2026年4月中国文旅集团发展报告

2026年4月，春季文旅消费持续升温，多地中小学春假与清明假期叠加形成6天小长假，亲子游、研学游、赏花游需求集中释放。据文化和旅游部数据，清明假期3天，全国国内出游1.35亿人次、国内出游总花费613.67亿元，消费者出游意愿与消费力同步提升。同时，“演艺+旅游”“体育+旅游”融合趋势明显，大型演唱会、马拉松赛事等活动密集落地，带动城市旅游热度攀升。

4月文旅项目动态观察：本月，以福建、重庆、广东为代表，重点文旅项目集中签约力度加大，各省文旅项目投资规模总计超千亿元；广东、云南、甘肃等多地均有开工项目密集落地，总投资40亿元的云南昭通大山包（环线）乡村振兴建设项目于4月初举行开工仪式，将打造滇东北首个5A级景区。

4月文旅集团动态总结：人事层面，罗锋任昆明文旅集团董事长、任现辉任青岛旅游集团有限公司总经理&董事；多起战略合作密集落地，聚焦AI科技、航旅融合、金融赋能、产教融合、区域联动等方向；股权交易以股权转让为主导，国资平台优化资产配置、盘活存量资源；国内首单文旅类持有型不动产ABS——天津泰达航母项目成功发行；以中国中免、豫园股份等为代表的部分文旅上市公司发布2026年一季度财务公告，整体经营业绩分化比较明显。

1.文旅项目讯息

1）文旅项目签约

据迈点研究院不完全统计，2026年4月共签约文旅项目258个，投资额总计1164.67亿元，覆盖浙江、安徽、福建、广东、云南等全国16个省市，文旅投资热度持续攀升。福建以117个文旅项目、总投资832.26 亿元的规模，在签约数量与投资体量上均领跑全国。其次是重庆、广东，项目落地节奏密集、投资体量可观，海南、山西、内蒙古等省市亦有重磅项目签约。其中重庆·梦幻之城旅游度假区项目投资金额30亿元、山西临汾双龙湖文旅康养项目和内蒙古鄂尔多斯铜锣湾文商旅综合体项目投资金额均达15亿元，此外还有一批亿元级、千万级的中小型项目陆续签约落地，充分释放出文旅市场强劲的复苏活力与投资潜力。项目类型涵盖科技文旅、低空经济、航旅融合、乡村旅游度假、温泉康养酒店、主题乐园、文商旅综合体、农文旅融合等多元赛道，数字科技与沉浸式体验项目加速涌现。

2）文旅项目开工

据迈点研究院不完全统计，2026年4月全国开工重点文旅项目共32个，投资额总计超过90亿元。从区域分布看，广东、云南、河南、甘肃等多地均有开工项目。其中，云南昭通大山包（环线）乡村振兴建设项目总投资约40亿元，覆盖昭阳区、鲁甸县，将打造滇东北5A级景区。项目类型覆盖历史文化街区、主题乐园、康养度假、乡村文旅、数字文创、户外体育、酒店民宿等多元场景，城市更新与乡村赋能同步发力，多元业态协同升级，为文旅市场注入新活力。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据不完全统计，4月，昆明文旅集团、天府文旅、青岛旅游集团等7家企业有重大人事调整，涉及董事、总经理、副总经理等关键岗位变动，为文旅集团注入了新的管理力量，助力企业优化决策机制、强化经营效能，为集团后续资源整合、业态创新与市场化运营筑牢坚实的组织与人才支撑。

2）战略合作

据不完全统计，4月，共有26起文旅集团战略合作事项，涵盖文旅资源整合、文旅产品研发推广、文旅服务配套升级、AI与科技赋能文旅、金融赋能文旅、产教融合、多业态跨界融合（航旅/茶旅/农旅/文旅+教育/文旅+音乐）等多个方向，通过政企联动、企企合作、校企共建等多种模式，密集推进跨区域、跨行业、跨主体的战略合作，充分体现文旅集团以创新驱动、生态共建为导向，持续拓展业务边界与文旅融合深度。

3）股权动态

4月，文旅集团股权变动事件以股权转让为主导，如沂蒙山旅发拟转让蒙山游乐51%国有股权，旨在优化国有文旅资产配置、引入市场化运营力量，提升景区游乐业态提质升级；山东文旅集团挂牌转让山东齐鲁文旅集团35%股权，转让底价1233.39万元，通过公开挂牌方式盘活存量资产、回笼资金。

4）融资动态

4月，各文旅集团稳步推进融资事项，多数项目进入已发行、已受理、已反馈或通过阶段。其中，泰达航母持有型不动产资产支持专项计划项目是国内首单文旅类持有型不动产ABS的落地实践，为文旅集团盘活存量资产、拓宽融资渠道提供了创新示范；漳州市文旅康养集团漳州宾馆ABS项目、陕西旅游集团长安商业物业ABS项目同步推进，进一步彰显了资本市场对优质文旅存量资产的价值认可。

5）一季度财报表现

4月，各文旅上市公司纷纷发布2026年一季度财报，据迈点研究院不完全统计的51家企业中，30家盈利、21家亏损，业绩分化特征比较明显；其中，营收和净利润最高的均为中国中免（分别为169.10亿元、23.48亿元），凭借免税业务的龙头地位与消费场景的持续复苏，展现出强劲的业绩领跑优势。同比层面，营收同比增长共28家、净利润同比增长共30家，营收与净利润同比“双增”的共19家，包括国旅联合、凯撒旅业、三夫户外、金马游乐、ST张家界、豫园股份等，多受益于文旅消费复苏、业务结构优化或成本管控成效，实现了经营质量的同步提升。整体来看，龙头企业与部分转型企业盈利韧性凸显，传统重资产文旅企业仍面临修复压力。

二、百强榜单

据迈点研究院数据显示：4月，中青旅、黄山旅游、抖音生活服务、祥源文旅、桂林旅游、曲江文旅、携程集团、北京文化、华立科技、中国中免位列榜单前十。其中，百强榜单中共有42家文旅集团排名环比上升，46家文旅集团排名环比下降，11家文旅集团为新上榜，1家文旅集团排名保持不变。

11家新晋百强文旅集团分别为：山东文旅集团、国旅联合、泰山文旅集团、张旅集团、青岛旅游集团、黄山旅游集团、平潭文旅集团、淮安文旅集团、新东方文旅集团、湖南文体旅集团、河南文旅投资集团。其中，排名提升最显著的为湖南文体旅集团（上月排名901，本月排名99，上升802位次）。4月，湖南文体旅集团在长沙正式揭牌成立，聚焦文体旅资源开发、赛事节会运营、投资建设管理等核心业务。同期，旗下华天酒店启动张家界客房翻新项目，叠加“湘超”、韶山越野赛等赛事热度与湖湘文化传播势能，依托国资重组赋能、资源整合发力、品牌事件破圈三重驱动，带动品牌知名度与市场关注度大幅攀升。

经迈点研究院监测数据显示，2026年4月，所有文旅集团的品牌指数值为28.14，同比上升27.17%，环比上升12.51%；TOP100文旅集团品牌指数值为156.10，同比上升23.32%，环比上升22.89%。可见，本月文旅集团品牌指数同比、环比均呈上升态势，彰显了各文旅集团紧抓春季出游与清明假期消费契机，加速产品迭代与营销创新，持续提升品牌声量与市场影响力。

三、文旅集团细分榜单

1.文旅集团类型指数与细分榜单

1）文旅集团类型分布与品牌指数

4月，文旅集团百强品牌数量及环比变动：市级文旅集团环比增加2家，县级文旅集团环比减少1家、大型民营企业环比减少1家，其余5个类型品牌数量环比未变动。整体来看，4月文旅集团百强品牌结构呈现市级平台持续扩容、县级文旅集团及大型民企数量小幅收缩的特征，反映出市级文旅平台品牌布局持续加码，县级文旅集团延续阶段性调整，大型民营主体进入结构优化周期。

4月，文旅集团百强品牌指数表现：各类型文旅集团本月品牌指数环比均有不同程度的上升，增幅最高的为民营项目公司，环比增长102.26%，但大型央企依旧保持品牌指数高位领跑，反映其综合品牌实力与行业影响力稳固。

2）文旅集团类型细分榜单

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（金马游乐）

·大型央企（中国文化传媒集团、中国青旅集团）

·省级文旅集团（山西文旅集团、浙旅投集团）

·市级文旅集团（南京商旅、泉州文旅集团）

·县级文旅集团（三特索道、平潭文旅集团、神木文旅集团）

·民营产业服务企业（新东方文旅集团）

·民营投资公司（北京山海文旅集团）

·民营项目公司（迎驾文旅集团）

2.文旅集团区域指数与细分榜单

1）文旅集团区域分布与品牌指数

4月百强文旅集团品牌数量环比变动：全国增加1家、华东增加3家、华中增加2家、西南减少3家、西北减少2家、华北减少1家、华南和东北环比数量未变动。其中，华东地区凭借活跃的产业经济与品牌培育优势，本月增量领先；而西南、西北区域在经历前期潜力加速释放后，本月进入阶段性调整。

4月百强文旅集团品牌指数环比变动：除东北区域环比有小幅下滑外，其余各区域环比均有上扬，增幅最高的为华北区域，环比增长43.26%。本月，华北地区主要以山西文旅集团、河北旅投集团为代表，如山西文旅集团亮相西安丝博会、“唱游山西”文旅品牌斩获行业龙雀奖多项殊荣、深耕“跟着演唱会游山西”文旅惠民专项活动等，通过展会营销、品牌获奖与惠民政策的多维联动，强化了品牌辨识度。

2）文旅集团区域细分榜单

新晋区域TOP10文旅集团

·全国（北京文化、华立科技、海昌海洋公园、三湘印象）

·东北（沈阳市文体旅产业发展集团、锦州文旅集团、长春文旅集团、铁西文旅集团）

·华北（天津旅游集团）

·华东（南京商旅、浙旅投集团、山东文旅集团）

·华南（桂林旅游投资集团）

·华中（湖南文体旅集团）

·西北（神木文旅集团、陕旅集团延安公司）

·西南（四川旅投、云投旅游）

四、品牌指数分析

1.主流指数

4月整体文旅集团品牌主流指数均值5.10，环比上升43.48%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值38.09，环比上升69.55%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十：抖音生活服务、中青旅、黄山旅游、祥源文旅、中国中免、北京文化、天府文旅、华立科技、盈新发展、桂林旅游。其中，华立科技主流指数环比增幅最高，具体环比为654.34%。本月，央广网等主流媒体重点关注和报道该集团的2025年度财务业绩、2026年一季度财务业绩等的发布；同时，华立科技加速布局体育IP，联合全球知名街机厂商共同推出《NBA超级全明星》产品，受到地方官方主流媒体的报道与宣传，带动指数大幅攀升。

2.大众指数

4月整体文旅集团品牌大众指数均值2.20，环比上升30.65%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值9.08，环比上升88.59%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十：桂林旅游、祥源文旅、中青旅、携程集团、贵旅集团、丽江旅游集团、首旅集团、成都文旅集团、黄山旅游、美团旅行。其中，桂林旅游和首旅集团环比增幅均超10倍，尤其是首旅集团环比暴增约21倍。本月，首旅集团动作频频、亮点突出，先后举办“京彩造浪集——首届首旅海南生活节暨老字号美食节”，集中展示旗下老字号美食与文旅特色；携手王府井等共同打造第六届消博会“中轴文化体验”展区，创新融合免税、文旅与科技新场景；同时，集团与市委书记举行会见，围绕充分用好海南自由贸易港政策红利，明确在免税消费、商贸服务、乡村旅游等重点领域深化合作、拓展布局，受到新浪、搜狐等大众媒体的广泛关注与集中报道。

3.行业指数

4月整体文旅集团品牌行业指数均值为5.38，环比上升19.22%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为39.30，环比上升26.63%。本月，文旅集团行业关注度前十：中青旅、曲江文旅、携程集团、祥源文旅、黄山旅游、桂林旅游、抖音生活服务、中国中免、天府文旅、济宁孔子文化旅游集团。其中，桂林旅游行业指数环比增幅最高，具体环比为447.10%。本月，桂林旅游在广西“三月三”节庆期间举办民族文化旅游节、联动美食赛事推出优惠套票，叠加桂林世界级旅游城市建设政策红利释放、春假出游热度攀升、一季度业绩同比减亏等多重利好因素，实现游客接待量与营收大幅增长，受到迈点网、证券时报、东方财富网等行业及财经媒体集中报道，推动行业指数大幅增长。

4.运营指数

4月整体文旅集团品牌运营指数均值为15.47，环比上升1.31%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为69.62，环比上升1.34%。本月文旅集团运营指数前十：中青旅、携程集团、峨旅股份公司、途牛旅游、甘肃省公航旅集团、田园东方、豫园股份、海昌海洋公园、三夫户外、广东旅控集团。各集团的运营指数环比基本保持稳定，其中，田园东方本月运营指数环比增幅相对较高。本月，田园东方运营亮点与成果突出，旗下合肥庐江汤池田园东方项目备受关注，4月上旬获得权威媒体报道，通过官方线上运营渠道，同步转发相关报道内容、推送项目详细介绍及游玩攻略，持续释放项目动态；此外，田园东方一直在加大力度推动亲子研学板块的创新发展，通过各线上平台发布亲子研学新品介绍、体验招募等内容，强化用户互动、提升品牌线上曝光度，带动运营指数上扬。

五、榜单数据说明

“2026年4月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的1081个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省级文旅集团、市级文旅集团、县级文旅集团）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年4月1日 –4月30日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布；

2026年01月31日，县域旅游传播力指数榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……

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