2013年4月经济型酒店业品牌发展报告

　　目 录 CONTENT
　　　　一、4月旅游酒店业发展概况
　　　　二、4月经济型酒店品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　　相关阅读:2013年4月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）
　　　　相关阅读:2013年4月中国酒店业品牌发展报告（国内品牌）
　　　（请点击目录阅读相应内容）

　　一、4月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)据统计，2012年，我国经济型酒店总数已达到9924家，与2011年底相比增加了2610家，增长幅度为35.68%，客房总数达到981712间，与2011年底相比增加了234667间，增长幅度为31.41%。【详细】

　　(2)随着一二线城市酒店行业租金、人员、耗材等成本不断上涨，酒店规模的扩已难以均衡成本压力。目前，一二线城市快捷酒店利润率已不足20%，如果延续原有模式，快捷酒店将面临困局。【详细】

　　(3)截至4月，三家在海外上市的经济型酒店全年财报均全部发布，从财报的数据上可以看出：华住集团净利润同比下降35%，如家酒店集团亏损2680万元，7天连锁酒店集团利润增速从2011年的28.3%下降到17.9%。【详细】

　　(4)近日，华住酒店集团宣布旗下四品牌全部进驻西安，完成集中档酒店、特色酒店、经济型酒店于一体的多线布局。预计2013年西安将新增门店数60家以上；2015年至2016年，总数达到100家。【详细】

　　二、4月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜

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　　2.经济型酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：如家快捷 迈点品牌指数MBI详细数据(4月)

　　(1)品牌指数变化

　　4月如家快捷品牌的指数为128.37，与上月相比上升了7.94，增幅为6.59%。从细化数据来看，其行业影响力有所上升，与上月相比增长了16.84，媒体影响力与上月相比则下降了8.90。与去年同期相比，如家快捷品牌指数下降了94.59，降幅为42.43%，其中用户影响力、媒体影响力和行业影响力都呈现下降趋势。

　　(2)品牌媒体信息

　　企业动态：同程网CEO吴志祥在微博上公开发布了《致如家酒店合作伙伴的一封信》，称同程于4月17日收到如家单方面中断与同程网合作的信息，从4月20日起，同程网用户无法预定如家酒店。

　　迈点旅游研究院点评：截至去年底，如家和汉庭的门店将近3000家，占据了同程网15%的酒店库存量。仅今年3月，同程网就销售出如家4万间房，如家撤出对于同程网无疑是一个大的打击，而这可能仅仅是个开始，其他酒店或将跟风。

　　对于如家来说，把产品撤出同程网是少了一个销售的渠道，很多业内人士猜测此举可能存在携程垄断的因素，虽然孙坚表示如家是一个独立的企业，不会受他人的左右。但不可否认的是如家等经济型酒店被OTA大战殃及池鱼。

　　表：锦江之星 迈点品牌指数MBI详细数据(4月)

　　(1)品牌指数变化

　　4月锦江之星品牌的指数为107.58，与上月相比下降了6.82，降幅为5.96%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所上升，其中用户影响力上升幅度最大，与上月相比增长了11.32。此外，行业影响力与上月相比下降了27.24。与去年同期相比，锦江之星品牌指数下降了25.32，其中用户影响力和行业影响力均有所下降，媒体影响力则有所上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：锦江之星手机APP安卓版近日上线，这是继今年2月锦江之星首次推出手机APP苹果版客户端后又一次发力手机订房系统。

　　迈点旅游研究院点评：截至2012年11月底，中国手机用户人数达11.04亿，较去年年底增长了近1.18亿。这意味着目前约82%的中国人是手机用户。一位营销大师曾说过：未来谁能控制手机用户谁就能控制财富。锦江之星手机APP的上线标志着锦江之星进军手机市场。本土酒店中几个经济型酒店在移动互联网上的应用相对比较成熟，但也意味着在这块领域竞争比较大，锦江之星应做好宣传迅速占领这块领域。近日，迈点网也推出一款类APP产品，迈点酒店移动互联网营销系统，受到单体酒店热烈欢迎。

　　表：汉庭 迈点品牌指数MBI详细数据(4月)

　　(1)品牌指数变化

　　4月汉庭品牌的品牌指数为95.07，与上月相比下降了12.19，降幅为11.36%。从细化数据来看，用户影响力略微有所上升，媒体影响力和行业影响力则均有所下降，其中媒体影响力下降了6.22，行业影响力下降了6.14。与去年同期相比，汉庭品牌指数下降了67.2，降幅为41.41%，三项细化数据均表现为下降，其中，行业影响力下降最多。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：近日，华住酒店集团宣布旗下四品牌已全部进驻西安，从全季酒店、星程酒店、汉庭酒店到海友酒店，完成集中档酒店、特色酒店、经济型酒店于一体的多线布局，覆盖了自100元至500元的价格区间，深度开发当地市场。

　　迈点旅游研究院点评：西安拥有丰富的旅游资源，每年吸引着大批中外游客；同时西安地居连结着中西部两大经济区域的交通枢纽要道，经贸往来频繁，是辐射整个西北地区的文化旅游经济重镇。华住酒店集团看中了西安地区的发展潜力，大力布局该地区同时进一步完善在西北地区的品牌线。随着华住的多品牌战略布局，也有助于西北地区住宿形态的多边发展。

　　企业动态：上海市卫计委卫生监督所对连锁经营性住宿场所进行了专项检查，结果发现，监督检查500余家，有54家不合格，占10%。其中汉庭、莫泰等知名连锁酒店品牌均有门店被查出不合格。

　　迈点旅游研究院点评：这样的消息对于大家应该不陌生了，如家、汉庭等经济型酒店都曾深陷“卫生门”。这样的消息多了大家也不“感冒”了，但这对于经济型酒店来说是一个危险的信号，是不是很大程度上可以说明用户对于经济型酒店的信任逐渐在降低。“卫生事件”的频发其实是酒店对于用户信任的一种挥霍，酒店不整顿也许会冒出更大的信任危机。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化；第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据；a、b、c，指系统中的加权系数；UI(User Influence)，指用户影响力数据；MI(Media Influence)，指媒体影响力数据；HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。