2010年中国旅游业分析报告

　　目 录 CONTENT
　　一、2010年旅游业发展概况
　　1.国内游市场
　　2.入境游市场
　　3.出境游市场
　　二、2010年国内游市场分析
　　三、2010年入境游市场分析
　　1.入境游市场总体概况
　　2.入境旅游者构成分析
　　3.入境外国旅游者构成分析
　　四、2010年出境游市场分析
　　五、2010年旅游业发展展望  

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　　一、2010年旅游业发展概况

　　2010年我国旅游需求已经走出了2009年的阴霾，呈现全面复苏的良好发展态势。三大市场全面协调发展，在过去的一年里，我们无论是国内旅游、出境旅游还是入境旅游都达到了历史最好水平。世界旅游业2010年度报告认为中国是拉动全球旅游业走出低谷的重要力量。2010年中国上海世博会的召开为上海及周边的旅游业带来了前所未有的机遇与挑战。

　　1.国内游市场：2010年国内旅游人数达到21亿人次

　　2010年，我国全年国内出游人数达21.0亿人次，比上年增长10.6%;国内旅游收入12580亿元，增长23.5%。

　　2.入境游市场：入境旅游人数同比增长5.76%

　　2010年，我国累计入境旅游人数达到13376.22万人次，同比增长5.76%。其中，外国旅游者2612.69万人次，同比增长19.10%;香港同胞7932.19万人次，同比增长2.57%;澳门同胞2317.29.万人次，同比增长2.00%;台湾同胞514.06万人次，同比增长14.64%。

　　3.出境游市场：出境旅游人数同比增长15%

　　2010年，我国全年出境旅游人数5400万人次，同比增长15%，出境旅游首次超过入境旅游;2010年我国出境游客消费达到480亿美元，同比增长14%。2010年全国游客满意度指数为78.95，处于“基本满意”水平，其中，现场游客的满意度为83.75，游客网络评论的满意度为82.49，全年旅游投诉的满意度为45.01。2010年全年出境游客满意度为84.67，相较于上一年出现下滑态势。[page]

　　二、2010年国内游市场分析

　　2010年国内旅游市场实现快速增长，并且增速城镇高于农村。中国经济复苏带动了人均旅游花费上升，是推动国内游市场发展的主要因素，与境外游相比，国内游市场受外界因素的影响较小。另外，上海世博会、广州亚运会等主题事件给国内旅游市场带来积极的影响。可以肯定的是，国内游仍是我国旅游行业收入的核心渠道。

　　浙江省1-12月，全省接待入境旅游者684.7万人次，同比增长20%，旅游外汇收入39.3亿美元，同比增长21.9%；全省有组织出境旅游者100.2万人次，同比增长61.6%;根据抽样调查测算，2010年全省接待国内旅游者29500万人次，同比增长20.9%，国内旅游收入3045.5亿元人民币，同比增长25.7%。

　　海南省全年旅游经济保持快速平稳的增长态势，1-12月累计接待旅游者2587.34万人次，比去年同期增长14.98%;旅游总收入达32227.65万美元，增长16.49%。其中，国内游客累计接待2521.03万人次，比去年同期增长14.84%，实现国内旅游收入235.61亿元，增长22.19%。

　　北京市全年共接待旅游总人数1.84亿人次，增长10.3%。实现旅游总收入2768亿元，增长13.3%。接待国内旅游人数1.79亿人次，增长10.1%。实现国内旅游收入2425.1亿元，增长13.1%。接待入境旅游人数490.1万人次，增长18.8%，增幅提高10.0个百分点。实现旅游外汇收入50.44亿美元，增长15.8%。　

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　　三、2010年入境游市场分析

　　1.入境游市场总体概况

　　2010年，我国入境旅游累计人数达到13376.22万人次，同比增长5.67%，其中，入境过夜旅游累计人数达5566.45万人次，同比增长了9.41%。全国实现旅游(外汇)收入458.14亿美元，比去年同期增长15.47%。

　　2010年，我国累计入境旅游人数达到13376.22万人次，同比增长5.76%。其中，外国旅游者2612.69万人次，同比增长19.10%；香港同胞7932.19万人次，同比增长2.57%；澳门同胞2317.29.万人次，同比增长2.00%；台湾同胞514.06万人次，同比增长14.64%。

　　2010年，全国实现旅游(外汇)收入458.14亿美元，同比增长15.47%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达267.38亿美元，同比增长20.15%;香港同胞106.89亿美元，同比增长9.67%;澳门同胞26.46亿美元，同比下降3.69%;台湾同胞57.41亿美元，同比增长16.52%。

　　从入境旅游人数来看，1季度同比增长3.83%，2季度同比增长7.23%，3季度同比增长7.46%，4季度同比增长4.46%。从入境旅游收入来看，1季度同比增长8.22%，2季度同比增长22.91%，3季度同比增长10.93%，4季度同比增长10.18%。[page]

　　2.入境旅游者构成分析

　　从2010年累计入境旅游人数情况看，香港同胞为7932.19万人次，同比增长了2.57%，占累计入境旅游总人数的59.30%；澳门同胞为2317.29万人次，同比增长2.00%，占累计入境旅游总人数的17.32%；台湾同胞为514.06万人次，同比增长14.64%，占累计入境旅游总人数的3.84%；外国人人数为2612.69万人次，同比增长19.10%，占累计入境旅游总人数的19.53%。

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　　3.入境外国旅游者构成分析

　　3.1入境外国旅游者目的构成

　　2010年，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达1238.20万人次，占累计接待外国旅游者总人数的47.39%；以会议/商务为目的的达619.67万人次，占23.72%；以探亲访友、服务员工和其他为目的的为9.10、246.27、499.44万人次，分别占0.35%、9.43%和19.12%。

　　3.2入境外国旅游者区域构成

　　2010年，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达1618.87万人次，占累计接待外国旅游者总人数的62.96%;欧洲旅游者人数次之，达568.78万人次，占21.77%；美洲旅游人数位列第三，累计接待299.54万人次，占11.46%；大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为78.93万人次和46.36万人次，分别占3.02%和1.77%。

　　3.3入境外国旅游者年龄构成

　　2010年，累计接待的外国旅游者中，25-44岁的旅游者人数最多，高达1171.31万人次，占累计接待外国旅游者人数的44.83%，45-64岁的次之，为965.20万人次，占36.94%，15-24岁的青少年旅游者人数为203.09万人次，占7.77%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别占4.19%和6.26%。

　　从外国旅游者人数来看，2010年，各年龄段累计接待的外国旅游者都呈现大幅增长的趋势。60岁以上的外国旅游者人数增长幅度最大，达到26.91%；45-64岁、15-24岁和14岁以下的外国旅游者人数分别增长了21.17%、18.14%和18.89%;25-44岁的外国旅游者增长幅度最小，为16.63%。 [page]

　　3.4入境外国旅游者性别构成

　　2010年，我国累计接待的外国旅游者中，男性旅游者较多，为1678.88万人次，同比增长17.4%，占累计接待外国旅游者总人数的64.26%，女性旅游者较少，为763.60万人次，同比增长22.29%，占累计接待外国旅游者总人数的35.74%。

　　四、2010年出境游市场分析

　　2010年，我国全年出境旅游人数5400万人次，同比增长15%;2010年我国出境游客消费达到480亿美元，创历史新高，消费总量稳居世界第四，同比增长14%。我国2009年出境旅游人数是4700万，今年达到5400万，这样一个数字显示中国为全球旅游业特别是亚太地区旅游业的繁荣发展作出了重要贡献。

　　2010年，我国出境旅游人数首次超过入境旅游人数，这与中国政府在金融危机以来，始终没有改变出境旅游的鼓励政策是分不开的。2010年出境游客满意度与去年相比有较明显的上升。在旅游过程中，游客认为住宿和景区景点的服务最为重要。出境游客对住宿、娱乐、景区服务和目的地公共服务的评价较高，但对购物和餐饮的服务评价较低。2010年出境游近程旅游目的地仍是游客的首选，但是中远程目的地相较往年增长更快。[page]

　　五、2011年旅游业发展展望

　　目前中国旅游经济正处于加快发展的战略机遇期，2011年国民经济仍将继续保持平稳快速增长的态势，在宏观环境进一步好转的情况下，迈点旅游研究院对2011年旅游经济实现平稳健康增长持相对乐观的预期。

　　预计2011年旅游业仍将实现平稳健康增长，旅游市场规模进一步扩大。预计2011年全年旅游总收入可达1.6万亿元，同比增长11%；国内旅游人数将达23.4亿人次，同比增长10%；国内旅游收入将同比增长12%；入境旅游人数将为1.35亿人次，同比增长2%；入境旅游外汇收入500亿美元，同比增长8%；出境旅游人数5700万人次，同比增长5%；出境旅游花费550亿美元，同比增长14%。

　　2011年是“十二五”规划的开局之年，“十二五”时期是建设世界旅游强国的关键时期，是把旅游业培育成战略性支柱产业和现代服务业的重要时期，是全面深化旅游业改革开放、加快旅游业发展的攻坚时期。“十二五”旅游规划意味着未来五年我国旅游业发展的整体目标已经明确。

　　到2011年，休闲性旅游可望首次超过事务性旅游成为我国国内旅游的主体，每年人均一次的休闲性旅游，使得旅游业更加贴近百姓生活。顺应大众旅游的兴起，旅游投资取向也将更加分化，在高星级酒店、中低档饭店等面向大众市场的项目可望获取更多的投资。

　　2010年上海世博会、广州亚运会的盛大召开，为酒店行业的发展送来了春风。酒店业凭借这股温暖风，进入了黄金全盛期。随着中西部经济的进一步发展以及旅游资源的进一步开发，中西部的酒店业将会进一步发展，成为中国酒店业最新的、最有希望的增长区域。（研究员 皇甫宁）

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