2012年12月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）

　　目 录 CONTENT
　　　　一、12月旅游酒店业发展概况
　　　　二、12月国际酒店品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、12月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　成都未来已确定的国际五星级酒店品牌进驻已有52家，丽思卡尔顿、洲际、豪生、皇冠假日以及锦江都将在明年开业；此外，喜达屋、希尔顿、四季、费尔蒙、悦榕庄、文华东方等未来都将进驻成都，成都酒店行业自此更加国际化，市场的潜力巨大。

　　近日，凯悦酒店集团宣布，在全球42家凯悦旗下酒店内推出凯悦“您好”计划，为中国宾客提供量身打造的服务，客人可在海外酒店享受到中文宾客服务专员以及24小时普通话服务热线的服务，并有中国茶、热水壶、拖鞋等客房用品以及中文频道电视节目等。

　　有分析人士担忧，宏观调控政策下的商业地产投资前景并不明朗，消费力的疲软或许成为国际酒店在华扩张的隐忧。他们认为，目前酒店市场供应幅度很大，但消费需求恐怕难以很快跟上；而且，经济不断降温，高端酒店的出租率和收入均出现下滑。

　　日前，在福建省今年首场大中专毕业生招聘会上，福州万达威斯汀酒店、香格里拉大酒店等福州知名酒店齐齐出动，出现了近年来罕见的集体招聘。然而这些酒店摊位前应聘者却寥寥无几。全国旅游行业就业人员大专以上学历人才仅占20%。而旅游从业人员中，懂经营、善管理的高层次专业人才比较匮乏。可以说，“人才饥渴”已成为制约旅游产业大发展的一大瓶颈。

　　二、12月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜

[page]

　　2.国际酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据（12月）

　　（1）品牌指数变化

　　12月香格里拉品牌的指数为92.30，与上月相比下降了5.28，降幅达5.4%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力有所下滑，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下滑了30.8。行业影响力则有所上升，与上月相比增长了26.02。与去年同期相比，香格里拉品牌指数下降了29.42，降幅为24.17%，其中用户影响力和媒体影响力也呈现下降趋势，行业影响力呈现上升趋势。

　　（2）品牌媒体信息

　　扩张动态：香格里拉酒店集团在中国大陆的第35家酒店——扬州香格里拉大酒店近日隆重开业。扬州香格里拉大酒店也是扬州市的第一家按国际豪华五星级标准兴建的酒店。目前，在香格里拉的计划中，2013年还将分别于上海静安、重庆、曲阜、三亚新开酒店。

　　迈点旅游研究院点评：香格里拉的扩张向来是以以“慢”著称，但近年来，其在华布局明显提速，香格里拉在中国显然已经做好了“持久战”的准备。未来推动营业额增长的将不再是上海和北京等早就饱和的市场，那些人口过百万但没有四星级或五星级酒店的中国西部城市经济增长最快，越来越多的中外企业进驻这些城市，但那里却缺少酒店和会议中心。

　　所以无论是外资还是本土酒店都瞄上了这些地方，香格里拉也毫不犹豫的加入了这些这个行列。不过往中国内陆城市扩张不是简单的事情，地产泡沫、人才缺口等问题都需要关注。

　　企业动态：2012年12月15日，香格里拉酒店集团为成都都江堰大熊猫保护与疾病控制中心种下了第一株竹苗，以此作为1.6公顷全资赞助的竹林基地建设工程的启动仪式。同时，一份由双方签署的合约宣布了该豪华酒店集团的关爱熊猫项目在中国正式启动。

　　迈点旅游研究院点评：香格里拉关爱熊猫项目是香格里拉关爱自然项目的一部分。酒店通过实行该项目，让更多人认识了濒危物种，意识到了保护其栖息地的重要性，同时还持续记录了各项目推行过程中生态环境的变化。关爱熊猫项目也是香格里拉社会责任履行的一部分。香格里拉在为保护生态多样性以及恢复生态环境方面作出不懈努力。

　　表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据（12月）

　　（1）品牌指数变化

　　12月喜来登品牌的指数为85.45，与上月相比下降了10.17，降幅为10.64%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下滑了23.6，用户影响力也下降了1.27，行业影响力与上月相比则上升了14.7。与去年同期相比，喜来登品牌指数上升了35.13，用户影响力、媒体影响力和行业影响力均有所上升。

　　（2）品牌媒体信息

　　企业动态：从2013年1月1日开始，法国索菲特奢华酒店集团将入驻沈阳，接管目前的丽都喜来登酒店。喜达屋酒店与度假村集团证实，丽都喜来登饭店的管理合约将于本月31日到期，合约到期后，酒店业主方不再与喜来登品牌续约，不过喜来登将继续在沈的经营。

　　迈点旅游研究院点评：索菲特的入驻，并不意味着喜来登退出沈阳，喜来登在结束与酒店业主方的合作后，将继续在沈阳寻找新的发展空间。有学者形容酒店管理公司与业主之间的关系如同婚姻一样，谈好了结合，接着就是相亲相爱，但一旦闹矛盾，情变了，则面临“婚姻”的解除。如何能使两者的婚姻稳固是很多专家学者研究的重点，但是对此基本上是各有各的说法，但是很多学者一致认为最好沟通是坦诚相待。

　　表：洲际 迈点品牌指数MBI详细数据（12月）

　　（1）品牌指数变化

　　12月洲际品牌的指数为73.93，与上月相比上升了20.49，增幅为38.34%。从细化数据来看，用户影响力有所下降，媒体影响力和行业影响力均有所上升，其中媒体影响力上升最多，与上月相比增长了12.84。与去年同期相比，洲际品牌指数上升了24.54，增幅为49.69%，其中用户影响力有所下降，媒体影响力和行业影响力则有所上升。

　　（2）品牌媒体信息

　　扩张动态：日前，洲际酒店宣布全球的洲际酒店及度假村的所有客房均采用Agraria（艾格瑞）品牌旗下的高端洗护用品套装，而SalvatoreFerragamo（菲拉格慕）旗下的TUSCANSOUL系列则成为大中华区洲际酒店及度假村内高级套房和行政套房所需的洗护用品套装的优选品牌。

　　迈点旅游研究院点评：洲际与Agraria品牌合作的重要原因是Agraria品牌在环保事业中收效显著，洲际一直以来对环保事业存在一份坚持和热衷，同时也致力于降低对周边环境的影响。洲际在多个主要市场，与客户一起对比研究了多个护理用品品牌，才选出了最合适的产品。为客人打造无限奢华享受是洲际一直追求的，在客房洗护用品的选择上也是慎之又慎。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI（User Influence），指用户影响力数据；MI（Media Influence），指媒体影响力数据；HI（Hotel Influence），指行业影响力数据。