2013年2月中国酒店业品牌发展报告(国内)

　　目 录 CONTENT
　　　　一、2月旅游酒店业发展概况
　　　　二、2月国内酒店品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　　相关阅读:2013年2月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）
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　　一、2月国内酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)日前，第二家唐拉雅秀酒店落户京南，是海航酒店集团倾力打造的豪华五星酒店。海航酒店集团用3-4年的时间来打造唐拉雅秀品牌，使其在管理和服务体系上与国际接轨。除海航外，去年初，万达旗下万达酒店及度假村管理有限公司也正式成立，并推出三个自主品牌。业内人士分析，中国本土酒店品牌创设的时代已经到来。【详细】

　　(2)在常人眼里，酒店经理人这一职业是很令人羡慕的，高额薪水、优厚待遇。然而调查显示，冰城酒店经理人的“高薪时代”已不再。如今酒店行业竞争日趋激烈，服务不断上升，经理人的薪酬却呈现出缓慢下降趋势。调查显示，餐饮经理人对地域性薪水的差别不是太在意。而年轻的经理人选择大城市、薪水高的地域，更多的也是基于学习新东西、发展机会多的考虑。【详细】

　　(3)广东省旅游局在2010年发出《关于我省星级饭店逐步取消一次性日用品的通知》渐渐形同虚设了。最近，广东省再度试图通过立法对此事加以推动。2013年，《广东省实施<中华人民共和国循环经济促进法>办法》中第二十九条规定：“餐饮、娱乐、宾馆等服务性企业应当采取环保提示、房费优惠等措施，鼓励消费者减少使用一次性餐具、一次性卫浴用具等一次性消费品。鼓励餐饮、娱乐、宾馆等服务性行业加强自律，按照前款要求制定行业规范。”【详细】

　　(4)2013年开年，企业的招聘热情却不减。根据前程无忧发布的无忧指数显示，今年1月，前程无忧的网上发布职位数超过216万个，延续了去年底以来的强势，同比涨幅也超过13.7%。以行业计，尤以房地产与金融业在1月的涨幅最为明显，同比涨幅均超过30%。在前程无忧发布的《2012年无忧指数年终盘点才市篇》中，酒店/旅游也被列入2012年招聘需求“最稳定”行业。可见，房地产业的起伏多变、经济的涨涨跌跌，并没有影响到旅游需求与酒店扩张。【详细】

　　二、2月国内酒店品牌影响力分析

　　1.国内酒店品牌风云榜

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　　2.国内酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：开元 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月开元品牌的指数为33.58，与上月相比下降了0.38，降幅为1.11%。从细化数据来看，用户影响力没有变化，行业影响力有所上升，与上月相比增长了2.6，而媒体影响力与上月相比却下降了2.98。与去年同期相比，开元品牌指数上升了20.7，其中媒体影响力和用户影响力均有所下降，行业影响力上升幅度较大。

　　(2)品牌媒体信息

　　企业动态：近日，开元酒店集团新浪官方微博推出年终感恩活动，晒新年祝福，免费送出年味大礼包，1月27日至2月1日转发活动参与人数近3万人，引发好评不断。活动期间，开元酒店集团新浪官方微博粉丝数急速增长，截止目前，粉丝已经突破6.5万名，微博活跃度也位居行业前列。

　　迈点旅游研究院点评：在国内酒店品牌中，开元是在新媒体及网络营销上做的比较好的一个品牌，效果也是显而易见的，以2012年经营业绩为例，开元酒店集团淘宝旗舰店营业额近400万元。在新兴媒体不断涌现的今天，酒店业的品牌营销战略也需要发生转变，要改变过去只与传统媒体打交道的习惯思维，既要整体把握新媒体生态下的传播力，又要有对传统媒体与新型媒体之间传播规律差别有所了解。

　　企业动态：春节期间，许多酒店都面临来自政府机关的会议、团拜会等订单纷纷退订，对酒店的经营造成了不小的冲击，在当下很多高星级酒店管理者都还在思考这一问题时，刚开业不久的天津瑞湾开元却率先进行转型升级、瞄准网络的营销新策略。同时天津瑞湾开元结合政府客户缺失还有自身的实际情况，和三家资质与品质皆佳的线上营销平台确立了合作销售渠道关系。

　　迈点旅游研究院点评：网络营销是新形势发展的产物，有了它能极大的弥补传统营销的不足，合理利用网络营销这种上线营销能够获得更多的市场份额。在如今新政策的形势下，转变思路，合理的策划产品，突出亮点，再结合网络这个平台推出，这或许是将来酒店突围而出的途径之一。

　　同时对于目前的情形，酒店要想走出经营困境，必须从从自身下功夫，提升自己“硬件”与“软件”，积极的拓展新的营销模式。

　　表：建国 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月建国品牌的指数为31.79，与上月相比上升了下降，降幅为4.04%。从细化数据来看，用户影响力略有下降和媒体影响力有所下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下降了5.48，行业影响力则有所上升。与去年同期相比，建国品牌指数下降了3.47，降幅为9.8%，其中用户影响力，媒体影响力有所下降，行业影响力则有所上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　资本动态：首旅未来在酒店方面将打造高端、中端和低端全产业链的酒店管理品牌，首旅正在做有关酒店管理品牌的方案。酒店管理公司在中国目前处于成长期，净利率水平高于酒店的净利率水平在20%左右，预计2013年将增加折旧费用约1000万元、减少归属于母公司净利润约650万元。

　　迈点旅游研究院点评：2013年年初众多酒店都受到了“退订潮”的影响，同时经济增速呈现下滑状态，两个因素均对高星级酒店影响较大，但首旅的酒店定位偏中高档，受影响不明显。首旅的定位是发展酒店，为解决同业竞争，目前发展重点是打造酒店管理品牌，未来在合适时机再考虑置换出去。

　　表：海航 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月海航品牌的指数为33.59，与上月相比上升了2.00，增幅为9.4%。从细化数据来看，用户影响力没有变化和媒体影响力有所下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下滑了1.8，行业影响力与上月相比则上升了3.95。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：海南航空日前召开第七届第九次董事会决议，会上选举牟伟刚担任该公司副董事长，任期与其董事任期一致。同时，市场销售出身的侯伟被拟聘任为副总裁。

　　迈点旅游研究院点评：近年来，海南航空人事调动较为频繁，尤其是聘任具有丰富市场销售管理经验的人员作为副总裁，可以看出管理层未来对上市公司的经营与业绩寄予厚望。从海航集团层面来看，前些年扩展太猛可能带来了外界揣测的资金消耗过大问题，如今在经过内部的业务整合，人员的调配，得到这么大数额的银行资金支持，这或许意味着海航集团对外扩张的步伐将继续大步迈开。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。