[独家]2012年10月中国酒店业品牌发展报告（国内品牌）

　　目 录 CONTENT
　　　　一、10月旅游酒店业发展概况
　　　　二、10月国内酒店品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　　相关阅读:2012年10月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）
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　　一、10月国内酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　10月12日巴黎华天中国城酒店开业，吸引了不少人眼球，这是中国大陆星级连锁酒店首次走出国门，到发达国家开店“淘金”。中国本土酒店品牌“涌向海外”蓄势待发中，后续力量甚为可观。当然，也有不少专业人士提醒，民族酒店走出国门，警惕水土不服。

　　据了解，预计2016年中国酒店客房总数可达到500万间套，截至当前中国还有1700家星级酒店正在建设之中。业内人士表示，“目前，不少大型国际酒店管理集团在国内一、二线城市开始迅速扩张，他们非常看好国内服务业市场。”

　　巨大的需求量带来了市场产品的供应多样化，今年五星级酒店成为新型投资品推出市场，并且受到了购房者的欢迎，销售状况很不错。面对这样一种新型的五星级酒店投资品，业内人士对其未来的发展持谨慎态度。由于未来经济和市场发展的不确定性，未来在运营管理及收益保证上还有许多不稳定因素。

　　现代服务业产业的快速发展，目前酒店、饭店、度假村数量庞大，酒店用品的供应量不断扩大，特别是与之相关的酒店洗涤服务行业，有很大的市场发展空间。但是该行业却长期存在进入的门槛低、缺少监管、低价恶性竞争等问题，阻碍了行业健康有序发展。

　　二、10月国内酒店品牌影响力分析

　　1.国内酒店品牌风云榜

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　　2.国内酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：开元 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　企业动态一：10月份，开元酒店集团出品的微电影《盗宝畸兵》在旗下文化主题类酒店大禹·开元举行首映式。目前，该视频在国内知名视频网站已被浏览超过二十万次，网友纷纷热评达上千条。同时，该电影还炒热了最新的网络流行语，诸如“你给我长点心行不行啊”、“你别打头，妈妈说了不能打头”等等，一时间引发了网络追捧和热议。

　　迈点旅游研究院点评：早前，一部《偏偏爱上你》让更多人了解和关注到了开元这个酒店品牌，此次开元酒店集团的首部微电影摒弃以往纯粹商业广告片形式，将品牌的宣传和推广融入到每个故事之中。整部影片将酒店的产品及服务与故事情节贯穿组合，用专业电影手法细腻呈现品牌的内涵及诉求。网友记住有趣的网络流行语同时还加深了对开元酒店的印象。

　　企业动态二：一年一度的“双十一购物狂欢节”对商家和消费者来讲，像是一场年度盛会。作为淘宝网第一家旅游酒店类目旗舰店，开元酒店集团经过对比市场现状的分析后，联合旗下16家酒店设计了全年最低价包价产品在双十一出售。

　　迈点旅游研究院点评：每年的“双十一”对电商而言是一次与消费者良好的互动机会，开元是第一次参加如此大规模的促销。这次活动不只是拉低价格、减少利润来做“甩卖”，更多的是切实推动酒店淡季客房的出租率，提升整体收益。开元的双十一活动不仅可以有效地宣传开元的品牌，也可以确保客户在享受最大的实惠时能体验最具品质的开元服务。

　　表：华天 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　扩张动态：10月12日巴黎华天中国城酒店开业，吸引了不少人眼球。该酒店并非华天在巴黎新建，而是由华天全权托管、装修改造的一家酒店，将由华天实际控制。华天预计，巴黎华天有望在3年内成为国内赴欧旅游的首选酒店，并将获得当地消费者首肯；3年后将获得优质回报，力争每年盈利在2000万元人民币以上。

　　迈点旅游研究院点评：巴黎华天中国城酒店的开业是中国大陆星级连锁酒店首次走出国门。华天集团作为中国中西部的企业走到巴黎，从一个侧面说明中国中西部省份在中国西部崛起战略的带动下所取得的经济、社会发展成就和表现出来的强劲的经济实力。中国高档连锁酒店并非没有向海外扩张的冲动，只是中国酒店向海外进行品牌和管理输出过程中顾虑重重，需要考虑到的问题也很多，必须要对当地的法律、市场环境及人文风俗、民情文化等方面进行了解分析；如果不熟悉国外劳工制度、房地产政策、物流配送等贸然进入，企业成本难以控制，企业运作也会步履艰难。

　　资本动态：日前，华天酒店发布了3季度财报。报告显示，2012年1-9月，公司实现营业收入11.70亿元,同比下降2.2%；实现归属于母公司的净利润8,765万元，同比上升18.54%。实现每股收益0.122元。净利润增长主要因为处置潇湘华天酒店公寓致营业外收入大幅增加，主营业务经营未见实质改善。

　　迈点旅游研究院点评：从报告中可以看出，华天主营业务收入同比下滑、成本控制较好，华天旗下酒店业务增速有所放缓。同时，受制于房地产调控，华天3季度房地产结算未见起色，延续了上半年的低迷态势。

　　表：建国 迈点品牌指数MBI详细数据(10月)

　　品牌动态：日前，首旅发布了3季度财报。报告显示，2012年前三季度公司共实现营业收入229222万元，同比增长14.10%；实现归属于母公司股东的净利润9761万元，同比增长6.58%。实现每股收益0.4218元。2012年7-9月公司共实现营业收入87255万元，同比增长10.93%；实现归属于母公司股东的净利润3029万元，同比增长4.78%。实现每股收益0.1308元。

　　迈点旅游研究院点评：部分研究机构本预计首旅三季报业绩增长约8%，从报告中可以看出符合预期。华天酒店资产重组后清除了公司后续融资的障碍，不仅理顺酒店业务板块布局，还强化了公司的核心竞争力。首旅今后将公司打造成为以酒店品牌运营管理、酒店物业投资以及景区运营管理和投资为主业的优质旅游上市公司。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI(User Influence)，指用户影响力数据；MI(Media Influence)，指媒体影响力数据；HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。