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2012年品牌观察:经济型酒店之锦江之星

迈点网 · Sharon · 2013-02-02 09:18:48

  从品牌位次来看,2012年锦江之星主要在第二、三、四位徘徊,其中在第三位居多,从下半年开始位次一直处于平稳上升状态。2012年锦江之星品牌指数的平均值是96.64,最高值是133.9,出现在4月份。

  日前,迈点网发布了2012年12月酒店品牌风云榜,综合2012年一整年的品牌指数数据得出,2012年度经济型酒店品牌TOP3是锦江之星酒店品牌。从品牌位次来看,2012年锦江之星主要在第二、三、四位徘徊,其中在第三位居多,从下半年开始位次一直处于平稳上升状态。2012年锦江之星品牌指数的平均值是96.64,最高值是133.9,出现在4月份。上图是2012年的锦江之星酒店品牌指数变化趋势,从图中可以看出,2012年酒店锦江之星品牌指数比较稳定,前4个直线上升,但后面几个月总体在80-100上下波动。

2012年品牌观察:经济型酒店之锦江之星

  2012年锦江之星酒店基本情况简介

  盈利情况:于2012年1至9月份,包括直营酒店和加盟酒店在内,全部已经开业的锦江之星等经济型连锁酒店实现的客房收入309,702万元,比上年同期增加59,001万元,增长23.53%。

  经营情况:于2012年1至9月份,全部已经开业的锦江之星等经济型连锁酒店的平均客房出租率85.44%,比上年同期减少1.54个百分点;平均房价181.19元,比上年同期增长1.92%;每间可供客房提供的客房收入(RevPAR)154.81元,比上年同期增加0.18元,增长0.12%。

  扩张情况:2012年初至今锦江旗下经济型酒店累计新开门店数量为136家,与年初规划2012年新开140家门店的开店速度基本吻合。综合来看,07年以来,锦江之星品牌的门店开店速度一直维持了约140家/年的速度,2007年以来的最高水平为2011年的137家。

  2012年锦江之星酒店重大事件

  2012年,锦江之星(拓展选址信息)管理公司在上海与韩国SANGWONHOUSINGCO.LTD公司签订特许经营合同,锦江之星品牌将正式亮相韩国。这是继菲律宾、法国项目之后,锦江之星海外发展的第三站,成为进入韩国的首家经济型酒店品牌。首家韩国锦江之星坐落于首尔,约有174间客房,预计2013年底开门迎宾。【详细

  继3月增购金广快捷股份,拥有其100%的股权后,4月17日,锦江之星公司在上海举行“金广快捷品牌发布会&加盟签约仪式”,正式宣布旗下非标品牌——金广快捷全新亮相。而“金广快捷品牌”的引进将和“锦江之星品牌”互为补充,同时在一定程度上锦江之星公司也将借助金广快捷品牌进一步提升扩张速度。【详细

  2012年3月,锦江之星与卢浮酒店集团在巴黎宣布双方各选取15家经济型酒店同时互相挂牌,并将各自的特色服务植入对方中选酒店。结盟仅是第一步,资本运作计划才是之后更实质性的举措。锦江酒店在收购美国州际成功后,对海外收购颇有兴趣,在锦江酒店看来,卢浮酒店的控股权或许才是真正吸引人的。【详细

  锦江之星首次推出跨界营销,联合旗下锦江之星品牌、白玉兰和百时快捷品牌共700多家连锁酒店,于2012年3月1日起携长安汽车再掀优惠狂潮,每周送出长安欧诺汽车1台、iPhone4(8G)2部,还有其他时尚礼品华丽呈现,这是国内经济型酒店行业的一个大型推广活动。【详细

  锦江之星率先创新进军海外市场的新模式,为中国经济型酒店的国际化探路,但就目前而言,其拓展步履还是谨慎的,国内市场仍是其今后发力的重点。从国内市场转战海外,锦江之星的品牌逐步走向国际,虽然现阶段没有涉及资本输出,但却为下一步资本走出去积累了经验。锦江之星下一步的目标,是实现年利润复合增长率保持在30%的行业新高度。(迈点网 Sharon)

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