[独家]2012年2月中国酒店业品牌发展报告

　　目 录 CONTENT
　　　　一、报告综述
　　　　二、2月旅游酒店业发展概况
　　　　三、2月国际酒店品牌影响力分析
　　　　四、2月国内酒店品牌影响力分析
　　　　五、2月经济型酒店品牌影响力分析
　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据进行一系列分析所撰写的报告。本报告对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。如何提升中国酒店的品牌竞争力， 建立科学、客观、系统的品牌管理体系已迫在眉睫。该报告在很大程度上为中国酒店的品牌建设指明了方向，为酒店业品牌发展方面提供了重要的参考。

　　报告分为4个部分，第一部分是当月的旅游酒店业发展概况，主要从当月的宏观经济环境、旅游酒店行业内的一些动态、发展变化，当月旅游酒店行业相关的新发布的政策及其影响。第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的品牌指数排行榜进行分析。每一个部分又分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜，简单分析风云榜的变化。第二版块对风云榜前三名的酒店品牌进行简要分析。

　　品牌风云榜是酒店品牌在对应类别中的迈点品牌指数MBI月度排名中排在前10名的酒店品牌榜。该榜单每月发布一次。品牌风云榜中还可以看到酒店品牌的月度排名与前一个月相比较后上升或下降的趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。自创立以来，迈点网就一直非常关注行业的品牌建设。发布迈点品牌指数MBI诣在积极推动行业品牌建设进程，促进行业快速发展。

　　迈点品牌指数MBI主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS） 提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外大量的竞争力评价体系，同时结合实际情况，经过多次专家论证，确定了现有的指标体系；相关的数据处理方法和指数计算方法也是经过反复测试，使得其更加的科学 合理。

　　二、2月旅游酒店业发展概况

　　1.宏观经济环境

　　2月份，从整个经济大环境来看，宏观经济增速放缓，零售增速有所下降，全国居民消费价格总水平同比上涨3.2%，环比下降0.1%。1-2月，我国社会消费品零售总额33669亿元，同比增长14.7%，增速比12月回落

　　3.4个百分点。1月消费者信心指数延续了12月的反弹趋势，回升至103.9，2月份消费者信心指数仍会保持在相对景气的水平。

　　2.行业相关新政策

　　1月18日，杭州市政府下发了《关于进一步规范商业办公等非住宅类项目规划设计与管理的实施意见》，该政策将在2月份正式实施，政策中明令禁止商业办公楼采用公寓、家园、花园、花苑等含有住宅性质的名称来销 售。然而大家对酒店式公寓的关注度不降反增，杭州目前存在的这些酒店式公寓将会成为绝版。

　　近日，国务院印发了《关于批转促进就业规划（2011—2015年）的通知》，规划中明确提出十二五最低工资标准年均增13%以上，这意味着四年以后的最低工资标准起码比今天要多50%。但多对数酒店人而言，它的提高并没有多少实际意义。最低工资标准只是一个很低的底线，绝大多数人的工资都是高于这个标准的，就是上浮13%，对于大多数酒店人的薪资也没有太大的影响。

　　3. 行业最新动态

　　作为服务业的酒店行业，在2011年已沦为用工荒的“重灾区”，2012年春年过后，席卷酒店行业的用工 荒丝毫没有减退，节后“用工荒”的阴影一直笼罩在酒店餐饮业上，部分酒店打出高薪的旗帜来招员工，但即使是提高工资，酒店餐饮业仍然招工难。为应对招工难，不少酒店除了常规的涨工资外，纷纷调整招聘策略，放宽服务员年龄限制，实施带薪休假等人性化措施。如何“留人”将成为中国酒店业发展的难题之一。

　　酒店一般都会针对重要的节日制定特别的营销计划，2月有一个很重要的节日就是情人节，随着情人节的到来，玫瑰花开始涨价，精美的巧克力礼盒开始热销。不少商家也开始为情人节商机忙碌起来。不少酒店纷纷推 出“情人节大餐”、“情人自助餐”，并且送玫瑰、送巧克力等，大打“浪漫牌”吸引顾客。

　　中国旅游饭店业协会公布最新的五星级酒店名录，其中既有新上榜的酒店，也有部分原先五星级从榜单上被删除。据统计，此次公布的五星级酒店共计660家，分布在31个省市自治区（除台湾未列入外，所有省市自 治区均已有五星级酒店），其中广东（98）、江苏（65）、北京（62）、上海（53）、浙江（52）五星级酒店 数量排在前五位。

　　2月份，中档酒店的发展再次受到了人们的关注，业内人士表示，前几年中档酒店被视为“鸡肋”，两头受压，处境尴尬。但在高星级酒店和经济型酒店发展遭遇“瓶颈”之后，各路投资方纷纷转向中端市场。而一向少有动静的中端酒店市场有望在未来几年内风生水起，迎来品牌大爆炸时代。[page]

　　三、2月国际酒店品牌影响力分析

　　排名品牌名称品牌指数

　　1.国际酒店品牌风云榜TOP10

　　2 .国际酒店品牌TOP3简析

　　表1 希尔顿2月品牌指数MBI数据

　　2月份，希尔顿酒店集团在华扩张动作频频，这些与希尔顿品牌影响力的变化息息相关。该月中希尔顿逸林酒店的开业创下两大里程碑意义——上海首家希尔顿逸林酒店以及中国首家签署特许经营协议酒店，这表示着希尔顿逸林品牌推向中国发展速度最快的大都市。2月份，希尔顿的在华版图上又增加了2个成员，大连万达中心的康莱德酒店、万达希尔顿酒店盛装开业，这对于发展一向以“保守”著称的希尔顿来说是非常重要的一步。希尔顿还考虑进驻南非，南非五星级酒店的发展前景令人看好，特别是在全球经济不稳定的大背景下，希尔顿也看好南非酒店业的巨大商机也打算入驻南非，良好的形式也对中国市场的发展带来了促进作用。

　　2月份，希尔顿在其他方面的动作也是不断。在人事任命方面，希尔顿品牌2个在华酒店有重大任命，注入的新生力量的希尔顿酒店在酒店建设方面会更强，在品牌建设方面也更进一步。2月份，著名天后级别黑人歌手惠特尼休斯顿被发现猝死于希尔顿酒店等事件也从另一面提升了希尔顿品牌的在华影响力.。

　　表2 香格里拉2月品牌指数MBI数据

　　2月份，香格里拉酒店加快了对中国东北地区的布局，香格里拉宣布，将在辽宁营口建设新的酒店。此前，香格里拉已在长春、大连、哈尔滨和沈阳建成开业7家酒店，营口香格里拉大酒店开业之后将成为集团在中国东北地区的第八家酒店。

　　2月份，香格里拉酒店还有一个利好消息，南昌市引进的香格里拉大酒店加大投资方案已经敲定，将增加投资4720万美元，增建楼层10层，楼高增加52米。同时，酒店方发布了新的香格里拉大酒店规划设计方案。缺乏国际性大酒店的南昌，香格里拉大酒店的开建引起各方关注，该项目此前由于各方面的原因一直处于停工状况，如今总部对其较大投资，开工有望，这个消息引起了业界和媒体等各类人士的关注。

　　表3 万豪2月品牌指数MBI数据

　　万豪国际集团常客奖励计划“万豪礼赏”与携程旅行网联手开展一项面向中国旅客的合作举措，旅客在全球各地的3600家万豪酒店住宿，即可获得换领免费酒店住宿及多种礼品的机会。这个与携程合作的全球酒店常客奖励计划创下了业界的先河。携程的会员可以携程平台上可以快速预订万豪遍布世界各地的酒店及掌握有关价格，并且在第一时间实时确认预订。这项合作对于双方都是非常有利，万豪可以通过这项合作获得更广泛的客户群体，提高酒店品牌在华的影响力。

　　2月份，万豪还公布2011年全年及四季度财报，从2011年全年来看，万豪全年实现营业收入110亿美元，同比增长8%。净利润为4.75亿美元，同比增长23%。2012年仍将保持较快的扩张速度，预计全年新开酒店房间数为30,000间。这个消息对于万豪酒店品牌的影响力有一定的提升。[page]

　　三、2月国内酒店品牌影响力分析

　　1.国内酒店品牌风云榜TOP10

　　2.国内酒店品牌TOP3简析

　　表5 华天2月品牌指数MBI数据

　　华天酒店已连续几个月都是国内酒店品牌指数风云榜的桂冠，近几年该公司积极推进酒店连锁发展战略目标实施，并以湖南为中心，辐射全国。公司计划在未来5年内，每年新增自营酒店3-5家，托管酒店10-15家。计划到2015年，华天酒店集团公司管理的酒店要超过100家。

　　华天酒店集团股份有限公司五届董事会2012年第一次临时会议于2012年2月24日以通讯表决方式召开。会议上董事会通过关于华天酒店集团股份有限公司更换财务总监的议案，聘任夏建春先生担任华天酒店集团股份有限公司财务总监。同时为补充流动资金，会议上还通过了同意公司向北京银行股份有限公司长沙分行申请新增授信额度8000万元的议案，加上2011年度已申请的授信额度5000万元，华天合计综合授信人民币1.3亿元。这些议案的通过，尤其是财务总监的人员更替引起了媒体和相关投资人的极大关注。

　　表6 建国2月品牌指数MBI数据

　　目前首旅建国的成员酒店网络发展迅速，并以委托管理、特许经营和顾问咨询的方式遍布在国内18个省，管理酒店70多家，并计划在2012年管理100家酒店，在2013年底前实现100家酒店的扩展目标。

　　作为首旅集团旗下唯一的酒店类上市公司，首旅股份定位为整合平台，2月份其获注三家酒店资产，意味着首旅集团将加速酒店业务整合。此次资产重组的实施有利于解决首旅股份与首旅集团下属酒店类业务的同业竞争问题，进一步充实首旅股份的核心资产，突出主业，增强核心竞争力。此外，首旅集团除已有酒店品牌管理公司进行管理的酒店、非控股酒店、和特殊原因的个别酒店外，首旅集团将旗下的11家酒店的经营管理权全部通过委托首旅股份收购的首旅酒店进行委托管理的形式注入首旅股份。据了解，目前，首旅集团旗下拥有11家5星级酒店及8家4星级酒店，包括建国饭店等经营状况良好、产权结构清晰的酒店，这些酒店都有可能注入首旅股份。此消息对建国酒店品牌的影响力有一个正面的提升。

　　表7 金陵2月品牌指数MBI数据

　　近年来，金陵饭店集团竞争实力持续增长，以平均每月新增1-2家成员酒店的速度稳步发展。截至2011年12月22日，“金陵”成员酒店规模增至110家。

　　2月份，金陵饭店宣布从3月份起停止供应鱼翅食品，从而成为江苏省率先停售鱼翅的五星级酒店。金陵饭店的决定在南京餐饮业引发震动，不少酒店紧急召开内部会议，商讨跟进事宜。在金陵酒店的带领下，许多酒店都逐步停售鱼翅。这个事件受到了媒体和业界的高度关注的，相信对金陵品牌影响力提升的作用也是不小的。同时，由于“情人节概念股”的拉动作用，2月金陵饭店的股票也表现抢眼，收到众多投资人和媒体的热切关注。[page]

　　四、2月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜TOP10

　　2 .经济型酒店品牌TOP3简析

　　表9 如家2月品牌指数M B I数据

　　2月份，如家首席执行官孙坚提出了如家的扩张计划，未来5-10年时间内，如家酒店集团将把如家酒店数由目前的1400多家扩展到5000家。未来还将考虑把如家业务逐渐拓展至东亚、欧洲以及美洲地区。如今越来越多中国人出境旅游，如家表示将抓住这个机会发展世界版图。

　　2月，如家又有一个大动作——进军当代艺术，首发“占领酒店”项目。此举引发媒体及业界人士的猜想，作为国内最大的经济型连锁酒店，如家似乎有意将其品牌印记延伸至主营业务之外的当代艺术领域。

　　表10 汉庭2月品牌指数MBI数据

　　2月，汉庭全季发布2012年发展计划。汉庭方面表示，全季至2012年底将新增30—40家门店。预计今后每年新增门店数将在50家左右，同时在2-3年内总规模达到200余家门店。2012年新开的全季定位也将更趋中高端，新全季将以城市核心区域或CBD中心为重要的物业获取选择。

　　日前，汉庭酒店集团宣布完成西藏拉萨门店的签约手续。至此，汉庭已在内地的31个省级行政区完成战略布局。预计至2012年底汉庭至少会进入120个以上的城市。汉庭CEO季琦表示，汉庭将并公开招募港澳台地区加盟商。港澳两地的自由行市场已经成熟，台湾自由行也将进一步开放。预计将会有越来越多的商旅客会穿梭于二岸三地。汉庭看好港澳市场，认为经济型酒店在港澳发展有其必要性和适时性。

　　表11 锦江之星2月品牌指数MBI数据

　　锦江之星首次推出跨界营销，联合旗下锦江之星品牌、白玉兰和百时快捷品牌共700多家连锁酒店，将于2012年3月1日起携长安汽车掀起优惠狂潮。此次跨界营销既是一次对长期以来钟爱锦江之星的各界宾朋的重磅回馈同时也是一次强强联手的尝试。这次营销活动也获得了媒体的密切关注。

　　当前经济型酒店行业处于高速发展的黄金时期，未来行业集中度将进一步提高，锦江以加盟形式扩张有利于快速抢占市场份额，稳固其行业领先地位。