2013年2月中国酒店业品牌发展报告（经济型）

　　目 录 CONTENT
　　　　一、2月旅游酒店业发展概况
　　　　二、2月经济型酒店品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　　相关阅读:2013年2月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）
　　　　相关阅读:2013年2月中国酒店业品牌发展报告（国内品牌）
　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、2月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)随着第三方应用程序的广泛流行运用，越来越多的企业都推出了手机客户端抢占终端市场，经济型连锁酒店品牌锦江之星于2月中旬正式推出了手机APP客户端。据介绍，用户打开该客户端程序之后，可查询及预订锦江之星旗下的包括锦江之星、白玉兰、金广快捷在内的近千家连锁酒店。除了预订酒店，通过该程序还可以查询锦江之星推出的各种优惠活动，以及登记完善会员信息等。【详细】

　　(2)2月1日，布丁酒店官网上线新年促销活动，标题十分抓人眼球：这次布丁搞大了!——过年不免房，等于耍流氓。布丁酒店还特意在配图中放上了一个男性怀孕的画面，使整个促销广告更加醒目。有国内酒店行业的营销专家表示，目前国内很多企业的营销手法同质化问题严重，缺乏创新，希望国内各家酒店企业能够多一些像布丁酒店这样，既能为市民提供实实在在的优惠，又能为行业营销创新提供榜样。【详细】

　　(3)免费一次性用品该不该退出酒店业的问题一次又一次被热议，有很多业内人士和消费者觉得难以执行，不易推广。而经常出差住经济型酒店的人或许已经发现，一些经济型连锁酒店的客房内已不再提供曾被人们习以为常的一次性小件用品。【详细】

　　(4)随着公务邀请的减少，在刚刚过去的这个春节假期，杭州不少高档酒店经历了一次入住率“跳水”的行情。而经济型酒店却比去年更满。虽然经济型酒店在春节期间的房价同比有所降低，销售收入反而增长了。【详细】

　　二、2月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜

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　　2.经济型酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：如家快捷 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月如家快捷品牌的指数为101.63，与上月相比下降了5.64，降幅为5.26%。从细化数据来看，媒体影响力均有所下降，与上月相比下滑了8.52，行业影响力与上月相比则增长了2.88。与去年同期相比，如家快捷品牌指数下降了58.49，降幅为36.53%，其中用户影响力、媒体影响力和行业影响力都呈现下降趋势。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：有媒体对全国11个经济型连锁商务酒店的调查结果显示，截止2013年2月25日17时，消费者对锦江之星酒店满意度最高，莫泰168和桔子酒店等被评为最不满意酒店。消费者对如家酒店的满意度也不尽乐观，总分排名分别为倒数第五位。

　　迈点旅游研究院点评：酒店做为服务业，主要是依靠有形的设施设备提供无形服务的形式去满足顾客的需要。随着中国国力的增强，人民消费水平的提高，消费者对服务行业的期望值越来越高，酒店也需要迎合消费者的需求提高酒店服务质量。虽然经济型酒店以“经济”为名，但是服务质量不能过低，否则酒店会失去消费者的青睐。

　　表：锦江之星 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月锦江之星品牌的指数为97.77，与上月相比增长了4.81，增幅为5.17%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力有所下降，其中媒体影响力下降幅度较小，用户影响力下降较多，与上月相比下滑了4.85，行业影响力则有所上升，从是上月34.02上升至44.64。与去年同期相比，锦江之星品牌指数上升了6.1，其中用户影响力有所下降，媒体影响力和行业影响力则有所上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　企业动态：经济型连锁酒店品牌锦江之星于2月中旬正式推出了手机APP客户端，据介绍，用户打开该客户端程序之后，可查询及预订锦江之星旗下的包括锦江之星、白玉兰、金广快捷在内的近千家连锁酒店。除了预订酒店，通过该程序还可以查询锦江之星推出的各种优惠活动，以及登记完善会员信息等。

　　迈点旅游研究院点评：随着第三方应用程序的广泛流行运用，手机营销已进入企业的视野，智能手机用户还会不断增加成为手机市场主导，因此越来越多的企业都推出了手机客户端抢占终端市场。手机渠道作为酒店业中的一个有效的分销渠道，正被越来越多的用户使用。手机营销的潜力正在被开发，现在不仅是国际连锁还有国内连锁酒店都已有了自己的手机版网站，这些正在从一线城市向外延伸，可以说酒店手机移动应用的成功将会影响到酒店未来。

　　企业动态：对于锦江之星在2012年的发展，李予恺说，锦江之星在2012年新开业酒店有140家，新开发酒店项目175个。从开业数量上看，锦江之星比往年的步伐放的更大，增长率几乎是80%。在开拓范围上，锦江之星不仅仅关注国内二、三线城市市场，也开始拓展海外市场。

　　迈点旅游研究院点评：锦江之星酒店在2012年发展可以说国内外共同发展，尤其值得一提的是在国外的发展，去年3月份，锦江之星在法国巴黎合作了第一家酒店；去年6月份，锦江之星又正式进军韩国。在国外市场的拓展上，锦江之星不算走的特别快，只是保持一种更加稳健的开拓步伐，或者说是品牌走向海外的一次前期试水阶段，但是其主要的发展地域还是在国内酒店市场。

　　表：汉庭 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月汉庭品牌的品牌指数为79.44，与上月相比上升了5.16，增幅为6.95%。从细化数据来看，媒体影响力和行业影响力均有所上升，其中行业影响力上升较多，与上月相比增长了4.33，媒体影响力增长了3.02，但媒体影响力与上月相比下降了2.19。与去年同期相比，汉庭品牌指数下降了53.79，降幅为40.37%，三项细化数据均表现为下降，其中，行业影响力下降最多。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：为了确保春节期间酒店卫生安全，近日，杨浦区卫监所抽查了区内30户客流量较多的连锁经营性住宿场所。执法人员对场所持证情况、顾客用品清洗消毒保洁情况、从业人员健康管理情况进行了重点检查。经检查，单位总体卫生管理情况良好，但包括汉庭酒店在内的12户连锁经营住宿场所因存在卫生管理问题而被立案处理。

　　迈点旅游研究院点评：经济型酒店分店众多、布局分散，所以很多连锁酒店的“标准化”服务并没有延伸至酒店清洁环节。正因为业内并没有能被认可并执行的卫生标准，所以出现卫生事故的频率较高。另一方面也是因为经济型酒店扩张较快引起的管理紊乱，这是一个老生常谈的问题，经济型酒店应该加强对于加盟店的管理避免出现类似的问题。

　　3.经济型酒店TOP10位次上升品牌简析

　　表：速8 迈点品牌指数MBI详细数据(2月)

　　(1)品牌指数变化

　　2月速8品牌的指数为19.98，与上月相比下降了0.93，降幅为4.88%。从细化数据来看，用户影响力和行业影响力均有所下降，其中行业影响力下降较多，与上月相比下滑了1.32，媒体影响力也下降了0.43。与去年同期相比，速8品牌指数下降比较明显，其中用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项细化指标均呈现下降。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI(User Influence)，指用户影响力数据；MI(Media Influence)，指媒体影响力数据；HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。