有5个省份开展了相关的推介会活动，环比增长25%，其中东北冰雪旅游占比高达60%。这一数据表明，东北地区（吉林、黑龙江、内蒙古）作为我国冰雪资源最为密集的区块，今年对冰雪旅游市场的关注及推广力度正在不断强化。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2023年11月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。11月，故宫博物院、拉萨布达拉宫景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、大同市云冈石窟、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、晋中市平遥古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区跻身榜单前十。

本月新晋百强榜单景区共计13个，分别为迪庆州香格里拉普达措景区、张家界武陵源－天门山旅游区、大理市崇圣寺三塔文化旅游区、湖北省恩施州腾龙洞景区、湖北省宜昌市三峡大瀑布景区、广东省清远市连州地下河旅游景区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、上海东方明珠广播电视塔、浙江省丽水市缙云仙都景区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村、哈尔滨市太阳岛景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、江西省庐山风景名胜区。

三、榜单分析

1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较

经迈点研究院监测，11月所有5A级景区的品牌指数均值为251.46，环比下降4.25%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为377.15，环比下降7.23%。从两者数据来看，均呈现明显下滑现象，尤其是TOP100景区的指数均值。由此可知，非节假日冬季对于大众景区的发展具有显著影响，各景区应因势利导，有效宣推发展自有景区的冬季旅游产品。

2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为3.38和9.21；整体和TOP100媒体指数分别为56.77和152.51；整体和TOP100点评指数分别为177.79和184.92；整体和TOP100运营指数分别为13.52和30.51。

所有5A级景区四维度环比波动数值，分别为点评指数（1.85%）、运营指数（-0.22%）、媒体指数（-18.62%）、搜索指数（-28.69%）。TOP100景区四维度环比波动数值，分别为运营指数（2.28%）、点评指数（2.03%）、媒体指数（-16.59%）、搜索指数（-26.96%）。从数据可知，本月媒体和搜索指数呈现明显下滑现象，尤其是搜索指数，这表明本月消费者的旅游需求及动机有所减弱，各景区可基于冬季旅游消费需求，针对性的开展景区宣推工作，从而吸引客源流量。

四、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

（本月百强榜单增加一大品类——乡村田园类的安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村）

从品牌数量分析：本月综合吸引类（+2）和乡村田园类（+1）呈现增长状态，人文景观类（-1）和自然景观类（-2）呈现下降状态。但从整体数值变化幅度而言，近两月的数据变化不大，未出现品类突显现象。

从品牌指数均值分析：本月从环比数值上看，整体品牌指数发展均有巨大的提升空间，有60%类型的景区均有不同程度的下跌现象，尤其是综合吸引类景区，环比下跌20.29%。因此，该类景区的相关工作人员应对此现象强化重视程度，并具体分析其数据下降原因。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、湖泊型景区、小镇型景区、山岳型景区、海滨型景区、森林型景区、宗教型景区、纪念地型景区。

2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

从品牌数量分析：本月除华东和西南两区未发生数值变化外，其余各区域均发生了浮动——华中（+2）、华南（+2）、东北（+1）、华北（-1）、西北（-4），尤其是西北区域下滑最为严重，这主要与冬季西北旅游需求减弱具有明显的关联性。

从品牌指数均值分析：本月各区域的指数均值都有所下降，西南（-1.33%）、西北（-3.05%）、华中（-5.27%）、华东（-7.38%）、华北（-9.58%）、华南（-12.21%）、东北（-27.04%），其中东北区域本月指数变化较为不符目前旅游市场需求，后期应加大冰雪产品对客源市场的宣推投放。

从省份品牌指数来看，榜单前10分别为：西藏自治区、北京市、贵州省、山西省、福建省、湖南省、重庆市、四川省、江苏省、陕西省。

2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10

五、榜单数据说明

“2023年11月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。

(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等。

(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

2. 统计时间：2023年11月1日–11月30日

3. 监测范围：国内5A级景区

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频影响力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；

2）2022年2月14日，行业首个短视频影响力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及110000家景区乐园；

3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1100家文旅集团；

4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；

8）2018年7月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；

9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；

10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

12）2015年7月1日，推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；

13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；

15）2009年7月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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