2013年2月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）

　　目 录 CONTENT
　　　　一、2月旅游酒店业发展概况
　　　　二、2月国际酒店品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、2月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)高档酒店劳动力需求大幅降低，除了春节期间，去年底至今的营业均十分不理想，而不理想的根源则是时下公款消费遭抑制、节俭风劲吹。在此期间，XX市多家高档酒店的营业额比去年同期下降了50%左右。尤其是商务宴请、团拜、公款消费等大订单类的包厢消费，至少比常态下减少了三分之一。【详细】

　　(2)法国酒店集团雅高计划在未来12个月削减1亿欧元的成本，并采取措施避免其分销业务进一步被OTA蚕食。从2013年到2016年底，它每年将投入约3,000万欧元来增加在线预订量，以使在线预订量占总预订量的50%，并“限制OTA的影响力”。【详细】

　　(3)仲量联行最新发布的《酒店投资前景展望》报告预计，2013年该地区的酒店交易量将达到35亿美元，比2012年交易量(33亿美元)有所上升，比2011年下降30%。2013年更多投资者希望通过收购并开发亚太的酒店资产，寻求在该地区的稳固发展，亚太地区酒店市场仍然位列全球最受关注的投资市场，巴厘岛、新德里和孟买均已进入全球十大酒店投资目的地榜单。【详细】

　　(4)2012年洲际酒店集团总共有226家新酒店在全球开业亮相，此外还拥有1,053家在建酒店，占全球在建酒店总数的12%，其中过半位于以大中华区为首的新兴市场。这些新兴市场尤其是大中华区的风生水起，成为了洲际不断发展的推动力。虽然此前中国领导层换届及中日外交局势紧张抑制了在华销售，但洲际称推动需求的根本因素没有改变，仍然对中国市场有信心。【详细】

　　二、2月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜

　　2.国际酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月香格里拉品牌的指数为83.07，与上月相比下降了1.54，降幅为1.82%。从细化数据来看，用户影响力、行业影响力有所下滑，其中行业影响力下降较多，与上月相比下滑了11.01，媒体影响力与上月相比上升了10.76。与去年同期相比，香格里拉品牌指数下降了13.14，降幅为13.66%，其中用户影响力和媒体影响力呈现下降趋势，行业影响力呈现上升趋势。

　　(2)品牌媒体信息

　　企业动态：香格里拉酒店集团宣布长春香格里拉大酒店于2013年成为中国OSHA18001职业安全健康管理认证的五星级酒店。除长春香格里拉大酒店之外，目前集团酒店中另有几家酒店也获得了此项认证。香格里拉酒店集团计划在旗下所有酒店实施OHSA职业安全健康管理系统，进一步加强集团职业健康安全管理体系。集团最终的目标是使旗下所有酒店获得OSHA18001认证。

　　迈点旅游研究院点评：OSHA18001为经营企业(组织)制定相关职业安全健康管理体系，旨在帮助企业控制职业安全健康风险，建立被社会公认的职业安全健康总体标准，降低企业(组织)员工及其他相关方在工作环境中职业健康安全意外事故的发生几率。

　　目前，酒店行业的用工荒情况日益严重，越来越多的酒店缺编严重，尤其是在一线部门的餐饮和客房上。如何留住老员工、吸引新人才，以形成稳固的员工梯队，成为酒店迫在眉睫的问题。一个好的酒店工作环境为酒店在招聘时赢得更多的关注和认可。[page]

　　表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月喜来登品牌的指数为82.27，与上月相比下降了5.64，降幅为6.85%。从细化数据来看，用户影响力、行业影响力和媒体影响力均有所下降，其中行业影响力下降最多，与上月相比下滑了3.38，其次媒体影响力也下降了1.20。与去年同期相比，喜来登品牌指数上升了15.29，用户影响力与上月微微有所下降，而媒体影响力和行业影响力与上月相比均有所上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　企业动态：喜达屋酒店集团近日举办开创性的亚太地区旗下所有酒店同步进行大型招聘活动。据了解，集团旗下在亚太地区目前有240多家酒店运营，其中大中华区就有116家酒店，亚太地区尤其是中国的酒店增长速度相当快，酒店所需人才缺口着实需要长远且完善的人力资源布局与规划。

　　迈点旅游研究院点评：要能为宾客提供绝佳的酒店体验，最关键还是在于“人”如何提供服务，因此喜达屋致力于在全球范围内的员工提供绝佳的职业发展平台。喜达屋举办如此大规模的招聘日，就是主动出击将这些工作机会送到市场上，尤其中国求职市场太庞大，旗下酒店联合对市场发出号召，通过其他社群媒体管道广为宣传，也借此机会让更多人了解喜达屋的企业文化。

　　目前正值酒店行业“金三银四”的招聘旺季，大多数求职者都十分看重职业发展规划，酒店加强这方面建设更容易获得求助者的青睐。

　　表：洲际 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月洲际品牌的指数为66.14，与上月相比降低了7.13，降幅为9.73%。从细化数据来看，媒体影响力有所下降，用户影响力均有所下降，其中媒体影响力下降最多，与上月相比下降了7.13，行业影响力与上月相比则上升了2.76。与去年同期相比，洲际品牌指数上升了23.5，增幅为53.85%，其中媒体影响力和行业影响力数据均有所上升，用户影响力略微有所下降。

　　(2)品牌媒体信息

　　资本动态：洲际酒店集团日前公布的2012年财报显示，该集团管理费收入增长了6.8%。平均每间可售房房价增长5.2%，客房数量增长2.7%，营业利润增长10%，营业收入达到18亿美金。其中，大中华区营业利润上涨21%，管理费收入增长16%。

　　迈点旅游研究院点评：2012年洲际酒店集团进一步巩固了在成熟市场的领军地位，在新兴市场，特别是大中华区的扩张更帮助洲际实现了管理费收入的显著增长。洲际酒店集团在全球各地保持了高质量的增长，并为股东带来了远优于同业的丰厚投资回报。虽然此前中国领导层换届及中日外交局势紧张抑制了在华销售，但洲际称推动需求的根本因素没有改变，仍然对中国市场有信心。

　　扩张动态：从洲际酒店集团了解到，到2013年底，该集团在成都地区管理的酒店将达到13家，且2013年以后还会有新的项目。其中，仅与成都会展旅游集团合作的项目就达8个，客房总数将达到3360间。

　　迈点旅游研究院点评：成都国际化进程不断加快，会展业快速发展，目前有不少酒店集团计划在成都继续投资高星级酒店。数据显示，到2015年，成都全市将有50家五星级标准酒店开业运营，数量是现在的3倍以上，遥居西部第一。洲际集团的发展思路与成都政府加快发展会展业的精神相契合，同时洲际也看中了成都酒店业的发展潜力，这个计划对双方都是有利的。

　　3.国际酒店品牌风云榜增长最快品牌简析

　　表：威斯汀 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月威斯汀品牌的指数为32.94，与上月相比上升了4.83，增幅为17.18%。从细化数据来看，媒体影响力、行业影响力有所上升，其中行业影响力上升较多，与上月相比增长了4.83，媒体影响力与上月相比略微有所下降。与去年同期相比，威斯汀品牌指数上升了5.74，增幅为21.10%，其中用户影响力和媒体影响力呈现下降趋势，行业影响力呈现上升趋势。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：2012年，喜达屋集团签署了131份酒店管理及特许经营协议，同比增长了17%，其中有41家酒店位于欧洲、非洲及中东地区，比例达31%，这些酒店将陆续开业。在过去5年，为适应不断增长的国际需求，喜达屋在全球奢华客房的数量已增加一倍，喜达屋旗下豪华品牌包括瑞吉、豪华精选和W品牌经营下的豪华酒店多达150多间。而威斯汀品牌将是喜达屋在中国大力推广的品牌之一。

　　迈点旅游研究院点评：自1985年首家喜来登酒店在北京开业，喜达屋一直很重视在中国市场的发展。自全球经济危机爆发之后，2012年应该是喜达屋表现最好的一年。2013年预计有近三分之二的新酒店都将开设在这些新兴市场。同时，亚洲仍然是喜达屋的优先市场，四分之一已开业酒店及逾一半的筹备新酒店均位于此。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。