2011年1季度中国旅游业分析报告

　目 录 CONTENT
　　一、2011年1-3月旅游业发展概况
　　1.国内游市场
　　2.入境游市场
　　3.出境游市场
　　二、2011年1-3月国内游市场分析
　　三、2011年1-3月入境游市场分析
　　1.入境游市场总体概况
　　2.入境旅游者构成分析
　　3.入境外国旅游者构成分析
　　四、2011年1-3月出境游市场分析
　　五、2011年上半年旅游业发展展望

　　一、2011年1-3月旅游业发展概况

　　2011年第一季度旅游市场呈现国内市场持续较快增长、入境市场增幅回落、出境市场保持较快增长的“两高一平”的发展格局。中国旅游研究院院长戴斌表示，一季度旅游酒店业在资本市场表现相对活跃，收益率持续相对较高;国内旅游在发展环境、市场和行业等方面的表现一直优于国际旅游，旅游经济的国际化步伐一直稳步进行，已初步进入全球化发展的新阶段。

　　1.国内游市场：2011年一季度年国内旅游人数达到5.6亿人次

　　1—3月份，国内旅游达到5.6亿人次，同比增长9.4%；国内游收入实现2834亿元人民币，增长12.9%。

　　2.入境游市场：入境旅游人数同比增长1.10%

　　第一季度，我国累计入境旅游人数达到3 177.59 万人次，同比增长1.10%。其中，外国旅游者585.77万人次，同比增长1.86%;香港同胞 1 894.71万人次，同比下降0.16 %;澳门同胞579.89万人次，同比增长4.77 %；台湾同胞117.23万人次，同比增长0.53%。

　　第一季度，全国实现旅游(外汇)收入104.53亿美元，同比增长0.82%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达 59.32 亿美元，同比增长1.06%;香港同胞 25.57 亿美元，同比下降0.23%;澳门同胞6.63亿美元，同比上升4.84%;台湾同胞13.01亿美元，同比下降0.19 %。

　　3.出境游市场：出境旅游人数同比增长16.5%

　　预计第一季度出境旅游人数约1600万人次，比上年同期增长16.5%。其中，因私旅游规模发展较快。1-2月，因私出境旅游人数占总人数比重达到91.7%，较上年同期提高1个百分点。2011年第一季度，全国游客满意度指数为75.05，处于“基本满意”水平，但与上一季度和去年同期相比均有所下降，较上一季度下降2.8，较去年同期下降5.04。现场游客、网络评论和游客投诉的满意度均呈下降趋势。现场游客的满意度为78.14，游客网络评论的满意度为77.42，游客投诉的满意度为53.58。[page]

　　二、2011年1-3月国内游市场分析

　　2011年一季度国内市场持续较快增长，中国旅游研究院预计国内旅游人数为7.60亿人次，同比上升15.2%；国内旅游收入达5262.2亿元人民币，同比增长23.3%。国内旅游的表现一直优于国际旅游，观光游览是国内旅游游客消费的一个主要特征。一季度国内游客满意度指数为77.34，较上一季度下降0.60，较去年同期下降12.23。

　　浙江省1-3月累计接待入境旅游者141.5万人次，同比增长12.02%；旅游外汇收入9.05亿美元，同比增长14.05%；全省有组织出境旅游者21.5万人次，同比下降0.2%；根据抽样调查测算，1—3月份累计接待国内旅游者8250万人次，同比增长17.4%，实现国内旅游收入863.2亿元人民币，同比增长19.9%。

　　海南省各级政府全力推进国际旅游岛建设发展，1-3月累计接待旅游者776.31万人次，比去年同期增长5.1%，增速比去年同期降低10.8个百分点；旅游总收入9830.47万美元，增长18.88%。其中，国内游客累计接待757.36万人次，比去年同期增长4.9%，实现国内旅游收入85.12亿元，增长6%。

　　北京市第一季度共接待旅游总人数3980万人次，比上年同期增长9.5%。实现旅游总收入607.6亿元，增长4.2%。接待国内旅游人数3886万人次，增长9.7%。实现国内旅游收入544.1亿元，增长5.2%。接待入境旅游人数93.8万人次，下降0.7%。其中，接待外国游客79.7万人次，增长0.8%。实现旅游外汇收入9.7亿美元，下降0.7%。

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　　三、2011年1-3月入境游市场分析

　　1.入境游市场总体概况

　　1-3月，我国入境旅游累计人数达到3177.59万人次，同比增长1.10 %，其中，入境过夜旅游累计人数达1293.73 万人次，同比增长了0.58%。全国实现旅游(外汇)收入104.53 亿美元，比去年同期增长0.82 %。

　　2011年第一季度，我国累计入境旅游人数达到3177.59万人次，同比增长1.10%。其中，外国旅游者585.77 万人次，同比增长1.86%;香港同胞1894.71万人次，同比下降0.16%；澳门同胞579.89万人次，同比增长4.77%；台湾同胞117.23万人次，同比增长0.53%。

　　2011年第一季度，全国实现旅游(外汇)收入104.53亿美元，同比增长0.82%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达59.32亿美元，同比增长1.06%；香港同胞25.57亿美元，同比下降0.23 %；澳门同胞6.63亿美元，同比增长4.84%；台湾同胞13.01亿美元，同比下降0.19 %。　

　　从入境旅游人数来看，1月同比增长1.22%，2月同比增长2.20%，3月同比增长0.08%。从入境旅游收入来看，1月同比下降0.24%，2月同比增长11.55%，3月同比下降2.03%。总体来看，2月份表现最佳。[page]

　　2.入境旅游者构成分析

　　从1-3月累计入境旅游人数情况看，香港同胞为1894.71万人次，同比下降了0.16%，占累计入境旅游总人数的59.63%；外国人人数为585.77 万人次，同比增长1.86%，占累计入境旅游总人数的18.43%；澳门同胞为579.89 万人次，同比下降4.77%，占累计入境旅游总人数的18.25%；台湾同胞为117.23万人次，同比增长0.53%，占累计入境旅游总人数的3.69%。

　　3.入境外国旅游者构成分析

　　3.1 入境外国旅游者目的构成

　　1-3月，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达246.04 万人次，占累计接待外国旅游者总人数的42.00%；以会议/商务为目的的达141.35 万人次，占24.13%;以探亲访友、服务员工和其他为目的的为2.83 、60.37 、135.17万人次，分别占0.48%、10.31%和23.08%。　

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　　3.2 入境外国旅游者区域构成

　　1-3月，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达358.68万人次，占累计接待外国旅游者总人数的61.23 %;欧洲旅游者人数次之，达126.59万人次，占21.61%；美洲旅游人数位列第三，累计接待72.38万人次，占12.36%；大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为18.86万人次和9.21万人次，分别占3.22%和1.57%。

　　3.3 入境外国旅游者年龄构成

　　1-3月， 累计接待的外国旅游者中，25-44岁的旅游者人数最多，高达272.00万人次，占累计接待外国旅游者人数的46.43%，45-64岁的次之，为212.00万人次，占36.19%，15-24岁的青少年旅游者人数为45.19万人次，占7.71%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别占4.24%和5.42%。

　　从外国旅游者人数来看，第一季度，各年龄段累计接待的外国旅游者情况各不向相同。14岁以下、25-44岁、45-64岁的外国旅游者人数都呈现增长趋势，增幅分别为0.61%、3.01%、2.95%。15-24岁和65岁以上的外国旅游者人数呈现下降的趋势，降幅分别为5.28%和2.97%。

　　3.4 入境外国旅游者性别构成

　　1-3月，我国累计接待的外国旅游者中，男性旅游者占多数，为385.51万人次，同比增长2.31%，占累计接待外国旅游者总人数的65.81%，女性旅游者占少数，为200.26万人次，同比增长0.99%，占累计接待外国旅游者总人数的34.19%。

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　　四、2011年1-3月出境游市场分析

　　预计第一季度出境旅游人数约1600万人次，比上年同期增长16.5%。其中，因私旅游规模发展较快。1-2月，因私出境旅游人数占总人数比重达到91.7%，较上年同期提高1个百分点。2011年第一季度旅行社出境旅游组织378.72万人次、1507.62万人天，同比分别增长了21.34%、27.33%。第一季度旅行社组织出境旅游人次排名前十位的目的地国家或地区依次为香港、澳门、台湾、泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、澳大利亚、越南。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示：虽然今年第一季度出现了日本地震、海啸、核辐射复合型灾害，澳洲飓风、洪水，中东、北非局势动荡等不利因素，但第一季度我国出境游仍有约1600万人次，并获得16.5%的高速增长，出境游的潮流不可阻挡。

　　五、2011年上半年旅游业发展展望

　　预计上半年旅游经济发展将延续第一季度总体平稳较快发展的基本态势，国内旅游市场不会出现大的变化;但受日本、中东等国家和地区的影响，出境旅游市场将出现流向方面的结构性变化；入境旅游市场也会有较大的变化，由于受相对不利的国际环境影响，增长将相对乏力。　

　　中国旅游研究院预计，2011年上半年，旅游总收入有望突破1万亿元，增长约15%。其中国内旅游人数约13亿人次，增长10%，国内旅游收入约9000亿元，增长20%；入境旅游人数约6600万人次，增长1%，入境过夜旅游人数约2750万人次，增长1.2%;旅游外汇收入约225亿美元，增长1.5%;出境旅游人数约3000万人次，增长11.5%。

　　2011年，入境旅游方面，中国各地区接待量有望持续稳定增长。出境旅游方面，中国将继续保持强劲增长势头，预计将保持两位数增长。2011年受国内外因素影响，我国旅游业将呈现八个热点：区域旅游热点将更加凸显；文化旅游异彩纷呈，文化创意再兴高潮;自由行更加普及，从国内延续到境外;随着国家间关系的改善和修补，东北亚地区旅游再度活跃；上海迪斯尼项目启动催生国内主题公园建设热;国际会展业市场将逆势增长，专业公司增加投入;邮轮旅游国内外联手，市场与产业发展再度升温;旅游房地产继续扩张，非理性发展将引起政府关注。

　　“十二五”规划中特别强调“富民”的任务，在收入增长并解决“养老、治病、安家”等后顾之忧后，外出进行旅游等休闲活动的诉求将大大提高，这将成为饭店业发展的机遇。特别是全国已开始实施新的饭店星级评定标准，新标准更加细致，更加强调人性化，从硬件和软件上都将更好地规范饭店行业，促进行业的健康发展。(迈点网 皇甫宁)

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