2012年度中国酒店业品牌发展报告（榜单）

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　　第三章 2012年度品牌风云榜分析

　　第一节 2012年酒店品牌风云榜

　　一、2012年国际联号酒店品牌风云榜TOP10

　　2012年国际酒店品牌风云榜TOP10分析

　　总体来看，国际联号酒店品牌表现理想。2012年品牌影响力位次上升最快的国际品牌是：喜来登、凯宾斯基、凯悦、铂尔曼。国际品牌中也有一些品牌不在风云榜TOP3，但是表现突出。如洲际品牌，2012年正式推出华邑品牌。

　　2012年度TOP1品牌是香格里拉，从月度品牌指数表现来看，香格里拉一直在第一二位浮动(如图所示)。2012年香格里拉酒店品牌指数的平均值是93.85，最高值达到129.37，出现在6月份。

　　二、2012年国内酒店品牌风云榜TOP10

　　2012年国内酒店品牌风云榜TOP10分析

　　总体来看，国内品牌的品牌指数普遍较低。从月度数据来看，国内品牌表现比较稳定。除了TOP3品牌以外，值得关注的还有其他品牌，如海航。2010年以来，海航集团频繁进行海外收购扩张，与此同时，其居高不下的负债率也引起了业内广泛关注。海航通过这几年对旗下企业的关停并转和优化调整，困难时期基本过去，已经有不错的发展势头。

　　2012年国内品牌中影响力最高的是开元品牌，2012年上半年开元品牌主要在前三位浮动(如右图所示)，而7月份开始则一直稳坐第一位的宝座。2012年开元酒店品牌指数的平均值是25.44，最高值达到34.43，出现在11月份。

　　三、2012年经济型酒店品牌风云榜TOP10

　　2012年经济型酒店品牌风云榜TOP10分析

　　总体来看，经济型酒店品牌表现理想，综合2012年的品牌指数数据得出，2012年品牌影响力上升最快的经济型品牌是：锦江之星、格林豪泰、布丁。这几个品牌从年初到年末，在品牌风云榜中的位次有了一个很大提升。其中布丁品牌在2012年有一项特别表现，联手微信推出了订房功能，开创了跨界合作领域先河。

　　2012年度TOP1品牌是如家快捷，从月度品牌指数表现来看，如家在2012年的12个月份中一直位居榜首，其桂冠地位不曾动摇(如右图所示)。2012年如家快捷酒店品牌指数的平均值是149.21，最高值是223.96，出现在4月份。[page]

　　第二节 影响酒店品牌影响力的因素分析

　　品牌是一种无形资产，是经营者和消费者双方利益点的叠加，是经营者和消费者双赢选择的结果。在品牌的创造和发展过程中，品牌的生长状态受许多因素的影响。对于一个酒店来说，人、事、物都会影响品牌。

　　一、2012年知名酒店人对酒店品牌的影响

　　回顾2012年，中国酒店业有出现了很多备受关注的人物，他们的一言一行都会成为业内关注的焦点、一举一动都吸引着无数人的目光。例如：

　　吴海：2月15日，桔子酒店创始人兼CEO吴海在个人博客发表“讨贼檄文”，后经《福布斯中文网》转载，这封公开信引起广泛关注。通过以博文自曝“家事”的方式，既营销了自己，也营销了桔子。

　　郭鹤年：在12月12日北京举行的2012中国经济年度人物颁奖盛典上，香格里拉酒店集团创始人郭鹤年被授予“终身成就奖”。郭鹤年比较低调而神秘，但他的名字仍然频繁出现于地方时政新闻报道，这也让更多人认识香格里拉。

　　陈峰：从2011年下半年开始，海航集团发动了一系列国内外收购，包括40亿元竞购西班牙NH Hotel酒店股份、28亿元竞购安曼酒店集团(未果)、50亿元竞购上海家化(未果)……“陈峰”也由此招致了广泛的质疑与争议。

　　季琦：2012年1月，他从汉庭执行董事长位置走上前台重任CEO。站在“守业者”新角色上的他，发动的第一场战役，就是面向高端酒店市场的攻坚战。

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　　这些人物不仅给中国酒店行业带来了深远的影响，更令他们的酒店品牌影响力更上一层楼。在很多人眼里，这些人在一定程度上和他们的酒店品牌是可以等同的，人物的影响力越大，酒店的品牌影响力也就越大。

　　二、2012年重大事件对酒店品牌的影响

　　2012年中国酒店行业的大事有：

　　私有化：9月26日，7天连锁酒店集团控股有限公司宣布收到以联席董事长何伯权与郑南雁为首的一个股东集团价值6.347亿美元的私有化收购要约。

　　融资：桔子酒店集团母公司获凯雷投资集团旗下凯雷亚洲基金投资。2012年，青岛尚客优城际酒店管理有限公司与新加坡ACA株式会社、法国TWC集团签约，尚客优集团成功融资1500万美元。

　　分手：自2012年9月1日起，洲际酒店集团停止对上海浦西洲际酒店的管理。同时，三亚华宇皇冠假日酒店与洲际酒店集团纠纷也未曾落幕。

　　新媒体：济南万达凯悦酒店周年庆典《济南Style》视频传到网上风靡一时，不少人特意跑来入住该酒店;丹东阿里郎酒店“鸡血培训”背后的企业文化探讨，也让酒店人反思。

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　　酒店或许并未刻意借助上述事件来进行品牌营销，但这些事件都受到了整个行业的关注，这些事件反复被媒体报道，被业内人士议论，已经很大程度上将酒店品牌传播出去，尤其是在网络时代，绝对不能忽视一条微博、一篇新闻给企业带来的影响。

　　三、2012年酒店财务经营状况对品牌的影响

　　2012年中国酒店业在资本市场上有不少的动态，如：

　　2012年洲际全球市场总体经营业绩表现优异，管理费收入增长了6.8%。其中在大中华区的盈利增长尤为可观，营业利润大幅上涨21%，管理费收入增长16%，傲居全球首位。

　　华天酒店从2008年开始不断向市场兜售，2012年三季末，华天酒店资产负债率飙至72%，创下近十年新高。华天酒店正准备剥离房地产业务给集团，以缓解财务压力。

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　　一个企业的财务经营状况会在一定程度上影响到企业的品牌。为什么那些财富榜受到人物关注，不仅是因为人的窥探心理，更因为一定程度上这些和品牌的影响力息息相关。

　　第三节 2012年风云榜TOP3品牌

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　　第四节 2012年有突出表现的品牌