[独家]2011年3季度中国旅游业分析报告

　　　目 录 CONTENT
　　一、2011年1-9月旅游业发展概况
　　1.国内游市场
　　2.入境游市场
　　3.出境游市场
　　二、2011年1-9月国内游市场分析
　　三、2011年1-9月入境游市场分析
　　1.入境游市场总体概况
　　2.入境旅游者构成分析
　　3.入境外国旅游者构成分析
　　四、2011年1-9月出境游市场分析
　　五、2011年旅游业回顾及发展预测

　　一、2011年1-9月旅游业发展概况

　　当前我国旅游经济总体保持较快增长并趋于向好态势，2011年1—3季度，旅游市场呈现 “两高一平”格局，接待旅游总人数呈现快速增长，实现的旅游总收入扣除CPI因素，同比增速仍然超过同期GDP增速，也保持较快增长。目前，我国旅游市场有三大结构性失衡：一是我国出入境旅游的失衡，前三季度我国入境旅游人数同比增长率只有1.5%，出境旅游人数却增长20%;二是我国入境旅游与全球旅游的失衡，上半年全球国际旅游人数同比增长4.5%，我国入境旅游人数同比增长率低3.5个百分点;三是国民旅游与入境旅游的失衡，即国内旅游、出境旅游增长率远远高于入境旅游。

　　1.国内游市场：2011年前3季度国内旅游人数达到19.8亿人次

　　2011年前3季度，国内旅游人数19.8亿人次，同比增长12.6%，国内旅游收入1.43万亿，同比增长20.1%。

　　2.入境游市场：入境旅游人数同比增长0.93%

　　前3季度，我国累计入境旅游人数达到 10069.57万人次，同比增长0.93%。其中，外国旅游者2002.42万人次，同比增长2.91 %;香港同胞5899.08万人次，同比下降0.54%;澳门同胞1769.73万人次，同比增长3.38 %;台湾同胞398.34万人次，同比增长2.63 %。

　　前3季度，全国实现旅游(外汇)收入347.79亿美元，同比增长1.65%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达203.72亿美元，同比增长2.24%;香港同胞79.53亿美元，同比下降0.51%;澳门同胞20.22亿美元，同比增长3.45%;台湾同胞44.32亿美元，同比增长2.09%。

　　3.出境游市场：出境旅游人数同比增长超过20%

　　前三季度出境旅游持续高速增长，预计出境旅游人数5100万人次，同比增长超过20%。上半年出境旅游花费331亿美元，旅游服务贸易逆差进一步扩大至107亿美元，占服务贸易逆差54.1%。2011年第三季度游客满意度综合指数为80.48，处于“满意”水平。出境游客满意度已连续两个季度低于境内游客满意度。

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　　二、2011年1-9月国内游市场分析

　　2011年前3季度，国内旅游平稳较快增长，国内旅游人数19.8亿人次，同比增长12.6%，国内旅游收入1.43万亿，同比增长20.1%，国民旅游市场发展超出预期。其中，城镇居民旅游人数11.8亿人次，同比增长6%，城镇居民旅游花费1.14万亿元，同比增长12%;农村居民旅游人数7.7亿人次，同比增长19%，农村居民旅游花费3000亿元，同比增长80%。

　　浙江省1—9月累计，全省接待入境旅游者560.7万人次，同比增长12.89%;旅游外汇收入34.4亿美元，同比增长16.44%;全省旅行社组织出境旅游者77.5万人次，同比增长10.32%;根据抽样调查测算，1—9月份累计接待国内旅游者25550万人次，同比增长18.29%，实现国内旅游收入2695亿元人民币，同比增长21.68%。

　　今年1-9月，海南省累计接待过夜国内外游客2125.6万人次， 实现旅游总收入215亿元，分别比上年同期增长11% 和12.1%。其中，国内过夜游客2071.8万人次，同比增长11%;实现国内旅游收入196.4亿元，同比增长12.1%。

　　1—3季度，北京市共接待旅游总人数1.57亿人次，比上年同期增长16.8%;实现旅游总收入2388.6亿元，增长16.5%。其中，接待国内旅游人数1.53亿人次，增长17.2%;实现国内旅游收入2122.4亿元，增长17.8%;接待入境旅游人数384.9万人次，增长5.0%;1—3季度实现旅游外汇收入40.53亿美元，增长10.9%。

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　　三、2011年1-9月入境游市场分析

　　1.入境游市场总体概况

　　1-9月，我国入境旅游累计人数达到10069.57万人次，同比增长0.93%，其中，入境过夜旅游累计人数达4199.61万人次，同比增长了1.01%。全国实现旅游(外汇)收入347.79 亿美元，比去年同期增长1.65%。

　　2011年前3季度，我国累计入境旅游人数达到10069.57 万人次，同比增长0.93%。其中，外国旅游者 2002.42 万人次，同比增长2.91%;香港同胞5899.08 万人次，同比下降0.54%;澳门同胞1769.73人次，同比增长3.38%;台湾同胞398.34万人次，同比增长2.63%。

　　2011年前3季度，全国实现旅游(外汇)收入347.79亿美元，同比增长1.65%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达203.72亿美元，同比增长2.24%;香港同胞79.53亿美元，同比下降0.51%;澳门同胞20.22亿美元，同比增长3.45%;台湾同胞44.32亿美元，同比下降2.09%。

　　从入境旅游收入来看，11年前3季度中表现最佳的月份依然是4月。在1—9月份中，1月和3月与去年同期相比旅游收入出现下跌，其余的月份都出现不同程度的增长。

　　从入境旅游人数来看，11年前3季度与去年同期相比，4月份同比增长3.50%，在1—9月份中增长幅度最大，其次是7月份，同比增长2.29%。前3季度中只有5月和8月同比表现为下降，其余7个月份都有不同程度的增长。[page]

　　2.入境旅游者构成分析

　　从1-9月累计入境旅游人数情况看，香港同胞为5899.08 万人次，同比下降了0.54%，占累计入境旅游总人数的58.58%;外国人人数为2002.42万人次，同比增长2.91%，占累计入境旅游总人数的19.89%;澳门同胞为1769.73万人次，同比增长3.38%，占累计入境旅游总人数的17.58%;台湾同胞为398.34万人次，同比增长2.63%，占累计入境旅游总人数的3.96%。

　　3.入境外国旅游者构成分析

　　3.1 入境外国旅游者目的构成

　　1-9月，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达903.82万人次，占累计接待外国旅游者总人数的45.14%;以会议/商务为目的的达467.37万人次，占23.34%;以探亲访友、服务员工和其他为目的的分别为8.25、198.44、424.54万人次，分别占0.41%、9.91%和21.20%。

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　　3.2 入境外国旅游者区域构成

　　1-9月，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达1228.88万人次，占累计接待外国旅游者总人数的61.37 %;欧洲旅游者人数次之，达438.20万人次，占21.88%;美洲旅游人数位列第三，累计接待237.56万人次，占11.86%;大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为62.47万人次和35.16万人次，分别占3.12%和1.76%。

　　3.3 入境外国旅游者年龄构成

　　1-9月， 累计接待的外国旅游者中，人数最多的是25-44岁的旅游者，共有905.23万人次，占累计接待外国旅游者人数的45.21%，其次是45-64岁的，为727.96万人次，占36.35%，15-24岁的青少年旅游者人数为162.94万人次，占8.14%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别占4.34%和5.96%。

　　前3季度，各年龄段累计接待的外国旅游者情况各不相同。65岁以上的外国旅游者人数有所下滑，降幅为0.92%。其余年龄段的外国旅游者人数有不同程度的增长，其中增幅最大的是25-44岁的旅游者，相较于去年同期上涨了4.30%。

　　3.4 入境外国旅游者性别构成

　　1-9月，我国累计接待的外国旅游者中，依然是男性旅游者居多，总共有1287.94万人次，同比增长3.35%，占累计接待外国旅游者总人数的64.32%，相较之下，女性旅游者居少，为714.47万人次，同比增长2.11%，占累计接待外国旅游者总人数的35.68%。

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　　四、2011年1-9月出境游市场分析

　　预计前三季度出境旅游人数5100万人次，同比增长超过20%。上半年出境旅游花费331亿美元，旅游服务贸易逆差进一步扩大至107亿美元，占服务贸易逆差54.1%。虽然拥有数量巨大的市场基数，但是中国的出境旅游仍然处于发展的初级阶段。

　　进入本世纪以来，中国出境旅游一直保持着20%左右的高速增长态势。推动中国出境旅游消费的重要动力是购物，中国公民出境旅游消费中，购物消费占到62%。因为境外消费欲望强烈，75%以上的出境游客在旅游过程中重复消费3次以上。随着个人游签证的不断放开，出境旅游体验将日益普遍，尤其是80后，正在成为出境旅游市场的主要推动力量。中国出境旅游在未来相当长的一段时间内仍将保持高速发展的态势。

　　五、2011年旅游业回顾及发展预测

　　2011年第三季度旅游经济先行指标指数为105.34，略低于第二季度的106.1，仍处于“稍微景气”水平，显示旅游经济运行将总体保持稳定，但国际经济存在的不确定性和国民经济处于调整期的发展环境对旅游经济运行预期影响较为明显。前三季度，东、中、西部旅游经济“较为景气”，而且区域间景气差距较小。高铁旅游、暑期旅游、红色旅游、西安园艺博览会等有力带动三大区域旅游市场。当前依赖短期的大型活动等热点事件来拉动区域旅游发展呈现越来越少的趋势，而更多依靠消费习惯、市场规律、经济社会发展等内生因素拉动，旅游经济运行进入相对平稳的发展时期。

　　专业人士预计，2011年旅游经济总体发展目标可以实现，国内旅游、出境旅游增长高于预期，但入境旅游增长低于预期。预计2011年全年旅游业总收入2.15万亿元，同比增长17%。国内旅游人数26亿人次，同比增长12%，国内旅游收入1.85万亿元，同比增长20%。出境旅游人数6500万人次，同比增长15%。入境旅游指标将略低于年初目标，预计入境旅游人数1.36亿人次，同比增长1.5%;旅游外汇收入470亿美元，同比增长2.5%。我国旅游业潜力无限，这为我国酒店行业的发展提供了动力。

　　2011年酒店业面临着各种挑战，前所未有的通胀造成了酒店运营成本剧增，人力物力都难以维持，除了与不同类型的酒店竞争，还要面临新增酒店的影响。但是受国内旅游市场和其他利好因素的影响，我国酒店业依然突飞猛进。2010年，酒店业市场强劲回暖，星级饭店达14587家，酒店客房数量达到5.5亿间;2011年上半年，中国酒店业市场规模达1200亿元，完成全年预期的47%，预计可以完成全年目标。随着品牌细分化道路渐渐步入正轨，未来酒店业发展仍然还是潜力无限的。 （研究员 皇甫宁）

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