2012年品牌观察：经济型酒店之汉庭

　　日前，迈点网发布了2012年12月酒店品牌风云榜，综合2012年一整年的品牌指数数据得出，2012年度经济型酒店品牌TOP2是汉庭酒店品牌。从品牌位次来看，汉庭在2012年的12个月份中一直在第二三位徘徊，其中大部分是在第二位。2012年汉庭酒店品牌指数的平均值是118.88，最高值是162.27，出现在4月份。上图是2012年的汉庭酒店品牌指数变化趋势，从图中可以看出，2012年酒店汉庭品牌指数变动比较大，前4个月直线上升，但后面几个月总体呈现下降趋势。

　　2012年汉庭酒店基本情况简介

　　盈利情况：华住今年开始摆脱了去年净利亏损和下滑的局面。今年三季度华住营收9.476亿元，同比增长42.6%，环比增12.%；归属于华住的利润为9580万元，同比去年低谷大涨67%，环比也增长了26.6%。华住2012年营收增长强劲，净利润增长及利润率正在提升等。但是，汉庭连锁酒店也有疲软的一面，其中包括股价表现和股本回报率均不理想。

　　扩张情况：截止2012年12月31日，华住拥有466家直营门店、515家加盟店和54家运营的星程加盟门店，酒店总数达1035家；进入城市数达171个。华住截至2012年9月30日开业管理店446家，首次超过直营店(415家)。自今年1月季琦重新出任汉庭CEO以来，华住酒店加盟比例从46%提高到Q3的52%(不包括星程品牌)。华住还计划在2013年新开100-110家直营店以及230-270家管理店，包括将一些星程加盟店的转换。

　　2012年汉庭酒店重大事件

　　2012年4月6日，汉庭酒店集团宣布任命解云航为首席运营官(COO)，成为这一空缺达半年之久的职位的继任者。就在宣布新COO就任的同时，汉庭还发表声明，将正式接受执行副总裁王海军的辞职申请。这是汉庭近半年来第三次高层人事变动了。【详细】

　　2012年5月30日，重新执掌汉庭帅印的汉庭酒店集团执行董事长、CEO季琦在新浪微访谈的过程中透露，目前汉庭已经接手管理携程旗下中档酒店品牌--星程酒店。星程酒店之前是携程管理的一个中档酒店品牌，目前有100多家加盟酒店。汉庭接手后，将参照汉庭管理加盟店的方式加强对星程旗下酒店的管理。全季和星程的组合，让汉庭在中档酒店市场成为绝对的领先者。【详细】

　　2012年8月23日，汉庭酒店集团对外发表消息称，旗下正在筹备的高端酒店品牌已经完成品牌注册，定名为“禧玥”。汉庭的多品牌战略开始向更高端的酒店领域进行延伸拓展。尽管汉庭将很快切入高端酒店市场，不过季琦认为，未来汉庭的主要构成仍将以经济型酒店为主。在“二五计划”内(2021年前)，可能做个3-4家禧玥酒店，也可能做到10家。【详细】

　　2012年11月20日，汉庭集团宣布，该公司正式更名为“华住酒店集团”，取“中华住宿”之意，同时“汉庭”仅作为集团旗下的子品牌名。汉庭的经济型酒店形象已深入人心，继续沿用汉庭作为集团名称显然不利于多品牌的发展需要。与集团同时更名的还有汉庭旗下的五大品牌，分别是禧玥酒店(五星级酒店)、全季酒店(标准中档酒店)、星程酒店(风格中档酒店)、汉庭酒店(标准经济酒店)和海友酒店(风格经济酒店)。【详细】

　　汉庭的季琦曾表示，汉庭的目标远不止于上市，而是要做一家全球性的百年酒店。涉足中高端、多品牌运作已然成为眼下经济酒店大佬们的不二选择。而汉庭目前已经实现对中国最大的中端酒店星程酒店的绝对控股，明年收购全部完成之后，加上旗下的中端酒店品牌全季，汉庭的中端酒店将超过130家，约占集团酒店总量的一成。汉庭未来为其中档品牌营造很好的发展环境，甚至为集团更名，经济型酒店长期形成的低端品牌效应，也让消费者难以在心理上真正接受它的中高端品牌。未来中国酒店的盈利点仍然在中档和经济型酒店，汉庭未来也会在这两块努力。(迈点网 Sharon)