2023年中国文旅集团品牌传播力100强榜单

一、年度百强榜单

2023年百强榜数值分布呈现“尾部集中化”现象，在90~100名之间，新晋占比高达72.72%。目前，在监测范围内的848个文旅集团中，头部集团优势显现，中腰部竞争加剧，整体品牌指数及排名有较大提升空间。

1、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2023年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”。本年度，携程集团、豫园股份、中国旅游集团、中国东方演艺集团、曲江文旅、复星旅文、华侨城集团、中国中免、首旅集团、锦江国际集团进入榜单前十。2023年100强榜单中，共有36个品牌排名环比上升，40个品牌排名环比下降，5个品牌排名保持不变。

此外，共有19个为本年度新晋百强品牌，分别为豫园股份、中青旅、金马游乐、苍南旅投集团、河南文旅投资集团、东平湖文旅集团、天津旅游集团、陕旅集团延安公司、江西省旅游集团、湖南旅游集团、黄岩交旅集团、三峡旅游集团、朝阳文旅集团、遵义交旅投集团、一诺智创文旅集团、遂昌旅游、新华联文旅发展、云投旅游、神木文旅集团。

2、榜单指数

2023年文旅集团品牌指数均值为136.21，较2022年指数均值同比下降9.31%，通过数据可知，本年度整体文旅集团在品牌形象的树立上重视程度下滑，这表明全球经济环境的变化对文旅市场的冲击力度较大，且旅游市场的回暖对其快速发展的直接化效应不明显，从而导致其恢复周期上存在较大的时间跨度，各文旅集团需全面做好相关的应对工作。

二、榜单解读

1、品牌类型分析

从百强品牌数量维度分析——本年度民营产业服务企业（28.57%）、省市级文旅集团（23.81%）呈现明显的增长，地方国有文旅企业（-12.20%）、大型央企（-14.29%）、民营项目公司（-14.29%）均有所下降。该数据表明，2023年文旅集团品类发展上具有一定的集中性，具体表现在民营产业服务企业和省市级文旅集团两大类别上；从全局维度分析，整体发展上具有一定的下沉现象。

从百强指数均值维度分析——本年度除大型民营企业（2.06%）有小幅度的增长外，其余品类（占比高达85.71%）的增长率均为负值，其中增长率超过-10%的品类高达50%左右。这表明，本年度各大文旅集团在品宣层面重视程度弱化，知名度较弱的文旅集团应借此时机提升自有企业在市场的认知度，从而为扩大市场的影响力打下坚实基础。

从百强新晋榜单维度分析（国央企占比高达73.68%）

· 地方国有文旅企业——苍南旅投集团、东平湖文旅集团、陕旅集团延安公司、黄岩交旅集团、朝阳文旅集团、遵义交旅投集团、遂昌旅游、神木文旅集团

· 省市级文旅集团——河南文旅投资集团、天津旅游集团、江西省旅游集团、湖南旅游集团、云投旅游

· 大型民营企业——豫园股份、金马游乐

· 民营产业服务企业——三峡旅游集团、一诺智创文旅集团

· 大型央企——中青旅

· 民营项目公司——新华联文旅发展

2、品牌区域分析

从百强品牌数量维度分析——本年度东北（100%）、华中（40%）、华北（20%）、西北（8.33%）四区呈现增长现象，华东区域（-18.52%）呈现一定幅度的下滑。通过该数据可知，目前中国文旅集团的高度集中化发展现象日渐减弱，全国旅游发展方向也逐步从城市走向生态，文旅行业的边缘化发展显露出一定程度的突破。

从百强指数均值维度分析——除华中（12.29%）、华东（7.09%）、华南（3.46%）三区的增长率有一定的涨幅外，其他区域均有一定程度的下滑，其下滑均值高达14.66%，且高于增长率最高峰值。由此可知，2023年全国大部分区域品牌发展优势不突出，文旅市场整体宣推工作的弱化现象明显。

从百强新晋榜单维度分析（华东、华中两区总占比高达47.37%）

· 华东——苍南旅投集团、东平湖文旅集团、江西省旅游集团、黄岩交旅集团、遂昌旅游

· 华中——河南文旅投资集团、湖南旅游集团、三峡旅游集团、一诺智创文旅集团

· 全国——豫园股份、中青旅、金马游乐、新华联文旅发展

· 西北——陕旅集团延安公司、神木文旅集团

· 西南——遵义交旅投集团、云投旅游

· 东北——朝阳文旅集团

· 华北——天津旅游集团

三、品牌发展回顾与总结

1、文旅规划项目

据迈点研究院不完全统计，2023年河北、河南、江苏等多地发布文旅规划项目，涉及文旅产业用地、古驿道规划、国家公园规划等方面，这对于文旅产业的长期发展提供了政策支撑。

2、文旅集团股权变动

从数据图表可知，本年度股权变动数量的波动值相对比较均衡，除4月（6.52%）、7月（4.35%）、8月（2.17%）、12月（4.35%）四个月占比相对较低外，其余月份占比基本保持在8%~14%左右。这表明，2023年文旅集团的行业发展存在相对不稳定性，部分文旅集团正处于产业优化整合、创新升级的发展阶段。

3、文旅集团战略合作

从数据图表可知，本年度文旅集团战略合作数值较高的月份相对具有规律性，除第三季度外，其他各季度基本保证有1~2个月的战略合作数值占比高达10%及以上，分别为3月（11.11%）、5月（10.32%）、6月（15.87%）、12月（11.90%），这表明2023年各文旅集团在资源共享、优势互补、协同创新发展、提升市场份额和降低风险等目标上重视程度较高，从而也可间接助推文旅行业的后期发展。

四、榜单数据说明

“2023年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据全年迈点品牌指数MBI的848个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省市级文旅集团、地方国有文旅企业）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2023年1月1日–12月31日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是国内聚焦文旅与租赁地产产业研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅与租赁地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与租赁地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与租赁地产产业相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内聚焦文旅与租赁地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

1）2022年7月3日，推出餐饮业品牌指数，覆盖全国50000家餐饮品牌；

2）2022年2月14日，行业首个短视频传播力指数MVI重磅上线，覆盖全国6000家酒店品牌及110000家景区乐园；

3) 2021年11月21日，推出文旅行业首个文旅集团品牌指数报告，覆盖全国1100家文旅集团；

4）2020年11月1日，历时6年打磨的迈点酒店竞争力指数MCI重磅上线，覆盖全国900000家单体酒店；

5）2020年7月15日，旅游住宿行业首本品牌蓝皮书《中国旅游住宿品牌发展报告（2019-2020）》出版；

6）2019年1月11日，租赁地产行业首本品牌蓝皮书《中国住房租赁品牌发展报告（2018）》正式亮相，入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

7）2018年11月1日，推出文旅行业首个景区品牌指数，覆盖全国100000家景区乐园；

8）2018年7月26日，联手品牌中国战略规划院打造商业空间产业品牌生态系统；

9）2016年11月21日，与国家航母级数据库机构人民在线共同打造消费舆情大数据平台；

10）2016年11月20日，携手40亿终端设备服务商TalkingData打造行业大数据运营平台；

11）2016年2月1日，进入地产创新版块，5000家住房租赁、办公空间、商业综合体、物业品牌纳入监测；

12）2015年7月1日，推出110个旅游住宿业上下游供应链品类价值榜；

13）2013年11月27日，涵盖6000家旅游住宿品牌的年度研究指南推出；

14）2011年11月1日，研发3年的商业空间产业品牌价值评估体系上线；

15）2009年7月15日，商业空间产业第一本大数据分析报告发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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