[独家]2012年2季度中国旅游业分析报告

　　　目 录 CONTENT
　　一、2012年1-6月旅游业发展概况
　　1.国内游市场
　　2.入境游市场
　　3.出境游市场
　　二、2012年1-6月国内游市场分析
　　三、2012年1-6月入境游市场分析
　　1.入境游市场总体概况
　　2.入境旅游者构成分析
　　3.入境外国旅游者构成分析
　　四、2012年1-6月出境游市场分析
　　五、2012年下半年旅游业发展展望

　　一、2012年1-6月旅游业发展概况

　　虽然上半年我国受国内经济趋势性下滑及世界政治经济形势不稳定的影响，但旅游经济总体运行平稳，市场与产业增速同步放缓，三大旅游市场呈现“两升一降”格局。得益于国内旅游较快增长，旅游经济仍然在景气区间内运行。今年上半年旅游企业经营业绩下降，投资局部偏热，高端旅游开始受到关注。旅游投资维持高位增长，大量企业投资高星级酒店、高端旅游综合体和高尔夫等“三高”项目，以旅游地产投资为主的旅游经济风险被不断推高。

　　1.国内游市场：上半年国内旅游人数达15.5亿人次

　　2012年上半年，国内旅游人数15.5亿人次，同比增长14%；国内旅游收入1.12万亿元，同比增长18%。

　　2.入境游市场：入境旅游人数同比下降0.58%

　　2012年上半年，我国累计入境旅游人数达到 6588.79万人次，同比下降0.58%。其中，外国旅游者1345.60万人次，同比增长4.53%；香港同胞3899.21万人次，同比下降0.46%；澳门同胞1082.51万人次，同比下降7.24%；台湾同胞261.47万人次，同比增长2.22%。

　　2012年上半年，全国实现旅游（外汇）收入238.28亿美元，同比增长2.13%。其中，来自外国旅游者的旅游（外汇）收入达141.65亿美元，同比增长4.2%；香港同胞54.43亿美元，同比下降0.41 %；澳门同胞12.62亿美元，同比下降7.26 %；台湾同胞29.58亿美元，同比增长1.64%。

　　3.出境游市场：出境旅游人数同比增长19%

　　2012年上半年，出境旅游人数3850万人次，增长19%，出境旅游消费约360亿美元，旅游服务贸易逆差进一步扩大。2012年第二季度全国游客满意度指数为79.93，处于“基本满意”水平。其中，出境游客满意度处于86.86的“比较满意”水平，同比和环比均有所提升，主要由于各行业服务和旅游性价比的满意度都有大幅提升。

　　二、2012年1-6月国内游市场分析

　　2012年上半年，接待国内游客7239.30万人次，同比增长15.2%，实现国内旅游收入698.22亿元，增长15.1%。国内旅游市场日益成为我国一大重要消费领域。第二季度，国内游客接待和国内旅游收入，分别比第一季度增长15.1%、4.7%。这些指标的增长主要得益于第二季度有清明、五一、端午3个小长假，今年这几个小长假所带来的旅游人数和旅游收入相比去年同期都增长颇多，可见这些小长假成为拉动旅游消费的主要因素。

　　2012年 1-6月份，根据抽样调查测算，浙江省接待国内游客1.89亿人次，同比增长13.86%，实现国内旅游收入2020亿元人民币，同比增长16.09%。其中6月份，接待国内游客3400万人次，同比增长18.88%，实现国内旅游收入360亿元人民币，同比增长22.03%。

　　2012年上半年，海南省接待旅游过夜人数1558.23万人次，同比增长8.1%。其中，接待国内旅游者1518.95万人次，增长8.2%；接待入境旅游者39.28万人次，增长2.3%。全省旅游收入180.87亿元，同比增长18.0%。

　　2012年上半年，北京共接待旅游总人数1.03亿人次，比上年同期增长9.8%。实现旅游总收入1576.9亿元，增长11.0%。其中，接待国内旅游人数1.0亿人次，实现国内旅游收入1407.8亿元；接待入境旅游人数250.0万人次，接待外国游客217.9万人次，实现旅游外汇收入26.0亿美元，同比均有增加。

　　三、2012年1-6月入境游市场分析

　　1.入境游市场总体概况

　　2012年上半年，我国入境旅游累计人数达到6 588.79万人次，同比下降0.58%，其中，入境过夜旅游累计人数达2824.52万人次，同比增长了0.95%。全国实现旅游（外汇）收入238.28亿美元，比去年同期增长2.13%。

　　2012年上半年我国入境旅游数据显示，外国旅游者1345.60万人次，同比增长4.53%；香港同胞 3899.21万人次，同比下降0.46%；澳门同胞 1082.51万人次，同比下降7.24%；台湾同胞261.47万人次，同比增长2.22%。上半年，我国入境的过夜旅游人数达到2824.52 万人次，同比增0.95%。[page]

　　2012年上半年，全国实现旅游（外汇）收入238.28亿美元，同比增长2.13%。其中，来自外国旅游者的旅游（外汇）收入141.65亿美元，同比增长4.2%；香港同胞54.43亿美元，同比下降0.41%；澳门同胞12.62亿美元，同比下降7.26%；台湾同胞29.58亿美元，同比增长1.64%。

　　从入境旅游人数来看，上半年以来，4月份入境旅游人数最多，达到1227.67万人次，但相比去年同期却有所下降，降幅为3.97%。最少的是2月份，入境旅游人数达到1020.52万人次，同比增长6.19%。

　　从入境旅游收入来看，4月份实现旅游（外汇）收入最多，达到43.53亿美元，同比增长4.06%。最少的是1月份，实现旅游（外汇）收入34.84亿美元，同比增长3.16%。

　　2.入境旅游者构成分析

　　从1-6月累计入境旅游人数情况看，香港同胞为3899.21万人次，同比下降了0.46%，占累计入境旅游总人数的59.18%；外国人人数为1345.60万人次，同比增长4.53%，占累计入境旅游总人数的20.42%；澳门同胞为1082.51万人次，同比下降7.24%，占累计入境旅游总人数的16.43%；台湾同胞为261.47万人次，同比增长2.22%，占累计入境旅游总人数的3.97%。

　　3.入境外国旅游者构成分析

　　3.1 入境外国旅游者目的构成

　　1-6月，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达574.04 万人次，占累计接待外国旅游者总人数的42.66%；以会议/商务为目的的达314.69万人次，占23.39%；以探亲访友、服务员工和其他为目的的分别为5.34、139.46、312.06万人次，分别占0.40%、10.36%和23.19%。

　　3.2 入境外国旅游者区域构成

　　1-6月，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达832.60 万人次，同比增长5.13%，占累计接待外国旅游者总人数的61.88%；欧洲旅游者人数次之，达281.05万人次，同比增长2.67%，占20.89%；美洲旅游人数位列第三，累计接待162.54万人次，同比增长2.55%，占12.08%；大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为44.08万人次和25.24 万人次，同比增长为8.10 %和13.82 %，分别占3.28%和1.88%。[page]

　　3.3 入境外国旅游者年龄构成

　　1-6月， 累计接待的外国旅游者中，人数最多的是25-44岁的旅游者，共有609.17万人次，占累计接待外国旅游者人数的45.27%，其次是45-64岁的旅游者，有493.61万人次，占总数的36.65%，15-24岁的青少年旅游者人数为101.53 万人次，占总人数的7.55%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别占3.87%和6.63%。

　　从历年的数据来看，25-44岁的“70后”、“80后”始终是是入境旅行市场的主体。其中，与50、60、70后相比，80后热衷“自由行”。

　　3.4 入境外国旅游者性别构成

　　1-6月，我国累计接待的外国旅游者中，依然是男性旅游者居多，总共有870.44 人次，同比增长3.82%，占累计接待外国旅游者总人数的64.69%，相较之下，女性旅游者居少，为475.15万人次，同比增长35.31%，占累计接待外国旅游者总人数的34.81%。

　　从历期数据上看出，入境旅游者的男女比例比较稳定，一般在13:7左右。

　　四、2012年1-6月出境游市场分析

　　最新发布的美国国际旅游市场报告显示，2011年中国大陆赴美游客人均消费额在美国前十大旅游客源市场中位居第一，中国的出境游市场已逐渐被其他国家所看好，如何吸引中国客是其他国家的不断思索的问题。2012年上半年出境旅游人数3850万人次，增长19%。出境旅游消费约360亿美元，旅游服务贸易逆差进一步扩大。目前中国出境旅游出现一种高增长态势，10年增长了479%。

　　自助游成为近年来比较热门的一种出境游方式。有调查结果显示，近三成（28.6%）受访者喜欢“自助游”，两成（21.7%）受访者选择“半自助旅游”。值得注意的是，“报名旅行社跟团出游”的青睐度也比较高，近四成（38.1%）受访者选择这种旅游方式。并且带自由行性质的旅行方式更受到中青年人的欢迎。所以对于这部分具有较高消费能力的群体来说，旅行的自由度成为一个重要的考虑因素。

　　从出境旅游的预订方式来看，网络在线预订已成为受访者出境游的主要预订方式。据统计，目前游客出游总量中，全国两万家旅行社仅仅占了不到10%的份额，网络预定的便捷再次分流了传统旅行社的客源。随着我国出境旅游政策进一步放开，越来越多的境外目的地将开放自由行，网络预订的优势将更明显，传统旅行社的客源分化将更加严重。如此一来，传统的旅行社组团方式将受到前所未有的挑战。

　　五、2012年下半年旅游业发展展望

　　2012年旅游业发展是机遇与挑战并存、机遇大于挑战。目前我国旅游业处于重要战略机遇期，国民经济保持持续平稳较快发展的总体格局不会改变，居民收入稳定增加、旅游需求较快增长的基本趋势不会改变，旅游经济运行环境总体趋好，预计全年旅游经济仍呈增长态势，但增速将低于去年同期。预计全年旅游接待总人数将超过30亿人次，旅游总收入约为2.54万亿元。

　　2012年上半年，得益于国内旅游较快增长，旅游经济仍然在景气区间内运行，但是增速有所放缓。三大市场中，国内旅游增长较快，出境旅游强劲增长，入境旅游先增后降。第一、二季度旅游产业景气指数处于“较为景气水平”，较去年同期略有下降。尤其是二季度，饭店业出现景气下降，利税金额、预订人数等景气指标降幅最大。

　　2012年下半年将会有多重有利和不利的因素相互影响，但从总体来看，支撑旅游经济发展的基本面没有改变，全年的运行形势还是比较乐观的。从热点事件来看，下半年有不少重大活动，能为旅游业带来促进作用。而且下半年旅游业进入传统旺季，有望迎来高增长。

　　随着消费升级、交通改善，“旅速游缓”时代到来，除传统的景观旅游外，更高层次的休闲度假游、文化生态游将日趋受关注。以生态旅游为例，这是一种很好的诠释回归自然的全新旅游概念，从环保和健康两个人角度来看，都是非常受到人们关注的。

　　2012年上半年在线旅游行业的发展也如火如荼，在今年暑假爆发的OTA价格战，将OTA行业的前三强携程、艺龙、芒果悉数卷入，引起了整个行业的“价格战”，宣告了在线旅游预订行业开始进入“剩者为王”的竞争时代。下半年在线旅游行业要脱离这样的困境，需要近一步创新。

　　2012年有大批资金蜂拥而至，而且都瞄准了大城市的高星级酒店。但酒店业的发展状况并不如想象的好，不论是北京、上海这样的一线城市，还是杭州、重庆这样的二线城市，都出现了经营状况下降的情况。以长三角为例，主要城市的星级酒店基本都出现了大量空置，2012年平均入住率下跌10%。特别是苏州地区，很多五星级酒店入住率下跌了20%~30%。有数据显示，2012年，国内很多城市在旅游人次上出现颓势，但酒店客房供应量却在强劲增长，在他们所关注的13个主要旅游城市中，10个城市的酒店每间可出租客房收入均出现下滑。所以对于酒店投资者来说，下半年更应持谨慎态度。