2026年4月5A级景区品牌传播力100强榜单

一、景区市场动态

1.文旅景区促消费政策：春季文旅市场热度持续升温，清明与五一双节点为消费复苏按下加速键，区域联动与业态融合成为文旅市场布局新风尚

4月，在“清明”启幕与“五一”筹备的时间节点，各地紧扣季节属性，尝试打破地域壁垒，推动文旅与多业态融合，打造更丰富的文旅消费场景，激活文旅市场活力：京津冀、长三角、冀皖等区域本月携手合作，紧抓春季消费热潮，通过战略合作、资源共享、客源互送打造区域文旅共同体，放大政策辐射力；江西、海南围绕“票根经济”文旅发展要求，形成“活动引流+折扣惠民”的组合拳，借助直接优惠撬动本地市场主体活力，同时有效增进游客获得感与幸福感；青海等地联动多个平台发放文旅全场景消费券，为即将到来的“五一”黄金周规划布局。

2.文旅景区运营

1）新开业景区项目：游玩体验优化升级，全力备战黄金假期

4月，新增项目主要集中于中下旬，露营、漂流、主题乐园等游玩休闲项目集中开业，各地为即将到来的“五一”黄金周布局引流，抢占客流高峰。多个景区新增大型演出项目，如《拈花许愿》《千年之恋》《千秋美人•西施》等，通过在地文化IP的深度融合绑定，进一步强化所在景区的文化辨识度和记忆点；科技与文旅的融合依旧为新增项目主流，本月新增深圳龙岗国际艺术中心《大美中国》数字影院、太仓VR科普沉浸式空间剧场等。

2）清明假期代表性5A级景区经营表现：全新小长假引爆四月文旅市场，踏青与研学双轮驱动，多数景区交出近年来同期最亮眼成绩

温暖四月天携清明如期而至，2026年清明假期迎来最大变量——各地逐步落实中小学生春假制度，清明节与春假的叠加，激发踏青与研学的游玩方式热度持续走高。多数5A级景区紧扣此次游客“休闲+文化”双重出游需求，丰富游玩业态供给，经营表现优秀，游客接待量与旅游消费总额均实现大幅增长。如青海湖景区围绕冰湖消融、万鸟翱翔的“开湖季”推出生态观鸟、环湖徒步等当季产品，实现了生态保护与旅游发展双赢的良好局面，游客接待量同比增长320%，创近年同期最高；西安市秦始皇兵马俑博物馆推出多元化研学课程、黄山风景区深化开展“跟着课本游黄山•亲子研学GO”主题活动等举措，依托自身顶级资源优势，引导广大青少年利用春假，于出游玩乐之间切身感知课本中的山河万象与人文底蕴。

二、百强榜单

以下是迈点研究院独家发布“2026年4月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。4月，故宫博物馆、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、黄山市黄山风景区、丽江市丽江古城景区、安顺市黄果树大瀑布景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、乐山市峨眉山景区位列榜单前十。本月百强景区中，排名环比上升39家、环比下降46家、排名保持不变的4家、新上榜11家。

4月，11家新晋百强景区分别为：扬州市瘦西湖风景区、湖北省十堰市武当山风景区、甘肃天水麦积山景区、四川省阿坝州黄龙景区、焦作市云台山－神农山·青天河景区、北京市海淀区圆明园景区、海南省三亚市天涯海角游览区、吉安市井冈山风景旅游区、敦化市六鼎山文化旅游区、青岛奥帆海洋文化旅游区、毕节市百里杜鹃景区。本月新上榜景区主要以承载丰富历史文脉或非物质文化遗产内涵的优质景区为组成，皆具有不可替代的文化辨识度和传播价值。如中国江南运河文化与盐商文化杰出代表的扬州市瘦西湖风景区、中国道教文化的核心代表武当山风景区、中国清代皇家园林文化的巅峰代表圆明园景区等，其中圆明园景区本月上升108名，进步幅度突出。究其原因，得益于本月清明+春假的叠加效应，家庭、亲子等出游形式得到有效激发，对文化探索的游玩需求显著增加。

经迈点研究院监测，4月所有5A级景区的品牌指数均值为214.55，环比上升2.81%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为283.31，环比上升4.57%。本月5A级景区指数均值均有上升，其中百强指数上升明显，清明小长假有效撬动国内文旅消费市场复苏向好，头部精品景区凭借客流集聚与品牌效应稳居假期客流承载与市场释放的主力地位。

三、景区分布与细分榜单

1.5A级景区品牌类型分布

1）5A级景区类型分布

百强景区各类型景区数量环比变动分析：4月，自然景观类增加3席，现代娱乐类与综合吸引类各增加1席；人文景观类减少4席，乡村田园类减少1席。清明踏青好时节，自然景观类景区影响力持续上升；其中山岳型景区23家，占比达到47.9%。

百强景区各类型景区品牌指数环比分析：4月，人文景观类景区环比上升7.64%，现代娱乐类上升3.87%，自然景观类上升3.18%；综合吸引类景区下滑1.67%，乡村田园类景区下滑4.47%。随着丽江市丽江古城景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区等精品景区指数显著走高，有效拉动人文景观类景区整体指数均值环比稳步攀升。

2026年4月，百强5A级景区细分类型品牌指数位列前五的依次为文化场馆型、文化园型、历史遗址型、文化演艺型、山岳型。以上细分类型景区的指数表现本月皆有显著上涨，其中，文化场馆型景区依托上海科技馆这一单点优势登顶榜单，指数环比上升22.61%，其紧扣本月世界冰川日暨施雅风院士诞辰纪念日、世界读书日等时间节点，开展科普讲座等特别活动，搭建起深入了解现代科学的开放平台，有效增强了科学技术的传播广度和深度。

2）5A级景区4大类型榜单

2.5A级景区品牌区域分布

1）5A级景区7个区域分布

2026年4月，5A级景区各区域百强品牌数量环比变动：华中地区各增加2席，西北地区、华南地区及东北地区各增加1席；西南地区减少3席，华东地区减少2席；华北地区无变动。本月，东北地区新增敦化市六鼎山文化旅游区进入百强榜单，依赖其四月针对春日出游及清明小长假专属惠民便民政策落地、景区游客服务中心及配套设施建设项目的稳步推进，景区在持续提升品牌传播影响力的同时，有效破解接待能力不足问题，实现了品牌指数的显著提升。

各区域百强品牌指数均数环比变动：华北地区上涨8.12%，西南地区上涨13.21%；东北地区下降14.75%；华东地区、华中地区、西南地区、华南地区上涨幅度5%以内。本月，地处西南地区的阆中古城旅游区、四川省阿坝州黄龙景区、毕节市百里杜鹃景区等优质景区依赖其资源禀赋与品牌运营，显著驱动区域指数均值抬升。

2）5A级景区7个区域细分榜单

四、品牌指数分析

1.搜索指数

4月整体5A级景区品牌搜索指数均值3.87，环比上升13.69%；TOP100 5A级景区品牌搜索指数均值9.25，环比上升19.10%；随着清明假期到来与春假逐步落实带来大众游玩意愿集中释放，各大文旅景区网络搜索热度与检索频次大幅走高。本月，5A级景区中搜索热度前十分别为：故宫博物院、颐和园、安顺市黄果树大瀑布景区、新疆维吾尔自治区博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、乐山市峨眉山景区、长白山景区、湖南省湘西土家族苗族自治州凤凰古城旅游区、湖州市南浔古镇景区、拉萨布达拉宫景区、大同市云冈石窟。相较上月，云冈石窟景区本月新晋入围TOP10榜单，其凭借北魏民族特色和丝路文明成就的独特文旅内核成功驱动本月网络关注度实现显著攀升。从百度指数表现来看，其整体日均值达986，环比涨幅23%。

2.点评指数

4月整体5A级景区品牌点评指数均值为169.04，环比上升0.98%；TOP100 5A级景区品牌点评指数均值为180.33，环比微降（0.02%）。本月，5A级景区中点评指数前十分别为：故宫博物院、上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、扬州市瘦西湖风景区、无锡市灵山景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、无锡市鼋头渚景区、乐山市峨眉山景区、武汉市黄鹤楼公园。本月受小长假文旅市场热度提振，5A级景区在各平台在线评价及评分变化呈现明显上扬态势。TOP10景区中，扬州市瘦西湖风景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、无锡市鼋头渚景区、西安市秦始皇兵马俑博物馆均环比上升0.05%以上。

3.运营指数

4月整体5A级景区品牌运营指数均值为18.83，环比下降3.83%；TOP100 5A级景区品牌运营指数均值为35.37，环比下降4.93%。本月，5A级景区中运营指数前十依次为：浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区、河北省保定市白石山景区、浙江省台州市台州府城文化旅游区、长白山景区、河南洛阳白云山景区、河南省新乡市宝泉旅游区、台州市神仙居景区、喀什地区喀什噶尔老城景区、安徽省安庆市天柱山风景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。本月TOP10景区均呈现出不同程度环比上涨，其中成绩较突出为河南洛阳白云山景区，本月运营指数60.04，环比上升9.16%。

4.媒体指数

4月整体5A级景区品牌媒体指数均值22.82，环比上升24.63%；TOP100 5A级景区品牌媒体指数均值为58.37，环比上升28.05%；本月在线媒体对文旅景区关注与报道频次显著上升，内容聚焦景区相关政策解读及清明假期宣传造势。本月，5A级景区中媒体指数前十分别为：杭州市西湖风景名胜区、颐和园、丽江市丽江古城景区、故宫博物院、黄山市黄山风景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、枣庄市台儿庄古城景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、陕西渭南华山景区、晋中市平遥古城景区。其中值得一提的是，清明假期期间，陕西渭南华山景区官方针对两日连续登山的游客发送关怀短信的暖心举动引发全网刷屏热议，凤凰网、新京报、澎湃新闻等主流媒体争相报道，媒体指数强势走高，环比上升389.99%。

五、榜单数据说明

“2026年4月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的358家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(OperationIndex)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、抖音指数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2026年4月1日 –4月30日

3. 监测范围：国内5A级景区

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布；

2026年01月31日，县域旅游传播力指数榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……

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