2026年7月景区运营发展报告

一、文旅景区市场动态

1.1 政策分析

2026年7月，暑期出游高峰叠加文旅消费复苏动能释放，全国各级文旅主管部门密集出台政策，从消费激活与品质升级等维度持续加码。在代表性政策中，呈现消费端与供给端"双轮驱动"结构。整体导向清晰——"促消费、强引流、重品质、推智慧"，消费侧精准锁定亲子研学与夜游客群，供给侧聚焦红色旅游数字化与AI全链生态，政策工具从传统补贴让利转向"主题IP+数字化平台+AI生态"的精准引流组合。

1.2 数据洞察

据不完全统计，2026年上半年部分代表性景区呈现"头部领跑、人气回暖、入境提速"的特征：万岁山武侠城以1446.7万人次（+41.3%）、9.4亿元营收（+55.6%）领跑，沉浸式演艺内容拉动效应显著；长白山（123.56万人次，+19.1%）、云冈石窟（214.44万人次，+14.57%）、马陵山（15万人次以上，+15%以上）均实现双位数客流增长，反映避暑消夏、文化遗产研学等需求稳定释放；达古冰川、三峡大坝、九寨沟入境游客增速普遍高于国内游，免签政策与海外营销对西部高辨识度景区拉动明显。同时，甘泉大峡谷等自然景区客流增长快但收入转化弱，暴露"流量变现"瓶颈。

二、供给开发与产品创新

2.1 新增A级景区

2026年7月，浙江省杭州奥体中心景区、瑞安圣井山景区、德清下渚湖·奇幻谷景区、安吉云上草原景区、桐乡濮院古镇景区、绍兴黄酒小镇景区、金华熊猫猪猪两头乌国际牧场景区、武义花田美地景区等8家景区达到4A级景区质量等级标准要求，拟认定为国家4A级旅游景区，并予以公示。

湖南省长沙市清水塘景区、衡阳市祁东县四明山景区、衡阳市衡阳县岣嵝峰景区、湘潭市韶山银田银河景区、邵阳市城步县玉龙景区、益阳市箴言书院景区、郴州市桂东县万洋山景区、湘西州龙山县惹巴拉景区等8家旅游景区达到4A级旅游景区标准，拟确定为4A级旅游景区，并于8月3日正式确定为国家4A级旅游景区。

2.2 新增景区供给

据不完全统计，2026年7月全国新开业景区项目覆盖华东、华北、华南、西南、西北、东北及华中等多个区域，供给端呈现出"水乐园领跑、存量焕新提速、主题业态多元"的鲜明特征。其中，水乐园及水世界类产品占比居首，以"避暑消夏+亲水休闲"为核心驱动，精准承接暑期亲子与家庭消费需求；与此同时，沉浸式戏剧村落、演艺小镇、文旅商业综合体、探险乐园等复合型业态加速落地，推动景区供给从单一观光模式向"文化体验+休闲度假+亲子娱乐"深度融合方向稳步转型。总体来看，2026年7月新开业景区供给格局折射出文旅行业正由规模扩张向质量提升跃迁——主题差异化竞争日趋激烈，生态研学、科幻IP、红色文化等细分赛道持续升温，区域文旅消费布局亦由头部目的地向潜力市场梯次延展，整体格局趋于均衡协同。

2.3 景区创新动态

2026年7月，景区的运营创新动态可归纳为四大方向：其一，古城焕新以"事件叙事+潮流业态"重构文化消费场景，如张家界奇幻大庸城以非遗传承人启城、致敬青年创业者，开城期间接连推出演唱会、音乐节、实景山水秀，打造年轻化潮流主题街区；其二，夜间经济向"复合消费生态"升级，如洪洞大槐树推出啤酒节、孝德文化节，联动声乐展演、文艺晚会、特色市集及青年创业等活动，打造沉浸式夜间消费场景，带动区域夜间经济；其三，非遗传承从"静态展示"向"轻体验、潮表达"转变，如山海关景区推出零门槛国风非遗课堂，以"边玩边学涨技能点"的游戏化体验让游客沉浸式玩转民俗；其四，自然奇观以"场景再造+文化赋能"破解复购难题，如利川腾龙洞打造全国首个沉浸式洞穴夜游，依托恒温溶洞融合演艺、闯关、互动等玩法，叠加土家民俗与国际风情碰撞，一站式解决避暑与深度体验需求。整体来看，景区运营正加速从“资源驱动”向“体验驱动”转型，以参与感、话题性、复合场景重塑游客价值链条。

三、景区品牌运营分析

3.1 5A级景区品牌传播力

依据迈点研究院发布“2026年7月5A级景区品牌传播力（MBI）TOP100”名录：颐和园、故宫博物院、大同市云冈石窟、黄山市黄山风景区、乐山市峨眉山景区、河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、拉萨布达拉宫景区、江西省萍乡市武功山景区、长白山景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)位列前十。本月百强景区中，排名环比上升49家、环比下降37家、排名保持不变的4家、新上榜10家，新上榜景区主要集中于榜单尾部区间，反映暑期旺季品牌传播力竞争加剧、榜单流动性维持高位。

从区域分布来看，榜单内各区域席位：华东43席、西南14席、华北13席、西北13席、华中11席、华南4席、东北2席，区域呈现不均衡格局，华东处于绝对核心地位，其余梯队分层明显，东北、华南明显偏弱，具体拆解如下：华东地区以绝对优势占据百强榜近半壁江山，集中度远超其他区域，延续了长三角领先格局；西南地区位列第二，受益于暑期避暑刚需与川滇黔自然IP的强力拉动；华北地区紧随其后，头部由北京"双雄"（颐和园和故宫博物院）支撑，腰部依赖山西、河北文化景区补位；西北地区主要得益于陕西、甘肃"丝路文旅热"及新疆长线游的热度；华中地区以河南为核心贡献力量，其他省份可复制河南文旅新媒体运营经验，强化区域内景区传播；华南地区优质度假IP实力过硬，但5A景区基数有限、传播梯队单薄；东北地区夏季避暑游实际市场客流火热，避暑资源禀赋强，依靠长白山景区收获大量关注，需破解单点独大格局，提升区域整体品牌影响力。

经迈点研究院监测，7月所有5A级景区的品牌指数均值为208.25，环比下降0.80%；100强5A级景区品牌指数均值为263.93，环比下降2.12%。暑期高客流未能转化为对应的品牌指数增长，景区正从流量红利期进入内容运营与口碑沉淀的新周期。

3.2 4A级景区品牌传播力

依据迈点研究院发布“2026年7月4A级景区品牌传播力（MBI）TOP200”：北京动物园、西夏陵、万岁山武侠城、上海博物馆、成都市西岭雪山景区、青海省博物馆、忻府区忻州古城、国家植物园、西江千户苗寨、重庆动物园位列前十。200强榜单中，共有76个品牌排名环比上升，94个品牌排名环比下降，5个品牌排名保持不变，25个新上榜品牌。

从区域分布来看，榜单内各区域席位：华东64席、西南33席、华北32席、华中25席、华南22席、西北15席、东北9席。华东地区以绝对优势占据榜单近三分之一，集群优势显著，各类景区全面均衡发展；西南地区位列第二，四川省表现突出，自然景观与人文文博双向发力；华北地区紧随其后，以北京文博人文景区为核心引擎，人文景观资源禀赋突出；华中地区居中，依靠河南沉浸式文旅爆款带动区域声量，传播力存在上升空间；华南地区以市场化游乐类景区为主，多数景区排位集中于榜单中后段；西北地区虽坐拥优质自然人文资源，但上榜总量有限，传播"破圈"能力不足；东北地区区域内暂缺头部领跑景区。这也反映出旅游资源禀赋不等同于品牌传播力，城市经济基础、文旅运营水平、爆款内容打造能力成为拉开区域传播差距的关键，西北、东北可借鉴河南打造超级爆款、华东多元产品协同发展的经验，进一步放大区域文旅声量。

经迈点研究院监测，7月所有4A级景区品牌指数均值为133.03，环比略升0.01%；200强4A级景区品牌指数均值为238.94，环比略升1.49%。4A景区品牌传播力尚未形成固化梯队，尾部品牌有较大的向上突破空间，暑期正是腰部及尾部4A景区借势营销、实现排名跃升的关键窗口期。

四、景区品牌运营效能分析

4.1 搜索指数：公域获客潜力

7月，黄果树大瀑布、赛里木湖等景区游客搜索热度保持高位。以黄果树大瀑布景区为例，本月的搜索指数为77.05，其抖音搜索指数均值为24万，同比增长约9.09%，环比增长约118.18%。瀑布景观本身具备强视觉冲击力和"出片"属性，叠加7月暑期避暑需求、"清凉游"目的地营销等，共同推动搜索热度从短视频平台向全域扩散。

4.2 点评指数：景区口碑管理

7月景区点评指数表现：故宫博物院、上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园等景区位居前列。以故宫博物院为例，其携程平台的点评量达19.8万，好评率为98%，好评关键词主要集中在“讲解细致”、“了解历史文化”、“皇家宫殿”、“景色优美”等，景区将资源禀赋有效转化为了游客实际体验，整体游客满意度处于行业极高水平。

4.3 运营指数：新媒体内容转化能力

7月，河南省新乡市宝泉旅游区、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、重渡沟风景区等景区的运营指数领先。以河南省新乡市宝泉旅游区为例，其抖音平台粉丝达88.3万。7月暑期旺季，宝泉以夏日泼水狂欢季作为主线活动并完成全面升级，同期上新夜游新 IP“星河极光夜”，构建“白+黑”全天候游玩模式。整体而言，运营的核心逻辑正从"曝光量"向"内容转化能力"迁移，能否围绕暑期场景打造可传播、可参与、可留存的体验产品，已成为景区新媒体运营分化的关键变量。

4.4 媒体指数：品牌媒体声量表现

7月，西宁市体育公园、北京动物园、中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区等景区的媒体声量较高。其中，北京动物园的表现尤为值得关注——7月16日大熊猫新馆正式向公众开放，这并非一次单纯的建筑扩容，而是设计理念、动物福利、历史传承与绿色科技的系统性融合，有效盘活老牌景区存量文旅资源、重构核心竞争力，为国内传统动植物园、城市老牌景区突破发展瓶颈、实现长效破圈提供了优质参考范式。

五、趋势研判

进入8月，暑期旅游正式开启"下半场"。在7月已奠定高基数的基础上，叠加全国暑期文化和旅游消费季政策持续发力，8月市场呈现"高峰延续、结构分化、双节抢跑"三重特征，总体判断为：热度不减，中上旬迎峰。

从总量节奏看，8月中上旬将迎来新一轮客流高峰。学生假期余量充足，亲子游、避暑游、海滨海岛游需求集中释放。航旅纵横数据显示，8月国内航线机票预订约1750万张，同比+7%；与此同时，8月5日起国内航线燃油附加费年内第三次下调（800公里以上70元、以下40元），出行成本走低为"下半场"再添动力。进入下旬，学生客群陆续返校、亲子热度递减，但"请3休13"的超长拼假已带动中秋国庆双节的机票与度假产品预订提前"抢跑"，暑期旺季与双节预订潮无缝衔接。

结构层面，今年8月的消费分化特征尤为明显。一方面，避暑经济进入最后的确定性窗口：贵阳、昆明、哈尔滨等"20度清凉圈"目的地热度持续领跑；8月中旬恰逢英仙座流星雨，叠加气象局发布的59处观星区推荐，"观星+露营+民宿"的观星经济有望集中兑现。另一方面，"深体验、慢旅行"成为主旋律，从"看风景"到"享生活"，单一观光型景区承压，体验型、生活型景区正享受结构性红利。

内容经济同样在8月集中放量。随着"跟着赛事去旅行"青少年赛事目录落地，多场全国性赛事密集开赛，观赛旅游热度上升；大麦平台暑期开演超7000场，演出供给充足；赛事、演出与IP联动，正取代单一门票成为提升客流与客单价的核心变量。

同时，风险亦不容忽视。8月仍处台风主汛期，海滨、山区景区须做到"预警叫应、应关尽关"，避免安全与口碑双输；极端高温与客流叠加，户外项目限流与防暑预案要前置；下旬学生客流回落后，则需提前布局银发康养、错峰游与9月淡季营销，平滑淡旺季落差。

总的来看，8月是暑期"下半场"的决胜月——把握避暑经济窗口期、承接赛事演出流量，同时筑牢安全与口碑防线，方能将本轮旺季红利转化为全年业绩的确定性增量。

六、榜单数据说明

“2026年7月5A级景区品牌传播力TOP100”、“2026年7月4A级景区品牌传播力TOP200”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据迈点品牌指数MBI的358家5A级景区、5058家4A级景区数据汇总统计而成。具体说明如下：

1.迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明

迈点品牌指数 MBI（景区乐园品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的传播力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据；a、b、c、d，指系统中的加权系数；SI(Search Index)，指搜索指数；CI(Comment Index)，指点评指数；OI(Operation Index)，指运营指数；MI(Media Index)，指媒体指数。

注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。

（1）搜索指数（SI）：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中用户正面搜索频次的加权和，具体渠道包括百度指数、抖音指数、360趋势等。

（2）点评指数（CI）：一段时期内，用户对于该品牌在各大OTA网站的点评累计情况，具体渠道包括携程、去哪儿、美团、大众点评、同程、飞猪、途牛、马蜂窝等。

（3）运营指数（OI）：一段时期内，该品牌在互联网和移动互联网的用户运营情况，具体渠道包括抖音、快手、小红书、视频号等。

（4）媒体指数（MI）：一段时期内，主流媒体、大众媒体、行业媒体和自媒体中与品牌关键词相关的正面新闻数量，具体渠道包括人民日报、新华社、央视网、腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰、迈点、中国旅游报、微信、微博等。

2. 统计时间：2026年7月1日 – 7月31日

3. 监测范围：国内5A级景区、4A级景区