2025年中国文旅集团品牌传播力100强榜单

从电影《哪吒之魔童闹海》带火四川宜宾哪吒行宫与江油的乾元山金光洞等景区、以DeepSeek为代表的人工智能驱动智慧旅游发展、“苏超”联赛以文体融合撬动文旅消费、以三亚为代表的“演唱会+旅游”产业深层次联动、“鸡排哥”走红赋能地方文旅、“广德三件套”带火一座小城到贵州榕江“村超”成功出海、中国原创潮玩IP拉布布引发全球现象级追捧、“中国游+中国购”热度持续攀升……2025年，中国文旅市场热点不断，情绪消费与场景式消费崛起，产业转型、融合发展、科技赋能、文旅国际化进一步深化。

作为文旅行业核心主力，2025 年成为文旅集团坚定锚定高质量发展航向的关键一年。在文旅深度融合的时代浪潮中，各集团坚守文化初心、聚力创新突破、深耕细分赛道，逐步摆脱传统资源依赖与路径束缚，以多元协同思维重构发展逻辑、赋能全国或区域文旅发展。例如携程集团以技术创新为核心驱动并加速推进全球化战略、中国中免以“免税+文旅”的深度融合模式塑造旅游零售的创新范式、广西旅游发展集团以“文旅+康养+体育”多元融合打造白沙湾潮玩海岸、成都文旅集团坚持以“文旅+百业”融合创新为导向推出“熊猫专列·成都号”交旅融合产品以及承办成都世运会等大型赛事、南京文旅集团通过“文旅体”三融合打造“一场馆多业态”“一街区多功能”运营新模式等。伴随核心运营能力的持续夯实，各文旅集团的品牌辨识度与行业话语权显著增强，2025年文旅集团百强品牌指数均值为158.07，同比上升7.3%。

一、年度百强榜单：携程集团位列榜首，海昌海洋公园、同程集团紧随其后，大型民营企业的品牌影响力领先优势凸显

1、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布的“2025年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”。本年度，携程集团、海昌海洋公园、同程集团、中青旅、北京文化、桂林旅游、中国旅游集团、黄山旅游、凯撒旅业、中国东方演艺集团进入榜单前十。2025年100强榜单中，共有19个品牌排名同比上升，60个品牌排名同比下降，18个新晋品牌，3个品牌排名保持不变。

2025年度新晋百强品牌分别为北京文化、桂林旅游、黄山旅游、祥源文旅、天府文旅、大连圣亚、三夫户外、九华旅游、三特索道、棕榈股份、奥雅股份、途牛旅游、漳州市文旅康养集团、贵阳旅发集团、岭南股份、凉山文旅集团、上城区文商旅投资控股集团、长春文旅集团，其中文旅上市公司占13家，其财务经营状况、投资运营举措、资本运作与资源整合动态、技术创新研发等受到各类媒体的关注和报道，品牌影响力与知名度相对较高。

2、榜单指数

2025年文旅集团百强榜单品牌指数均值为158.07，较2023年、2024年均有提升，同比增长约7%。2025是中国文旅市场在深度融合与创新变革中迈向高质量发展的一年、是入境旅游逆势突围与显著增长的一年，各文旅集团抢抓发展机遇、积极拓展国内与入境旅游市场、开展国际合作与文化交流、加速优质项目的投入与资产的整合、推进人工智能等科技场景创新应用等，进一步强化品牌培育与塑造、品牌传播与价值深耕，带动MBI指数上升。

二、榜单解读：类型层面，国央企品牌占67家；区域维度，全国性品牌占38家

1.月度变化

纵观2025年文旅集团各月度品牌指数，百强品牌指数持续处于高位、引领作用明显。从全年百强品牌指数变动分析，1-7月整体处于上升态势、8-12月出现一定波动起伏，9月品牌指数达峰值、7月为次高峰，受旅游市场淡旺季的影响较大。

2.类型分布

年度百强文旅集团类型分布情况，2025年国央企系文旅集团占据百强榜单的67%，市级文旅集团29家、省级文旅集团26家、县级文旅集团7家、大型央企5家，充分彰显了国央企及地方各级文旅集团在行业中的主导地位。就各类型的MBI指数值而言，年度百强榜单MBI指数均值为158.12，除大型央企、大型民营企业、民营项目公司三类指数值高于均值外，其余类型都低于平均水平，反映出大型央企的资源禀赋优势、大型民营企业的市场灵活度与民营项目公司的垂直深耕能力，头部品牌效应显著。相比之下，省市县级文旅集团品牌培育、品牌营销、品牌推广等工作需进一步强化。

3.区域分布

文旅集团区域分布情况，2025年文旅集团百强榜单文旅集团区域分布中全国性品牌数量最多（38家），其次为华东区域品牌24家，西南和西北各11家，华南6家、华中5家，华北3家、东北2家，反映出我国区域文旅发展不均衡的结构性问题。从各区域文旅集团品牌指数来看，全国性文旅集团品牌指数领先优势突出、华南区域居第二，西北区域文旅集团表现稳定、位居前列，华东、西南、华中处于中间水平（指数值均高于100），华北、东北相对较低。

TOP100文旅集团各区域MBI指数均值同比分析，除全国、华北和西北三个区域下滑外，其余均实现同比增长，其中西南地区增幅最高（约33%）、华南地区增幅亦明显（约23%）。2025年西南区域文旅发展势头强劲、市场活力迸发，以天府文旅、贵阳旅发、峨旅股份、成都文旅等集团为代表，各集团加快文体旅产业融合发展步伐、持续促进深化改革创新、打造标杆项目与举办系列主题活动、盘活闲置存量资产与促进经营转型等，推动该区域文旅集团的整体运营能力与品牌影响力的“双提升”。

4.新上榜百强文旅集团分析

新晋百强类型分析（市级文旅集团新增数量明显，民营企业品牌成长加快）

· 市级文旅集团（8家）：桂林旅游、黄山旅游、天府文旅、九华旅游、漳州市文旅康养集团、贵阳旅发集团、凉山文旅集团、长春文旅集团

· 民营产业服务企业（4家）：三夫户外、三特索道、奥雅股份、岭南股份

· 大型民营企业（2家）：北京文化、途牛旅游

· 民营投资公司（1家）：祥源文旅

· 民营项目公司（1家）：大连圣亚

· 省级文旅集团（1家）：棕榈股份

· 县级文旅集团（1家）：上城区文商旅投资控股集团

新晋百强区域分析（全国性品牌占一半，均为文旅行业头部上市公司）

· 全国（9家）：北京文化、祥源文旅、大连圣亚、三夫户外、三特索道、棕榈股份、

奥雅股份、途牛旅游、岭南股份

· 华东（4家）：黄山旅游、九华旅游、漳州市文旅康养集团、上城区文商旅投资控股集团

· 西南（3家）：天府文旅、贵阳旅发集团、凉山文旅集团

· 华南（1家）：桂林旅游

· 东北（1家）：长春文旅集团

三、文旅集团运营管理观察：高层人事调整加速企业改革创新，战略合作密集促进产业深度融合，文旅资本市场活跃

2025年，文旅集团高管人事变动频繁，据迈点研究院不完全统计，全年涉及文旅集团党委书记、董事长、总经理与副总经理、总裁、外部董事等高层人事任命超80位。如华侨城集团、湖北文旅集团、福建省旅游发展集团、锦江国际集团、西域旅游、南京文旅集团、张家口体文旅产业发展集团、青岛西海岸旅游投资集团、山东海洋文旅发展集团、济宁孔子文旅集团、镇江文旅集团、义乌交旅产业集团等头部央企、省级与市级文旅集团任命新掌舵人，以盈新发展、祥源文旅、豫园股份、国旅联合为代表文旅上市公司集中“换帅”（总裁或董事长）。总体而言，密集的高层人事调整，既是文旅集团顺应行业变化与应对竞争、优化战略布局的主动选择，也预示着在新管理团队的带领下，文旅集团加速资源整合与强化创新转型，为文旅产业高质量发展注入新动能。

2025年，文旅集团战略合作密集，市县政府合作、交旅铁旅航旅融合为主要合作方向。据迈点研究院不完全统计，全年文旅集团主要战略合作事项104起，12月相对集中。合作方向包括文旅集团与市县政府的全面性合作、交旅融合、文旅+教育/研学、文旅数字科技、文旅金融与数据资产交易、国际合作、农文旅融合、文旅演艺、文旅项目运营等，合作领域既广泛又细分聚焦、宏观战略中融入具体实施，文旅集团的战略合作趋向深化、细化。综上，文旅集团多维度、深层次的战略合作布局利于推动文旅产业从规模扩张向品质提升转型、进一步促进文旅行业高质量发展。

2025年文旅集团战略合作方向-词云图

2025年，文旅集团股权收购、划转、转让、增资等资本交易动态频发，优质资产整合加快、文旅+产业深度融合发展，推动文旅集团实现规模扩张与质效提升的双重突破。据迈点研究院不完全统计，全年文旅集团主要股权变动事项51起，同比增长约82%，凸显了文旅集团通过资本运作优化资源配置、强化核心竞争力的战略布局与发展导向。

其中，交易金额超亿元的代表性事件包括：1月，祥源文旅1.23亿收购卧龙中景信已完成股权过户及工商变更；4月，同程旅行发布公告，拟以24.9亿元收购万达酒管100%股权；7月同程旅行拟斥资9.56亿元全额认购大连圣亚定增股份；8月，国旅联合披露重大资产重组草案，明确拟以30.09亿元收购润田实业100%股权；9月，香港中旅（00308.HK）公告称，拟收购吉林松花湖国际度假区开发100%股权（2.95亿元）及北京万冰雪体育100%股权（500万元）；10月，海昌海洋公园（02255.HK）发布公告，宣布其与祥源控股集团特别授权认购股份已正式完成，祥源注资22.95亿港元，正式成为其控股股东；11月，宋城演艺(300144.SZ)公告，公司拟支付现金购买控股股东宋城集团持有的杭州宋城实业100%股权，整体转让价格约9.63亿元；12月5日，祥源文旅以3.45亿元完成收购广西来宾大瑶山盘王界景区。总结而言，上述大额交易覆盖景区运营、酒店管理、饮料实业、主题公园、土地与房产等多元业态与资产形态，涉及央企、民营龙头及上市公司等各类主体，既体现了文旅行业优质资产的稀缺价值与整合潜力，亦彰显了头部企业通过规模化资本运作抢占市场高地、完善产业布局的战略部署。

四、榜单数据说明：监测集团数量突破千家，同比增长约18%

“2025年中国文旅集团品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据全年迈点品牌指数MBI的1074个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省级文旅集团、市级文旅集团、县级文旅集团）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2025年1月1日–12月31日

3. 监测范围：国内文旅集团 

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布。

2024年06月27日，县域文旅融合榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……

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