2012年12月中国酒店业品牌发展报告（国内品牌）

　　目 录 CONTENT
　　　　一、12月旅游酒店业发展概况
　　　　二、12月国内酒店品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　　相关阅读:2012年12月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）
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　　一、12月国内酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　（1）随着旅游业竞争的日益激烈，基层从业人员面临门槛低薪酬不理想的尴尬。一方面，大学毕业生可能和普通中高职生竞争同一岗位，在人均工资2000元左右的情况下，多数有学历者会考虑换行；另一方面，在行业普遍薪酬较低的同时，行业扩张却需要更多复合型人才，两者的矛盾直接导致旅游企业“招工难”。

　　（2）2012年酒店业绩表现最好的是中部和华东地区，华北和华南则不太乐观。中部地区日平均房价增长8.6%、每间可出租客房收入增加8.3%；入住率虽然下降0.2%，但是日平均房价的增长带动了每间可出租客房收入的增长。华东地区的业绩同样有所增加，日平均房价增长3.3%，每间可出租客房收入则增加6.1%；入住率上升1.7%。

　　（3）从2013年1月1日起，绍兴市区星级饭店开展控烟活动，争取年底前，有80%的星级饭店成功创建成“无烟饭店”。大量权威研究显示，100%的公共场所无烟，对旅游业不会造成不利的经济后果，在一些实施禁烟的地方，包括纽约，旅游业反而出现了效益的增长。

　　（4）中国饭店协会会长韩明在该首届中国饭店文化节表示，中国饭店企业的平均能耗在10%左右，大大超过国际饭店业能耗6%的水平。中国饭店的能耗问题涉及饭店设计施工、管理质量和消费行为等几方面问题。部分饭店在建设之初，为了降低建筑成本，可能不会考虑到今后运营的能耗问题。

　　二、12月国内酒店品牌影响力分析

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　　2.国内酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：开元 迈点品牌指数MBI详细数据（12月）

　　（1）品牌指数变化

　　12月开元品牌的指数为26.09，与上月相比下降了8.34，降幅为24.22%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下滑了11.08，用户影响力也下滑了0.34，而行业影响力与上月相比却上升了3.08。与去年同期相比，开元品牌指数上升了11.29，其中媒体影响力和行业影响力均有所上升，用户影响力略微有所下降。

　　（2）品牌媒体信息

　　企业动态：12月27日，开元酒店集团与中国联通战略合作签约仪式在杭州开元名都大酒店举行。中国联通将运用移动通信的新技术和应用，为用户提供包括语音、数据、多媒体在内的综合性、多元化的业务，在“智慧酒店”建设过程中，充分发挥各自在行业内的资源技术等优势，共同打造“智慧型”酒店，为各阶层人士提供更为贴心的酒店商旅服务。

　　迈点旅游研究院点评：如今，科技进步、经济发展，各行业市场饱和、竞争加剧，酒店业也难逃这种境遇。所以酒店纷纷寻求以低成本改进服务品质、提升竞争力的渠道。同时随着物联网、云计算、移动互联网等新技术及应用不断涌现，人们的生活正发生着巨大的改变。在这种背景下，酒店信息化便成为炙手可热的新型战略。中国酒店行业迫切需要能满足数字时代全新舒适要求的酒店数字化解决方案，来创新管理，增强对顾客的吸引力。

　　扩张动态：日前，开元酒店管理公司连续新签约三家酒店，除浙江境内再添一家新成员外，湖北鄂州和河北秦皇岛也分别喜添一家开元酒店。三家酒店分别为浙江广电开元名都大酒店、鄂州银河开元名都大酒店和北戴河盛泰开元国际酒店。目前，开元酒店管理和签约已分布全国22个省、自治区及直辖市。

　　迈点旅游研究院点评：以资本为纽带的扩张模式，向以品牌输出扩张方式转变，从而实现连锁酒店的快速扩张发展，开元走的是这样一条民营酒店转型升级之路。开元的目标是到2015年，拥有65家以上开业的高星级酒店，客房数量超过20000间。目前开元正在为这个目标的实现一步步地努力着，同时随着酒店数量的增加，开元的品牌影响力也进一步提升。

　　表：建国 迈点品牌指数MBI详细数据（12月）

　　（1）品牌指数变化

　　12月建国品牌的指数为25.98，与上月相比下降了3.52，降幅为11.93%。从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力和行业影响力均有所下降，其中行业影响力上升较多，与上月相比下滑了3.52，用户影响力也下滑了0.07，媒体影响力下滑了0.34。与去年同期相比，建国品牌指数上升了10.44，增幅为67.18%，其中用户影响力有所下降，媒体影响力和行业影响力均有所上升。

　　（2）品牌媒体信息

　　资本动态：12月28日晚间发布公告称，首旅股份拟收购北京首旅建国酒店管理有限公司外方所持25%股权，合计金额2245万元。其中：收购携程旅行网（香港）有限公司持有的首旅建国15%股权（转让价格1347万元）；收购北极星饭店有限公司持有首旅建国10%股权（转让价格898万元），前述两家外方股东合计持有首旅建国25%股权。

　　迈点旅游研究院点评：本次股权收购完成后，首旅股份将成为首旅建国唯一股东，持有其100%股权。首旅股份通过采取并购、租赁等方式整合，加大对首旅建国品牌旗舰店建设力度，扩大其市场影响力和管理规模，进一步提升管理收入和盈利能力，增强其市场核心竞争力。同时预计首旅建国2012年实现营业收入3.38亿元，实现净利润930万元。因此，此次少数股权收购对于归属于母公司的净利润影响很小。

　　表：金陵 迈点品牌指数MBI详细数据（12月）

　　（1）品牌指数变化

　　12月金陵品牌的指数为22.46，与上月相比上升了2.56，增幅为13%。从细化数据来看，行业影响力和媒体影响力均有所上升，其中媒体影响力上升较多，与上月相比上升了2.32，行业影响力也上升了0.29但用户影响力与上月相比略微有所下降。与去年同期相比，金陵品牌指数上升了7.81，增幅为53.31%，行业影响力、媒体影响力有所上升，用户影响力有所下降。

　　（2）品牌媒体信息

　　企业动态：2012年12月14日，2012江苏省旅游星级饭店工装展示大赛在张家港市举行，南京金陵饭店代表队以卓尔不凡、独具匠心的服装设计和热情专注、淡定大气的魅力风采一举夺得江苏省最高分，赢得了金奖第一名的桂冠。

　　迈点旅游研究院点评：优秀的酒店制服是企业形象识别系统的重要环节，是酒店形象的最佳代言、人文价值观的至臻体现、经营理念的完美诠释、酒店服务的淋漓展现，体现了酒店的城市定位与文化底蕴。在这样的比赛上，金陵从服装上可以显示出酒店的品牌内涵与行业先行者的历史积淀，此次金陵很好的展示企业形象，对于酒店提升影响力贡献了一份力。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌（行业相关的酒店品牌和供应商品牌）影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI（User Influence），指用户影响力数据；MI（Media Influence），指媒体影响力数据；HI（Hotel Influence），指行业影响力数据。