2026年6月中国文旅集团发展报告

一、市场动态总结

2026年6月，文旅市场平稳向好，夏日避暑、毕业旅行、民俗体验等出游需求集中释放。端午小长假带动文旅消费升温，据文化和旅游部数据，“端午”假期，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56 亿元，同比增长4.0%，短途周边游、国风民俗、龙舟主题游、乡村休闲游成为出行主流，亲水游玩、夜间演艺等夏季业态热度攀升，持续丰富消费场景，利好文旅企业运营发展。

6月文旅项目动态观察：本月文旅项目签约和开工热度均有所回落，其中广东签约项目数量领跑全国，云南22亿元大南茂区域文旅项目为本月标杆，浙江慈城东门里文旅街区、北京罗红摄影艺术馆两大亿元级项目开工落地。

6月文旅集团动态总结：人事层面，西域旅游、岭南控股、乐山大佛旅游集团、广西旅发集团完成董事长、总经理等核心岗位调整；文旅集团战略合作覆盖文商旅体融合、存量资产盘活、入境游提质升级、产教协同、AI与空天科技跨界等多元方向；股权交易活跃，国资加速产业链整合，民企推进资产剥离与赛道延伸；文旅集团融资节奏稳健，融资工具以私募债为主，超短期融资券和中期票据为辅，为项目建设与存量资产盘活提供充足资金支撑。

1.文旅项目讯息

1）文旅项目签约

据迈点研究院不完全统计，2026年6月共签约文旅项目30个，投资额总计约80亿元。从区域分布看，覆盖广东、湖北、云南、海南等全国14个省市。从签约项目类型看，涵盖滨海文旅、农文旅融合、低空飞行、数字文旅、主题演艺、文旅综合体等方向，数字化升级、资源活化利用类项目持续涌现。从投资金额看，项目量级分化明显，其中云南大南茂区域文旅项目总投资约22亿元，为本月投资额最高的标杆项目；海南海棠湾兰桂坊项目投资10亿元，广东古劳水乡生态萌趣文旅园、“光明卡鲁冰雪世界”项目分别投资2.2 亿元、2亿元，内蒙古临河区农文旅融合现代高效产业项目投资1.6 亿元，形成一批中等体量重点项目；亦有为千万级文旅项目代表，如广东青莲小镇文旅融合项目。

2）文旅项目开工

据迈点研究院不完全统计，2026年6月全国开工重点文旅项目共15个，投资额总计约20亿元。从区域分布看，浙江、安徽、福建、广东项目开工热度相对突出。从项目投资量级看，投资超亿元的项目有2个，包括浙江慈城东门里文旅街区项目（10.49亿元）、北京罗红摄影艺术馆（新建）项目（8亿元）。从开工项目类型看，覆盖文旅街区、主题乐园、红色旅游、乡村休闲、农文旅融合、主题演艺、历史文化体验等方向，多元业态落地持续丰富区域文旅消费供给，助力各地打造特色文旅消费场景。

2.文旅集团动态

1）人事任免

据不完全统计，6月，西域旅游、岭南控股、乐山大佛旅游集团、广西旅发集团4家企业有重大人事调整，涉及董事长、总经理、副总经理等关键岗位变动，反映文旅集团全方位补齐经营管理班子，为企业注入全新管理力量，持续优化内部决策与运营机制，为企业资源统筹、项目落地与长效市场化发展夯实组织人才基础。

2）战略合作

据不完全统计，6月，共有19起文旅集团战略合作事项，涵盖区域文商旅体融合、存量资产盘活、入境游提质升级、校企产学研协同、多业态跨界融合（文旅+健康/智造/研学/媒体/快消/能源/商务会展/空天科技/ AI数字化）等多元方向，各主体通过政企、企企、校企合作模式持续落地跨领域深度协作，不断创新产业融合新模式、拓宽业务赛道，持续提升品牌影响力，加速推动文旅产业数字化、多元化高质量转型。

3）股权动态

据不完全统计，6月，有8起文旅集团股权变动事件，以股权收购、股权转让为主导，如张家界旅游集团收购武陵源索道股权、长沙城发文旅入主中广天择，国资持续整合优质资产、延伸文旅产业链；盈新发展转让西宁置业、寿光文旅收购处置酒店债权，企业剥离或盘活存量资产优化报表。资本市场端，宋城演艺回购股份提振市场信心，祥源文旅股东股份遭司法拍卖存在股权波动风险，同程旅行拟要约收购嘀嗒出行布局出行赛道。整体来看，行业资本运作节奏活跃，国有文旅集团加速横向、纵向资源整合，民营文旅企业同步推进资产梳理与上下游产业链布局。

4）融资动态

6月，各文旅集团融资事项有序推进，以私募债为主要工具，重庆隆畅旅游、宁波慈溪文旅、开封文旅投等多家公司私募债进入受理阶段，平潭文旅乡村振兴专项私募债获反馈，持续丰富文旅行业融资品类；首旅集团、黄山旅游、舟山旅投等完成超短期融资券、中期票据发行，有效补足企业流动性、支撑项目投资与业态升级。整体呈现地方储备项目充足、标准化债券集中落地的特征，充分体现资本市场对国资文旅主体信用实力与发展前景的高度认可。

二、文旅集团百强分析

据迈点研究院数据显示：6月，中青旅、携程集团、抖音生活服务、祥源文旅、中国旅游集团、中国中免、盈新发展、天府文旅、黄山旅游、电广传媒位列前十。其中，百强中共有39家文旅集团排名环比上升，41家文旅集团排名环比下降，12家文旅集团为新上榜，8家文旅集团排名保持不变。

12家新晋百强文旅集团分别为：重庆文旅集团、康旅控股集团、神旅集团、锦上添花文旅集团、华夏文旅、神仙居旅游集团、南昌旅游集团、梁溪文旅集团、三峡旅游集团、厦门文旅集团、绿地酒店旅游集团、广西文化产业集团。其中，排名提升最显著的为重庆文旅集团（环比上升214位次）。6月，重庆文旅集团抢抓暑期文旅预热窗口期，多线并举放大品牌声量：对外赴广州开展粤港澳大湾区文旅专场推介、出访匈牙利拓展中东欧海外客源市场，深化巴蜀文化旅游走廊跨区域产业联盟合作；对内落地“长江奇迹・艺术之舟”游轮艺术升级、中意国际文博特展等跨界文化活动，同步推出三峡避暑、亲子研学、山水夜游系列夏季特色产品，叠加斩获第十五届迈点品牌发展大会重磅行业奖项、文旅惠民消费季（夏季）全域宣传，获得央媒、行业媒体等集中报道，共同推动集团品牌传播指数大幅攀升。

经迈点研究院监测数据显示，2026年6月，所有文旅集团的品牌指数值为26.31，同比下降14.63%，环比上升0.25%；TOP100文旅集团品牌指数值为140.02，同比下降14.01%，环比上升1.00%。本月文旅集团品牌指数同比下降、环比小幅上升，对比去年同期暑期预热、端午节带来的高品牌声量，今年同期市场营销投放力度有所减弱，行业整体传播热度不及往年；环比小幅回升则源于端午小长假到来，亲子游、山水避暑、民俗体验等出行需求逐步释放，各大文旅集团顺势推出夏季特色文旅产品、民俗主题活动，同步线上线下品牌宣传，带动品牌指数较上月略有抬升。

三、文旅集团百强分布与细分TOP10

1.文旅集团类型指数与细分TOP10

1）文旅集团类型分布与品牌指数

6月，文旅集团百强品牌数量及环比变动：民营产业服务企业环比增加2家、省级文旅集团和民营项目公司均环比增加1家，县级文旅集团均环比减少2家、大型央企和市级文旅集团均减少1家，其余2个类型品牌数量环比未变动。整体来看，6 月文旅集团百强品牌结构呈现省级国有平台、民营服务与项目主体扩容，市县级国有平台、大型央企数量同步收缩的特征，国有文旅层级格局出现分层调整，民营细分赛道品牌入围数量显著提升。

6月，文旅集团百强品牌指数表现：大型央企以302.68均值大幅领跑，依托国家级资源与全产业链布局，品牌竞争壁垒持续加固；民营项目公司、民营投资公司紧随其后，灵活市场化运营持续释放品牌价值。地方国有平台层级分化明显，省级指数均值高于市级，县级文旅集团指数均值最低，品牌传播与价值转化短板显著。 整体呈现央企领跑、优质民企跟进、地方国有逐级递减、县域主体弱势的分化格局，头部与县域平台品牌价值差距持续拉大。

2）文旅集团类型细分TOP10

新晋类型TOP10文旅集团

·大型民营企业（众信旅游集团）

·大型央企（绿发文旅）

·省级文旅集团（康旅集团、西域旅游、浙旅投集团、陕旅集团）

·市级文旅集团（南京商旅、峨旅股份公司、安顺旅游集团）

·县级文旅集团（神仙居旅游集团、梁溪文旅集团、兰州新区科文旅集团）

·民营产业服务企业（康旅控股集团）

·民营投资公司（翔顺文旅）

·民营项目公司（嵖岈山旅游实业发展集团）

2.文旅集团区域指数与细分TOP10

1）文旅集团区域分布与品牌指数

6月百强文旅集团品牌数量环比变动：全国增加2家、华南和华北各增加1家，西北减少2家、华东和华中各减少1家，其余区域环比数量未变动。总体来看全国性头部品牌持续扩张，华南、华北区域文旅品牌迎来增量窗口期，西北、华东、华中区域品牌规模小幅回调，行业优质资源进一步向全国性龙头与华南、华北区域集中。

6月百强文旅集团品牌指数表现：全国性文旅集团以170.17均值领跑，依托跨区域全产业链布局、全域客源整合形成极强品牌优势；西南区域紧随其后，依靠避暑、民族特色IP拉动传播热度。华南区域品牌均值位列第三，凭借滨海度假与暑期前置营销持续提升品牌声量；东北区域文旅集团品牌均值最低，为95.70，资源优势尚未充分转化为品牌影响力，后续需加大全域营销与业态创新力度。

2）文旅集团区域细分TOP10

新晋区域TOP10文旅集团

·全国（中国旅游集团、盈新发展、复星旅文、首旅集团）

·东北（沈阳旅游集团、马迭尔文旅集团、龙江旅投）

·华北（皇城相府文旅公司、顺义文旅集团）

·华东（南京商旅、申迪集团）

·华南（中山文旅集团）

·华中（神旅集团）

·西北（兰州新区科文旅集团）

·西南（重庆文旅集团）

四、品牌指数分析

1.主流指数

6月整体文旅集团品牌主流指数均值4.10，环比下降4.87%；TOP100文旅集团品牌主流指数均值28.19，环比下降8.15%。本月，文旅集团主流媒体关注度前十：中国中免、中青旅、盈新发展、携程集团、天府文旅、中国旅游集团、抖音生活服务、祥源文旅、黄山旅游、北京文化。其中，中国旅游集团主流指数环比增幅最高，具体环比为150.10%。本月，央广网、证券日报网等主流媒体集中报道中国旅游集团系列重磅活动：集团主办2026年香港旅游发展论坛、中旅旅行承办 APEC 第十三届旅游部长会议配套文旅展示体验活动，同步落地琼港文旅交流考察、“和美乡约 共赴乡途”央企文旅帮扶乡约行动，并在海南区域启动“618”旅游消费嘉年华系列活动，多重事件和活动集中发酵，推动其主流指数上扬。

2.大众指数

6月整体文旅集团品牌大众指数均值1.90，环比上升3.26%；TOP100文旅集团品牌大众指数均值6.20，环比上升5.62%。本月，文旅集团大众媒体关注度前十：携程集团、抖音生活服务、大连圣亚、中国东方演艺集团、中青旅、南京文旅集团、海昌海洋公园、华强方特集团、青岛旅游集团、南京商旅。环比呈倍数级增长的包括抖音生活服务、中青旅、华强方特集团。以中青旅为例，本月企业资本战略调整、行业品牌荣誉、投资者互动多重热点集中释放，带动品牌声量大幅走高。6月10日，中青旅于第十五届迈点品牌发展大会获评2025年度全国文旅集团MBI百强品牌；6 月15日公司董事会审议通过拟挂牌转让持续亏损的山水酒店51%股权及对应债权议案，明确剥离低效资产，聚焦旅行社、景区核心文旅主业的发展方向；同步在互动平台向投资者详解出境游全链条业务优势、城市更新文旅落地项目布局，受到新浪、搜狐等大众媒体持续跟踪报道，推动大众指数实现大幅上涨。

3.行业指数

6月整体文旅集团品牌行业指数均值为5.43，环比上升6.05%；TOP100文旅集团品牌行业指数均值为37.04，环比上升7.58%。本月，文旅集团行业关注度前十：中青旅、携程集团、中国旅游集团、祥源文旅、抖音生活服务、天府文旅、盈新发展、广西旅游发展集团、中国中免、首旅集团。其中，首旅集团行业指数环比增幅最高，具体环比为130.46%。本月，首旅集团披露20亿元超短期融资券发行计划，募集资金用于优化集团债务结构；集团高层赴自贡文旅集团座谈洽谈跨区域文旅全产业链合作，同步亮相北京国际文旅消费博览会推出多款暑期文旅新品；旗下首旅如家落地全国高校音乐巡回活动、升级非遗共生计划并上线高考专属暖心住宿服务，受到迈点网、东方财富网、证券时报等行业及财经媒体跟进报道，品牌声量显著提升，带动其行业指数上升。

4.运营指数

6月整体文旅集团品牌运营指数均值为14.89，环比下降0.53%；TOP100文旅集团品牌运营指数均值为68.59，环比上升1.66%。本月文旅集团运营指数前十：广东旅控集团、中青旅、携程集团、华立科技、首旅集团、山水比德、海昌海洋公园、峨旅股份公司、长隆集团、中国东方演艺集团。其中，峨旅股份公司环比增幅最高，具体为925.08%。本月，峨旅股份公司运营亮点与成果集中释放，持续拉高品牌线上曝光活跃度。6月，时值峨眉山—乐山大佛列入世界遗产名录30 周年，联合泰山、黄山、武夷山推出四大双遗产地惠民一卡通，同步落地欧洲旅游推介会暨巴黎数字艺术展；公司董事会审议通过修订旅行社经营范围、布局新媒体业务的相关议案，同步对外披露峨眉山大酒店升级改造等项目招标动态。叠加端午、毕业季双重消费节点，景区推出毕业考生惠民政策、暑期系列惠民活动，依托微信、抖音、小红书等新媒体矩阵高频推送活动福利、世界遗产主题专题、客流实况等，带动其运营指数实现爆发式增长。

五、榜单数据说明

“2026年6月中国文旅集团发展报告”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据6月迈点品牌指数MBI的1086个文旅集团数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.文旅集团品牌指数

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内品牌在互联网和移动互联网的传播力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析集团品牌传播力提供参考。

监测对象1：国有文旅集团（大型央企、省级文旅集团、市级文旅集团、县级文旅集团）

监测对象2：民营文旅企业（大型民营企业、民营投资公司、民营项目公司、民营产业服务企业）

迈点品牌指数MBI（文旅集团品牌部分）主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;OI(Official Media Index)，指主流指数;MI(Mass Media Index)，指大众指数；II(Industry Media Index)，指行业指数;WI(We-Media Index)，指运营指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌经营完全等同。

(1)主流指数(OI)：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网等。

(2)大众指数(MI)：一段时期内，社会化大众媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

(3)行业指数(II)：一段时期内，旅游、财经媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量，如中国旅游报、迈点网、第一财经日报等。

(4)运营指数(WI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年6月1日 – 6月30日

3. 监测范围：国内文旅集团

关于迈点研究院

迈点研究院成立于2009年，是聚焦文旅与地产研究咨询的大数据中心。

迈点研究院长期致力于文旅和地产大数据分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大文旅与地产业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助企业制定重大决策，识别投资风险。

迈点研究院率先深入文旅与地产相关品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统MBI(迈点品牌指数)、MCI(迈点竞争力指数)、MVI(迈点短视频传播力指数)，被誉为“行业福布斯”榜单，并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设，是国内聚焦文旅与地产领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。

2009年07月15日，迈点研究院首份报告对外发布；

2011年11月01日，迈点品牌指数MBI正式上线；

2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮书发布；

2014年12月01日，迈点竞争力指数MCI重磅上线；；

2015年07月01日，文旅产业链品牌价值评估系统发布；

2016年02月01日，住房租赁、物业、商办品牌价值评估模型亮相；

2016年11月20日，携手TalkingData打造产业大数据运营平台；

2016年11月21日，携手人民在线打造消费舆情大数据平台；

2018年07月26日，携手品牌中国战略规划院打造品牌生态系统；

2018年11月01日，景区、文旅集团品牌评估模型亮相；

2019年01月11日，住房租赁品牌蓝皮书入围“2018年版皮书综合评价TOP100”；

2020年07月15日，酒店行业首本品牌蓝皮书社会科学文献出版社出版发行；

2022年02月14日，迈点短视频传播力指数MVI重磅上线；

2022年07月03日，餐饮业品牌评估系统发布；

2026年01月31日，县域旅游传播力指数榜单正式发布。

经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的文旅和地产大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;覆盖超6000家旅游住宿品牌、900000家城市单体酒店、50000家餐饮品牌、100000家景区乐园品牌、1000家文旅集团品牌、2000家住房租赁品牌、2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及30000家上下游产业链服务商品牌等……

联系我们

邮箱：res@meadin.com

电话：0571-87672164

企业微信：