[独家]2012年3季度中国旅游业分析报告

　　　目 录 CONTENT
　　一、2012年1-9月旅游业发展概况
　　1.国内游市场
　　2.入境游市场
　　3.出境游市场
　　二、2012年1-9月国内游市场分析
　　三、2012年1-9月入境游市场分析
　　1.入境游市场总体概况
　　2.入境旅游者构成分析
　　3.入境外国旅游者构成分析
　　四、2012年1-9月出境游市场分析
　　五、2012年全年旅游业发展展望

　　一、2012年1-9月旅游业发展概况

　　尽管2012年前三季度旅游发展环境存在下行压力，但旅游经济总体保持平稳较快发展势头。国内、入境和出境三大市场的“两高一平”态势将成定局。前三季度，旅游产业景气指数保持在“较为景气”水平，但略低于去年同期水平。而2012年第三季度全国游客满意度综合指数为80.04，处于“满意”水平。较上一季度上升0.11，较去年同期下降0.42。其中，国内、入境和出境游客满意度分别为83.29、82.71和83.66，均处于“满意”水平。

　　1.国内游市场：上半年国内旅游人数达22.5亿人次

　　2012年前3季度，国内旅游人数22.5亿人次，同比增长13.7%；国内旅游收入1.7万亿元，同比增长18.6%。

　　2.入境游市场：入境旅游人数同比下降1.50%

　　2012年前3季度，我国累计入境旅游人数达到9918.09万人次，同比下降1.50%。其中，外国旅游者2038.23万人次，同比增长1.79%；香港同胞5885.78万人次，同比下降0.23%；澳门同胞1592.81万人次，同比下降10.00%；台湾同胞401.27万人次，同比增长0.74 %。

　　2012年前3季度，全国实现旅游（外汇）收入360.53亿美元，同比增长0.19%。其中，来自外国旅游者的旅游（外汇）收入达214.46亿美元，同比增长1.34%；香港同胞82.09亿美元，同比下降0.18%；澳门同胞18.57亿美元，同比下降10.02%；台湾同胞45.41亿美元，同比增长0.14%。

　　3.出境游市场：出境旅游人数同比增长18.4%

　　2012年前3季度，出境旅游人数6100万人次，同比增长18.4%；出境旅游花费744.1亿美元，同比增长35.5%。2012年第三季度全国游客满意度综合指数为80.04，处于“满意”水平。其中出境游客满意度为83.66，较上一季度下降3.2，较去年同期上升0.75。3季度出境游满意度最高的是发达国家，最低的是发展中国家。

　　二、2012年1-9月国内游市场分析

　　2012年前3季度，国内旅游人数22.5亿人次，同比增长13.7%；国内旅游收入1.7万亿元，同比增长18.6%。前三季度，国内旅游保持快速增长趋势，在旅游市场中的比重和支撑作用也愈加明显，旅游经济得以延续上半年趋势，总量喜人。第3季度，国内游客满意度为83.29，较上一季度上升0.93，但较去年同期下降1.96。与去年同期相比，满意度下降的主要原因是游客对购物、景点的满意度下降较大，散客对旅游价格满意度下降较大。

　　2012年 1-9月份，根据抽样调查估算，接待国内游客29150万人次，同比增长14.09%，实现国内旅游收入3155亿元人民币，同比增长17.07%；实现旅游总收入3398.42亿元人民币，同比增长16.44%。全省旅行社组织出境游客108.8万人次，同比增长35.41%。

　　2012年前三季度山东省旅游业共接待国内游客36071.7万人次，实现国内旅游总收入3130.6亿元，同比分别增长15.47%和19.86%。“十一”黄金周山东省接待游客4663.9万人次，同比增长26.2；旅游综合收入335.01亿元，同比增长33.6%。

　　2012年前三季度厦门市共接待国内外过夜旅游者1447.52万人次，占接待总人数的46.57%；接待国内外一日游旅游者1660.88万人次，占接待总人数的53.43%。接待国内旅游者2944.22万人次，其中过夜国内旅游者为1335.85万人次；一日游国内旅游者1608.37万人次。前三季度国内旅游收入为319.47亿元人民币，旅游创汇8.56亿美元。

　　三、2012年1-9月入境游市场分析

　　1.入境游市场总体概况

　　2012年前3季度，我国入境旅游累计人数达到9918.09万人次，同比下降1.50%，其中，入境过夜旅游累计人数达4263.94万人次，同比下降了0.32%。全国实现旅游（外汇）收入360.53亿美元，比去年同期增长0.19%。

　　2012年前3季度我国入境旅游数据显示，外国旅游者2038.23万人次，同比增长1.79%；香港同胞 5885.78万人次，同比下降0.23%；澳门同胞1592.81万人次，同比下降10.00%；台湾同胞401.27万人次，同比增长0.74%。上半年，我国入境的过夜旅游人数达到4263.94万人次，同比下降0.32%。

　　点击进入智库下载本报告[page]

　　2012年1-9月，全国实现旅游（外汇）收入360.53亿美元，同比增长0.19%。其中，来自外国旅游者的旅游（外汇）收入214.46亿美元，同比增长1.34%；香港同胞82.09亿美元，同比下降0.18%；澳门同胞18.57亿美元，同比下降10.02%；台湾同胞45.41亿美元，同比增长0.14%。

　　从入境旅游人数来看，上半年以来，8月份入境旅游人数最多，达到1128.29万人次，而与去年同期相比增长最多的是2月份，入境旅游人数达1020.52万人次，增幅为6.19%。

　　从入境旅游收入来看，实现旅游（外汇）收入最多的月份仍是4月，达到43.53亿美元，同比增长4.06%。而与去年同期相比增长最多的也是2月份，实现旅游（外汇）收入36.83亿美元，同比增长14.52%。

　　2.入境旅游者构成分析

　　从1-9月累计入境旅游人数情况看，香港同胞为5885.78万人次，同比下降了0.23%，占累计入境旅游总人数的59.34%；外国人人数为2038.23万人次，同比增长1.79%，占累计入境旅游总人数的20.55%；澳门同胞为1592.81万人次，同比下降10.00%，占累计入境旅游总人数的16.06%；台湾同胞为401.27万人次，同比增长0.74%，占累计入境旅游总人数的4.05%。

　　3.入境外国旅游者构成分析

　　3.1 入境外国旅游者目的构成

　　1-9月，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达874.84万人次，占累计接待外国旅游者总人数的42.92%；以会议/商务为目的的达466.95万人次，占22.91%；以探亲访友、服务员工和其他为目的的分别为8.13、212.40、475.91万人次，分别占0.40%、10.42%和23.35%。

　　3.2 入境外国旅游者区域构成

　　1-9月，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达1253.95万人次，同比增长2.04%，占累计接待外国旅游者总人数的61.88%；欧洲旅游者人数次之，达439.40万人次，同比增长0.28%，占21.56%；美洲旅游人数位列第三，累计接待238.35万人次，同比增长0.33%，占11.69%；大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为67.76万人次和38.62万人次，同比增长为8.47 %和9.83 %，分别占3.32%和1.89%。[page]

　　3.3 入境外国旅游者年龄构成

　　1-9月， 累计接待的外国旅游者中，人数最多的是25-44岁的旅游者，共有916.97万人次，占累计接待外国旅游者人数的44.99%，其次是45-64岁的旅游者，有736.73万人次，占总数的36.15%，15-24岁的青少年旅游者人数为168.02万人次，占总人数的8.24%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别占4.27%和6.35%。

　　与去年同期相比，60岁以上的旅游着增长最快，增幅为8.35%，其次是15-24岁这个年龄段，增长幅度为3.12%。

　　3.4 入境外国旅游者性别构成

　　1-9月，我国累计接待的外国旅游者中，主要是男性旅游者居多，总共有1302.91人次，同比增长1.16%，占累计接待外国旅游者总人数的63.92%，相较之下，女性旅游者比较少，为735.31万人次，同比增长2.92%，占累计接待外国旅游者总人数的63.92%。

　　四、2012年1-9月出境游市场分析

　　2012年前3季度，出境游保持快速增长趋势。数据显示，1-9月出境旅游人数达6100万人次，同比增长18.4%；出境旅游花费744.1亿美元，同比增长35.5%。预计全年出境旅游人数8200万人次，同比增长16.7%；出境旅游花费约850亿美元，同比增长20%。

　　近年来，无论从旅行社数量、出境人数和目的地国家和地区数量上都有稳步的增长。可见，中国出境游市场正面临着一个巨大的发展机会，具有广阔的发展前景。中国出境旅游市场自上世纪八十年代开始，一直保持着年均20%的增长速度。今后10年内，中国出境游市场有望以年均17%的速度增长，其中休闲游会达到年均19%的增长率；到2020年中国出境游人数将接近美国水平。

　　五、2012年全年旅游业发展展望

　　最近10年，旅游业一直在大步疾速前行。如今，我国已成为世界第三大入境旅游接待国和出境旅游消费国，形成了全球最大的国内旅游市场，旅游业作为国民经济战略性支柱产业。我国现阶段的出游率和人均旅游花费均低于国际平均水平，作为一种新的消费模式，旅游业长期具有较大的发展空间。

　　官方预计2012年全年旅游接待总人数约31.3亿人次，旅游总收入2.6万亿元。国内旅游人数约30亿人次，同比增长13.6%；国内旅游收入2.3万亿元，同比增长19%。入境旅游人数1.32亿人次，同比下降2.2%；入境旅游外汇收入485亿美元，与去年基本持平。出境旅游人数8200万人次，同比增长16.7%；出境旅游花费约850亿美元，同比增长20%。旅游服务贸易逆差可能突破400亿美元。

　　酒店行业是整个中国旅游产业中发展最快的产业之一，尤其是经济型酒店行业。例如，在《财富》杂志公布的2011年全球“100家增长最快的公司”排行榜中，如家分列中国增长最快公司第三位。旅游和酒店的发展是相辅相成，高星级酒店是“资本密集型+人工密集型”行业，不仅可以改善投资环境、提高城市知名度，还可以发展当地旅游业。而旅游产业的快速发展对又会吸引更多的投资商来投资，同时也能使当地的酒店业保持一个稳定的客源。

　　数据显示，中国整体酒店业稳步发展，2012年营收将达2850亿元，增长10.8%。而中国拥有24万多个大中小酒店、宾馆、招待所等住宿设施，其中1万左右是星级酒店，占4%。有23万多家、96%以上的住宿设施未进入星级评定范围，而这当中多数是中、小酒店。所以，改造现存的中、小酒店，使其符合国际标准，这是将来酒店行业建设上的重点。