2024年1月5A级景区品牌传播力100强榜单

2024年新晋5A级景区共计21家：四川省阿坝藏族羌族自治州四姑娘山景区、云南省腾冲市和顺古镇景区、江苏省连云港市连岛景区、广西壮族自治区柳州市程阳八寨景区、海南省三亚市天涯海角游览区、青岛奥帆海洋文化旅游区、浙江省丽水市云和梯田景区、福建省厦门市厦门园林植物园景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、安徽省滁州市琅琊山景区、河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游区、上海市崇明区西沙明珠湖景区、陕西省延安市延川黄河乾坤湾景区、重庆市涪陵区武陵山大裂谷景区、宁夏回族自治区吴忠市青铜峡黄河大峡谷旅游区、辽宁省本溪市五女山景区、河北省唐山市南湖·开滦旅游景区、吉林省松原市前郭查干湖景区、湖北省荆门市明显陵文化旅游景区、内蒙古自治区呼伦贝尔市呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河景区、北京市北京(通州)大运河文化旅游景区。

一、景区市场动态

1.政策盘点：广西、陕西、安徽多地统筹性发展方案纷纷出台

年初作为旅游规划布局的关键期，各地政府纷纷颁布区域文旅产业的统筹性发展方案，如广西印发《关于推进文化旅游业高质量发展的若干措施》、陕西印发《关于加快文旅产业发展若干措施》、安徽印发《关于进一步释放旅游消费潜力促进文旅经济高质量发展的通知》。此外，宁夏、湖南、江西三省也纷纷开始抢占旅游市场先机（元旦、春节、寒假），推出多元化应用场景的文旅消费券，从而进一步实现客源引流效应。由此可见，目前各地政府对“文旅促发展”的区域发展模式抱有较高的期望值。

2.运营概况：现代娱乐类景区产品蓬勃发展，新春景区优惠力度大增

据迈点研究院不完全统计，1月景区规划/开工/开业共计 7项，其中以乐园、街区、公园等现代娱乐类景区产品为主。因此，迈点研究院预测2024年现代娱乐类产品，可能将成为各地区打造文旅产业的一大重要发展战略。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2024年1月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。1月，故宫博物院、黄山市黄山风景区、颐和园、乐山市峨眉山景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、枣庄市台儿庄古城景区、长白山景区跻身榜单前十。

经迈点研究院监测，1月所有5A级景区的品牌指数均值为237.16，环比下降6.28%，同比下降7.03%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为357.38（TOP100 MBI指数占比中，200~500左右的高达94%，高指数占比仅有6%），环比下降6.32%，同比下降8.88%。

由此可知，1月5A级景区整体品牌发展欠佳，各大景区应基于春节假期的火爆档口，强力推出具有年味的旅游产品套餐，高效吸引游客前来观光消费，从而实现当地经济的多元化发展，促进景区品牌IP的塑造。

三、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

从品牌数量分析：人文景观和自然景观数值远超于综合吸引、现代娱乐、乡村田园，占比高达92%，且始终保持相对稳定的地位优势，这表明目前大部分文旅消费者的需求，是以“追求自然，感受人文底蕴”为主的。

从品牌指数均值分析：现代娱乐类（379.95）、人文景观类（371.24）位列前二，这表明目前文旅市场对创新化新型产品（影视城、科技馆、游乐园等）和文化弘扬、传承类产品的重视程度较高。

根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、湖泊型景区、历史遗址型景区、文化场馆型景区、小镇型景区、山岳型景区、海滨型景区、纪念地型景区、主题公园型景区、村落型景区。

2）5A级景区5个类型细分榜单

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

从品牌数量分析：1月百强景区仍然重点聚焦于华东、西南两大板块，总占比高达54%，东北作为近几月火爆的旅游目的地之一，占比仅有3%，这表明景区品牌打造工作必须持续发力，阶段性宣推终究无法达成直观性的百强品牌数量增长。

从品牌指数均值分析：本月超过50%的景区指数均值与TOP100指数均值差异较大，其中华北、西北两区超整体的12%及以上，华中、华南两区落后于整体的13%及以下，这表明本月各地区对景区板块品牌宣推工作的重视程度不一。从省份品牌指数来看，榜单前10分别为：北京市、新疆维吾尔自治区、西藏自治区、吉林省、福建省、陕西省、浙江省、山东省、安徽省、山西省。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为0.40和1.17；整体和TOP100媒体指数分别为55.80和157.35；整体和TOP100点评指数分别为166.50和174.70；整体和TOP100运营指数分别为14.46和24.17。

其中，故宫博物院在搜索指数和媒体指数中均位列第一，其媒体指数内容重点聚焦于搜狐、携程旅行网、网易三大平台中，报道峰值为1月30日，共计发布163篇。点评指数和运营指数第一，分别为上海东方明珠广播电视塔和上海野生动物园。由此可知，景区产业发展的重视程度与当地经济的发展水平存在密切联系。

五、榜单数据说明

“2024年1月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据1月迈点品牌指数MBI的339家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、巨量算数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括微博、微信、抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体和行业媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报等。

2. 统计时间：2024年1月1日 – 1月31日

3. 监测范围：国内5A级景区

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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