2013年1月中国酒店业品牌发展报告(国内)

　　目 录 CONTENT
　　　　一、1月旅游酒店业发展概况
　　　　二、1月国内酒店品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　　相关阅读:2013年1月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）
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　　一、1月国内酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)1月8日，陈峰媒体透露，海航集团有限公司将在年内会有非常大的海外并购。尽管仍然不愿透露潜在对象，但陈峰给出了一个范围，航空、地产、酒店、商业，是其主要考虑的并购领域。同时陈峰认为，包括海航在内的企业“走出去”，主要存在缺乏国际化竞争经验、国际化兼并队伍薄弱，以及文化整合能力等三大障碍。【详细】

　　(2)德国一家酒店搜索网站25日发布一项调查所获结果，显示全球100座城市的酒店中，英国首都伦敦在游客中评价最差。中国城市中，北京排名第26位，酒店好评度为79.96%;上海排名第39位，好评度为79.33%;台北排名第43位，好评度为79.26%;香港排名第59位，好评度为78.66%。【详细】

　　(3)北京第二外国语学院院长表示，旅游大学将在二外基础上建立，“把二外更名为旅游大学”。旅游大学成立后，二外固有的优势——外语仍然是基础，同时做大旅游。未来的旅游大学将着眼高端人才培养，重点培养硕士生。此后，五星级酒店的管理人员都是洋面孔、旅游团导游甚至高中都没毕业等旅游界的尴尬将有所改观。【详细】

　　(4)据中国旅游饭店业协会最新公布的五星级酒店名录显示，中国五星级酒店数量已达721家。中国四星级及五星级酒店的分布主要集中在沿海地带，从东部地区向西部地区延伸。广东、北京、江苏、浙江和上海得益于它们较高的政治或经济地位，商务氛围浓厚，因此五星级酒店数量是最多的;河北、山东及四川因为拥有大量的四星级酒店，其高星级酒店总量也名列前茅。【详细】

　　(5)年末通常是高星酒店的繁忙时刻，今年却上演了“反转剧”。在中央八项规定的“威慑”下，杭州、宁波等地的高星级酒店均出现人气急剧缩水的现象，来自政府部门团拜会、答谢会的“退单”接二连三，酒店的生意“一落千丈”。【详细】

　　二、1月国内酒店品牌影响力分析

　　1.国内酒店品牌风云榜

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　　2.国内酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：开元 迈点品牌指数MBI详细数据(1月)

　　(1)品牌指数变化

　　1月开元品牌的指数为33.96，与上月相比上升了7.87，增幅为30.16%。从细化数据来看，用户影响力没有变化，行业影响力有所上升，与上月相比增长了15.41，而媒体影响力与上月相比却下降了7.54。与去年同期相比，开元品牌指数上升了24.11，其中媒体影响力和用户影响力均有所下降，行业影响力略微有所下降。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：1月1日，开元酒店集团宣布，天津瑞湾开元大酒店正式开业。这标志开元酒店品牌成功落户天津。截止目前，开元酒店品牌遍布全国22个省、自治区及直辖市。目前公司管理和签约的酒店达100余家，客房总数近4万间。

　　迈点旅游研究院点评：天津是中国第三大城市、中国北方最大沿海开放城市，开元酒店品牌首次进驻该市场，无论对于天津酒店业还是开元都有非常重要的意义。对于天津来说，开元的入驻必将带来一股全新的酒店管理经验理念，提升天津酒店业的档次和城市形象，让天津人对高星级酒店拥有了更多的选择权;对于开元酒店集团来说，这是其在战略发展布局中的一次飞跃。

　　企业动态：2013年1月10日0:00-2013年1月22日8:00期间，淘宝旅行频道联合“聚划算”，为广大消费者奉上一场超高性价比的旅游年货大促销活动，开元酒店集团等国内高端酒店就已经率先报名参与到活动中。

　　迈点旅游研究院点评：随着近年来电商影响力的日渐增强，以电子商务为平台的春节商促活动也越来越受到市场的关注，开元集团早前已经开始涉足电子商务，而且经过不断的摸索和创新，开元酒店集团淘宝旗舰店已经取得不错的成绩。

　　在互联网电子商务高速发展的今天，网购已经成为众多消费者的主要消费方式之一，未来必定会有越来越多的酒店深入这个领域。

　　表：建国 迈点品牌指数MBI详细数据(1月)

　　(1)品牌指数变化

　　1月建国品牌的指数为33.13，与上月相比上升了7.15，增幅为27.523%。从细化数据来看，用户影响力略有下降，媒体影响力和行业影响力则均有所上升，其中媒体影响力上升较多，与上月相比增长了5.34，行业影响力也上升了1.87。与去年同期相比，建国品牌指数上升了23.29，增幅为236.69%，其中用户影响力，媒体影响力和行业影响力均有所上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　资本动态：1月5日，银川市与北京首旅集团旅游战略合作座谈会在北京举行。银川市与首旅集团的合作首先是战略上的合作。一是在滨河新区全域打造国家5A级景区方面，从策划、规划、投资到自驾旅游基地建设等方面开展战略合作;二是具体合作项目已经明确时间节点的，按照时间节点推进，没有明确时间节点的按照战略合作思路掌控;三是银川市和首旅集团在宁夏内陆开放型经济试验区和银川综合保税区建设的合作上力争实现突破。

　　迈点旅游研究院点评：银川市旅游资源丰富而独特，吸引着国内外旅游产业龙头企业的青睐和对接洽谈。首旅集团也瞄上了这块了宝地，双方的合作可以说的共赢的。首旅可以借助自身的旅游业管理和开发经验，协助二三线城市丰富的旅游资源进行整合，有力提升二三线旅游行业的整体水平。首旅也可以利用银川市的资源推动集团的发展。

　　表：华天 迈点品牌指数MBI详细数据(1月)

　　(1)品牌指数变化

　　1月华天品牌的指数为26.42，与上月相比上升了7.41，增幅为38.98%。从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力和行业影响力均有所上升，其中媒体影响力上升较多，与上月相比增长了4.14，其次用户影响力也上升了2.75。与去年同期相比，华天品牌指数上升了6.51，增幅为32.69%，其中媒体影响力略微有所下降，用户影响力、行业影响力则有所上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　企业动态：日前，华天酒店发布公告称，由于目前资本市场仍处于低迷状态，公司非公开发行股票事项的实施条件尚未完全成熟，因此终止非公开发行股票事宜。此后，华天酒店召开2013年第一次临时股东大会，董事长陈纪明在会上表示，等待市场时机好转时，公司会启动非公开发行。

　　迈点旅游研究院点评：此次，华天终止定增的原因是大股东的市场预期发生了改变，对资本市场与上市公司的未来股价走势开始看好，认为当前的增发价格过低，实施增发对大股东及中小股东的利益构成损害，因此暂停再融资。定增预案发布后，当天股价走高后迅速回归前期走势，者也表示终止非公开发行股票议案不影响华天基本面判断。同时，终止非公开发行股票事宜也从另一方面也说明华天对房地产业务的运营抱有信心。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。