[独家]2012年11月中国酒店业品牌发展报告（经济型品牌）

　　目 录 CONTENT
　　　　一、11月旅游酒店业发展概况
　　　　二、11月经济型酒店品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　　相关阅读:2012年11月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）
　　　　相关阅读:2012年11月中国酒店业品牌发展报告（国内品牌）
　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、11月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　近年来，城市快捷酒店以其方便快捷、经济实惠等特点，受到了广大消费者的普遍欢迎。但是《城市快捷酒店公共用纺织品安全状况调查报告》显示，快捷酒店快捷却不够清洁，六成床单、浴巾、毛巾卫生不达标。共抽查了48家酒店140批次的公共用纺织品，涉及毛巾、床单和浴巾3个品种，其中符合标准的有56批次，占40%；不符合标准的有84批次，占60%。细菌菌落总数及真菌菌落总数超标的共计12批次，萃取液pH值超标的82批次，色污渍指标超标的7批次，吸水性超标的2批次。

　　有专家调查发现，不同于星级酒店，多数经济型酒店从业者表示，业内并没有能被认可并执行的卫生标准，酒店只能“靠自觉”。这也是《城市快捷酒店公共用纺织品安全状况调查报告》中，六成城市经济型酒店纺织品不达标的深层原因。

　　中国的中端酒店目前处于相对稀缺的阶段。巨头们纷纷看到了这个市场，推出了各自的新品牌以抢占新蓝图。如家CEO孙坚曾表示，如家旗下的中高端品牌和颐酒店，将在未来5年内扩大到50家的规模。7天计划在今年年底前推出“mini五星”酒店。华住酒店将重点打造全季酒店，锦江之星也在推广白玉兰酒店。

　　二、11月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜

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　　2.经济型酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：如家快捷 迈点品牌指数MBI详细数据（11月）

　　（1）品牌指数变化

　　11月如家快捷品牌的指数为126.80，与上月相比上升了4.54，增幅为3.71%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所下降，其中用户影响力下降较多，与上月相比下滑了7.67，媒体影响力也下滑了7.67，行业影响力与上月却相比上升了18.27。与去年同期相比，如家快捷品牌指数下降了42.67，降幅为25.18%，其中用户影响力和媒体影响力都呈现下降趋势，行业影响力呈现上升。

　　（2）品牌媒体信息

　　资本动态：如家第三季度报告显示，如家第三季度总营收为16亿元人民币（约合2.543亿美元），同比增长61.8%，季度营业收入已经连续21个季度居中国经济型酒店首位；第三季度净利润为3370万元人民币（约合540万美元），同比下滑79.4%。

　　迈点旅游研究院点评：三季度7天、汉庭和锦江等经济型酒店业绩一片飘红的大势下，唯如家出现净利骤降，如家低迷的盈利数据可能是仍受去年集团收购莫泰168酒店的影响，同时市场的不确定性也存在部分影响。如家今后将继续整合莫泰168，继续大力发展高利润水平的特许经营业务，打造好和颐品牌的基础，保持合理的成本结构。

　　扩张动态：第三季度新开设了108家酒店，其中包括39家直营经营酒店，以及69家特许经营酒店。由于合约到期和城市建设规划等原因，关闭了6家连锁酒店，其中包括2家直营经营酒店和4家特许经营酒店。截至2012年9月30日，如家酒店集团在中国243个城市有1682家酒店投入运营，包括770家直营酒店和912家特许经营酒店。

　　迈点旅游研究院点评：数据显示，2012年第三季度中国经济连锁酒店市场规模达63亿元，比去年同期增长28.6%。如家等经济型酒店最近两年的年开店数约为三四百家，速度直追肯德基。如果保持当前的扩张速度，几年之后，这几大酒店连锁品牌也许会像现在的肯德基一样随处可见。经济型酒店的门槛很低，所以扩大规模是确立竞争优势的唯一方式，但整个行业其实已经陷入了囚徒困境，不扩张就要被别人超过，这种情况下必然会形成恶性竞争。

　　表：锦江之星 迈点品牌指数MBI详细数据（11月）

　　（1）品牌指数变化

　　11月锦江之星品牌的指数为91.24，与上月相比下降了1.91，降幅为2.05%。从细化数据来看，用户影响力和行业影响力均有所下降，其中用户影响力下降较多，与上月相比下滑了9.09，行业影响力下滑了5.84，但行业影响力与上月相比有所上升。与去年同期相比，锦江之星品牌指数下降了12.74，用户影响力媒体影响力和行业影响力三项细化数据均有所下降。

　　（2）品牌媒体信息

　　扩张动态：锦江旗下在第三季度已经开业的52家酒店中，“锦江之星”品牌连锁酒店41家；在截至2012年9月30日已经开业的658家经济型连锁酒店中，“锦江之星”品牌连锁酒店576家，在截至2012年9月30日已经签约的868家经济型连锁酒店中，“锦江之星”品牌连锁酒店748家。

　　迈点旅游研究院点评：从锦江旗下经济型酒店业务的扩张来看，直营加盟扩张有所分化，同时前三季度经济型酒店业务继续保持较快增长，这部分业务已经是锦江业绩增长的核心动力。前三季度锦江旗下直营店仅开业13家，而加盟店开业达91家，其中Q3加盟店开业达48家，这些数据表明了锦江旗下经济型酒店加盟扩张有所加快。

　　表：汉庭快捷 迈点品牌指数MBI详细数据（11月）

　　（1）品牌指数变化

　　11月汉庭快捷品牌的品牌指数为70.08，与上月相比下降了18.80，降幅为21.15%。从细化数据来看，用户影响力和行业影响力均有所下降，其中用户影响力下降较多，与上月相比下滑了19.71，行业影响力下滑了2.21，但行业影响力与上月相比有所上升。与去年同期相比，汉庭快捷品牌指数下降了41.88，降幅为37.41%，三项细化数据也都表现为下降，其中，用户影响力下降最多。

　　（2）品牌媒体信息

　　企业动态：11月20日，汉庭集团宣布，该公司正式更名为“华住酒店集团”，取“中华住宿”之意。此前，汉庭集团就曾高调宣布其更名计划，面向全球征集新的酒店集团名称，以期从经济型酒店集体进军中高端市场。华住酒店集团旗下5大品牌也有所更名，分别是禧玥酒店、全季酒店、星程酒店、汉庭酒店和海友酒店。同时，“华住”对域名品牌加强了重视，提前拿下了huazhu.com这个双拼域名。

　　迈点旅游研究院点评：原来“汉庭”这个名字仅是集团旗下5个品牌之一，作为集团的名称来说显得有些凌乱，而新名称“华住”对于旗下各个层次的品牌来说也能起到引领、整合的作用。但是“汉庭”这个名称存在已久，现在换成“华住”暂时会有很多用户会感到陌生，而今后一段时间内需要做的是将“华住”这个名称广泛传播到用户群中。

　　资本动态：汉庭三季度财报显示，汉庭三季度营收增幅42.6%，为人民币8.936亿元，超上季度指导预期3%，其中直营店营收人民币8.467亿元，管理店和加盟店营收人民币1.01亿元。汉庭三季度净营收1.036亿元人民币，同比增加63.8%。

　　迈点旅游研究院点评：汉庭一季度分别出现940万元的亏损，半年过后，汉庭交出了一份漂亮的三季报，相比7天持续盈利，汉庭今年也摆脱了去年净利亏损和下滑的局面。三季报显示，汉庭加盟店占所有门店比例为55.8%，而汉庭三季度加盟店带来的净利润占到集团净利润的78.4%，这些数据均显示出汉庭等经济型酒店的利润过于依赖加盟店。在这样的情况下，经济型酒店的加盟店服务质量需要更加关注。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI（User Influence），指用户影响力数据；MI（Media Influence），指媒体影响力数据；HI（Hotel Influence），指行业影响力数据。