2026年10月中国县域和市辖区旅游传播报告

一、市场动态

10月，全国文旅市场迎来国庆黄金周消费高峰。经文化和旅游部数据中心测算，国庆假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）比2025年分别增长6.3%、4.3%。假期正值全国国庆文化和旅游消费月，各地发放消费券等补贴超3.1亿元，持续释放消费动能。政策层面，文化和旅游部办公厅印发通知，公布“人工智能+文化和旅游”应用试点立项名单，推动人工智能技术在文旅场景加快落地应用。红叶、晒秋、胡杨等秋季景观进入最佳观赏期，县域承接远程客流、市辖区承接城市消费，共同构成假期市场的两个支点。

县域旅游市场表现：10月，县域旅游以国庆黄金周为主要支撑，客流承接呈现两条清晰主线。一是秋色观光，安徽黟县、江西婺源依托古村落与晒秋景观承接长三角客源，四川九寨沟县、甘肃敦煌市、青海祁连县等西部县域凭借自然山水与人文景观吸引长线游客；二是节事与惠民活动聚客，各地以非遗展演、消费补贴、免费开放等举措延长游客停留时间、提升消费转化。黄金周期间，阳朔县接待游客149万人次；敦煌市鸣沙山月牙泉单点接待23.34万人次，头部县域核心景区客流可达20万人次量级，县域在全国假日客源结构中的承接作用进一步显现。

市辖区旅游市场表现：10月，黄金周期间，全国各市辖区紧抓国庆黄金周消费旺季，文商旅体展融合活动密集推出。北京东城区“五圈九街”联动推出70余项促消费活动，王府井商圈日均客流量约38万人次、销售同比增长63.3%；上海黄浦区光影节覆盖南京路、淮海路等核心商圈，以灯彩与国风演艺激活老城厢夜经济，虹口区北外滩城市沙滩嘉年华融合水上舞台与潮流市集；重庆南岸区弹子石老街非遗鱼灯巡游、龙门浩老街“家家的生活节”带动全区假期消费总额18.2亿元；甘肃天水市麦积区麦积山大景区累计接待游客22万人次、同比增长12.8%。整体呈现“商圈引流、夜游接力、景区扩容”的假日消费格局。

二、旅游传播力百强分析

1.综合实力百强分析

1）县域旅游传播力综合实力TOP100

迈点研究院数据显示：10月，安徽省黄山市黟县、青海省海北藏族自治州祁连县、广西壮族自治区桂林市阳朔县、安徽省黄山市歙县、海南省省直辖县级行政区划陵水黎族自治县、云南省德宏傣族景颇族自治州芒市、山西省晋城市陵川县、四川省阿坝藏族羌族自治州理县、湖北省十堰市房县、湖南省长沙市长沙县位列前十。本月综合实力百强中，排名环比上升12个、环比下降11个、排名保持不变的1个、新上榜76个。

经迈点研究院监测，2026年10月所有县域的旅游传播力指数均值为76.25，环比下降0.56%，主要受国庆假期结束后县域传播热度回落、中下旬缺乏全国性节庆承接影响；TOP100县域的旅游传播力指数均值为95.73，环比上升0.20%，头部县域依托国庆黄金周客流高峰、景区接待数据发布及免票让利等惠民举措维持声量，假期传播效应贯穿全月。

2）市辖区旅游传播力综合实力TOP100

迈点研究院数据显示：10月，天津市滨海新区、广东省广州市海珠区、黑龙江省伊春市友好区、重庆市武隆区、天津市蓟州区、北京市怀柔区、甘肃省天水市麦积区、天津市南开区、甘肃省白银市白银区、安徽省黄山市黄山区位列前十。本月，综合实力百强中，排名环比上升14个、环比下降18个、排名保持不变的1个、新上榜67个。

经迈点研究院监测，10月所有市辖区的旅游传播力指数均值为77.73，环比下降0.68%，连续第二个月回落，降至年内低位；综合实力100强市辖区旅游传播力指数均值为96.34，环比上升0.37%。国庆黄金周期间，头部市辖区依托大客流景区、商圈消费与非遗演艺活动，传播声量集中释放，指数在高位区间回升；大量中长尾市辖区假日活动密度与曝光有限，拉动整体均值继续走弱，百强回升与整体回落形成反差。

2.成长潜力百强分析

1）县域旅游传播力成长潜力TOP100

10月，湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩县、安徽省淮北市濉溪县、云南省怒江傈僳族自治州贡山独龙族怒族自治县、山西省晋中市祁县、贵州省黔南布依族苗族自治州长顺县、广东省惠州市惠东县、安徽省安庆市怀宁县、陕西省渭南市潼关县、山西省运城市绛县、浙江省温州市永嘉县位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升4个、环比下降20个、新上榜76个。

2）市辖区旅游传播力成长潜力TOP100

10月，黑龙江省伊春市伊美区、新疆维吾尔自治区克拉玛依市乌尔禾区、云南省昆明市官渡区、上海市青浦区、山东省威海市环翠区、贵州省贵阳市云岩区、北京市延庆区、青海省西宁市城东区、湖南省张家界市武陵源区、河北省唐山市丰南区位列成长潜力百强前十。本月，成长潜力百强中，排名环比上升9个、环比下降28个、新上榜63个。

三、省份分布与指数均值分析
1.综合实力百强省份分布与指数均值
1）县域综合实力百强省份分布与指数均值
从省份分布来看，四川省表现最为突出，有10个县入围百强，山西省和贵州省均有9个县入围，紧随其后。中西部省份依托国庆黄金周客流与秋色观光资源形成持续传播动能。从旅游传播力指数均值来看，青海省以97.62的指数均值高居全国首位，主要依托祁连县、尖扎县的亮眼表现：10月，祁连县以99.07的指数均值居综合实力百强第2位，国庆假期迎来超22万人次游客，天境祁连秋色观光集中放量，尖扎县为本月新上榜，相关动态获新华社等媒体报道，带动青海旅游传播声量显著提升。

2）市辖区综合实力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，重庆市表现最为突出，有9个市辖区入围百强；天津市、四川省、贵州省均有8个市辖区入围；北京市、安徽省各有7个入围。重庆市入围区中，武隆区依托喀斯特山水资源进入前十，南岸区弹子石老街、龙门浩老街游客量均列全市重点监测旅游休闲街区前三，渝中区十八梯传统风貌区居全市街区首位，形成山水景区与都市街区双线支撑。天津市入围区中，滨海新区居全国首位，蓟州区、南开区同步进入前十，形成榜首引领、多点支撑的格局。从旅游传播力指数均值看，甘肃省以98.45的指数均值居全国首位，主要依托麦积区、白银区的亮眼表现：麦积区麦积山大景区国庆假期累计接待游客22万人次、同比增长12.8%，白银市白银区位列百强第9位。麦积区、白银区的亮眼表现，推动甘肃以 3 个入围区实现指数均值领跑全国。

2.成长潜力百强省份分布与指数均值

1）县域成长潜力百强省份分布与指数均值

从省份分布来看，山东省有10个县入围百强，陕西省、湖北省分别有9个和8个县入围，紧随其后，东部沿海与中西部省份依托滨海度假、秋色观光与乡村文旅业态形成持续传播动能。从旅游传播力指数均值来看，广东省以93.36的指数均值位居全国第一，主要依托惠东县、龙川县的亮眼表现：10月，惠东县以94.47的指数居成长潜力百强第6位，国庆假期全县接待游客76.4万人次、同比增长6.7%，实现旅游综合收入5.73亿元、同比增长4.5%，位列同程旅行全国热门县域目的地榜首，双月湾“海上打铁花”非遗表演成为滨海夜游热点，带动广东旅游传播声量大幅上升。

2）市辖区成长潜力百强省份分布与指数均值

从成长潜力百强市辖区的省份分布看，江苏表现最为突出，有11个市辖区入围，四川10个，浙江7个，湖北、湖南、上海各6个，北京、广东各5个，重庆、山东各4个，甘肃、山西、陕西、青海、天津、安徽各3个，其余省份各1至2个入围。从旅游传播力指数均值看，黑龙江以94.99位居全国第一，主要依托伊春市伊美区的亮眼表现：哈伊高铁通车后的首个国庆黄金周，伊美区依托五花山秋景叠加高铁客流，兴安国家森林公园成为赏秋打卡热点，林都美食一条街“山水伊美嘉年华”带动旅游消费升温。

四、旅游传播力指数与标杆案例分析

1.县域旅游传播力指数与标杆案例分析

1）细分维度指数均值分析

10月，所有县域旅游传播力主流指数均值为26.25，环比下降1.31%；大众指数均值为28.00，环比上升99.08%；行业指数均值为27.33，环比上升24.40%；运营指数均值为14.05，环比上升0.04%。主流指数环比小幅回落，主流媒体对县域的报道随黄金周收官转向常态节奏；大众指数环比大幅上升，大众媒体对国庆假期县域客流、惠民服务与秋色景观的报道集中放量；行业指数环比明显上升，旅游行业媒体对县域景区动态与节事活动的报道持续增加；运营指数环比基本持平，县域自有账号更新节奏稳定，整体呈现“主流回落、大众走高、行业升温、运营平稳”的走势。

2）标杆案例分析

主流指数方面，陕西省榆林市靖边县环比涨幅最高，为75.17%。国庆假期，靖边龙洲波浪谷七天接待游客8.8万人次，其中10月3日、4日连续刷新单日接待纪录，靖边跑驴、霸王鞭、陕北秧歌等非遗展演走进赤壁丹霞，一线天推出“时光音乐会”；统万城遗址公园推出情景互动、红歌快闪与古装换装体验，全县假期累计接待游客26.3万人次、同比增长2.2%。相关动态获新华网等主流媒体关注与报道，带动靖边县主流指数大幅上升。

大众指数方面，山东省潍坊市临朐县环比涨幅最高，为171.06%。10月16日，2026年临朐县红叶季暨“美食来临·朐聚珍馐”美食周在石门坊风景区启幕，3000余亩黄栌进入观赏期，景区日均接待游客2000余人次，农产品展销与美食品鉴区同步开放；10月25日，五井镇隐士村第九届柿文化旅游季随后启幕。活动获网易、搜狐等大众媒体关注与报道，带动临朐县大众指数显著增长。

行业指数方面，山东省济宁市嘉祥县环比涨幅最高，为97.86%。10月17日，第二届嘉祥圣德·山野音乐节在纸坊镇九顶山举办，萧敬腾等8组艺人参演，现场观演乐迷超2万人次；国庆期间，青山景区举办“梨园游山水”庆国庆传统戏曲进景区活动，连演三天实景戏曲。活动获行业媒体关注与报道，带动嘉祥县行业指数大幅上升。

运营指数方面，山东省日照市莒县环比涨幅最高，为1.13%。10月31日，“金秋浮来、杏运千载”2026浮来山银杏季在浮来山风景区启幕，以千年银杏王为核心，常态化开展主题音乐会、国风巡游与银杏祈福仪式，开设“杏味莒州”美食市集，面向全县中小学生发放免费游园券并配套研学路线。活动前，“莒县发布”“文旅莒县”等官方微信公众号连续推送预告与游玩攻略；“杏遇浮来”抖音短视频大赛同步启动，作品带话题并挂载景区POI定位，总奖金池5万元。官方账号持续更新与短视频大赛引流相互配合，自主运营成效突出，带动莒县运营指数上升。

2.市辖区旅游传播力指数与标杆案例分析

1）细分维度指数均值分析

10月，所有市辖区旅游传播力主流指数均值为22.75，环比下降17.26%；大众指数均值为18.54，环比上升32.08%；行业指数均值为22.39，环比下降1.31%；运营指数均值为14.04，环比下降0.02%，基本持平。从年内走势看，主流指数在中秋、国庆双节报道放量形成的高基数上回落，国庆期间央媒报道重心集中于全国假日市场综述，区级正面报道量明显收缩；大众指数伴随国庆黄金周出游高峰集中释放，社交平台与门户站点出游打卡、攻略类内容放量，环比大幅上升；行业指数维持双节后常态化报道节奏，变动有限；运营指数保持平稳，官方账号延续常态化更新。整体呈现“主流回落、大众走高、行业小幅回落、运营企稳”的格局。

2）标杆案例分析

主流指数方面，黑龙江省伊春市友好区环比涨幅最高，为105.24%。国庆假期，哈伊高铁通车红利持续释放，友好区上甘岭溪水国家森林公园凭借五花山秋色迎来客流高峰，游客沿林间木栈道穿行红松林海，万寿松、百年好合树等特色点位人气集中；区里在伊春西站设立“宠客联盟”文旅服务接待点，免费发放游玩攻略、推介溪水森林旅游专线，带动辖区民宿、农家院预订量持续攀升。相关情况获央广网、人民网等主流媒体宣传报道，带动友好区主流指数大幅上升。

大众指数方面，重庆市南岸区环比涨幅最高，为180.98%。10月，南岸区紧扣“新韵重庆 渝见双节”主题推出“跟着去旅行”十大主题活动，“新韵重庆”无人机灯光秀多轮上演；长嘉汇弹子石老街举办非遗鱼灯巡游、百侠夜游等活动，龙门浩老街开启“家家的生活节”；国庆假期全区实现消费总额18.2亿元、同比增长4.5%，弹子石老街、龙门浩老街分别接待游客79万人次、63.71万人次。系列活动获搜狐等大众媒体关注与报道，带动南岸区大众指数显著增长。

行业指数方面，河南省洛阳市洛龙区环比涨幅最高，为125.13%。国庆假期，龙门石窟共接待游客46.9万人次、同比增长8%，开园时间提前至7时30分，六座塔、金刚经区域首次对游客开放，投放800台多语种语音讲解导览机；伊河实景行进式流动演艺《月映龙门》持续上演，龙门古街“河洛拾艺”市集集结非遗文创；关林景区推出国庆非遗展演、豫剧《义薄云天》展演等活动。相关动态获行业媒体关注与报道，带动洛龙区行业指数大幅上升。

运营指数方面，上海市浦东新区环比涨幅最高，为1.41%。国庆假期，浦东新区统筹推出金秋购物季百余项活动，全区纳统A级旅游景区累计接待游客207.736万人次；更新编制中、英、俄、韩、西5个语种《上海浦东入境游旅游手册》，投放于浦东机场、景区游客中心、酒店前台等游客触点；“缤纷世博号”文旅专线免费串联前滩太古里、世博文化公园等点位，中华艺术宫马王堆大展以票根经济联动四大商圈。官方微信常态化发布与自主运营成效突出，带动浦东新区运营指数上升。

五、榜单数据说明

1.旅游传播力指数说明

中国县域和市辖区旅游传播力指数是由迈点研究院独家发布，用以反映一段时期内县级行政区（县市级和市辖区）在互联网和移动互联网的旅游传播力的指标数据。

县域监测对象：1870个县级行政区（含397个县级市、1302个县、117个自治县、49个旗、3个自治旗、1个特区、1个林区）；

市辖区监测对象：1005个县级行政区（中国大陆980个市辖区、香港特别行政区18个区、澳门特别行政区7个堂区）；

中国县域和市辖区旅游传播力指数主要从主流指数、大众指数、行业指数和运营指数4个维度分析县域和市辖区在互联网和移动互联网的旅游传播力。

（1）主流指数：一段时期内，全国及地方官方主流媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如人民日报、新华社、央视网、央广网等。

（2）大众指数：一段时期内，社会化大众媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如腾讯、新浪、搜狐、网易等。

（3）行业指数：一段时期内，旅游媒体报道中与县域和市辖区旅游相关的正面新闻数量，如中国旅游报、中国文化报、文旅中国客户端、迈点网等。

（4）运营指数：一段时期内，县域和市辖区旅游在互联网和移动互联网的自运营情况，如微信、微博、抖音、小红书等。

2. 统计时间：2026年10月1日-10月31日