2013年1季度中国旅游业分析报告

　　　目 录 CONTENT
　　一、2013年1-3月旅游业发展概况
　　1.国内游市场
　　2.入境游市场
　　3.出境游市场
　　二、2013年1-3月国内游市场分析
　　三、2013年1-3月入境游市场分析
　　1.入境游市场总体概况
　　2.入境旅游者构成分析
　　3.入境外国旅游者构成分析
　　四、2013年1-3月出境游市场分析
　　五、2013年上半年旅游业发展展望

　　一、2013年1-3月旅游业发展概况

　　2013年第一季度国内旅游发展环境优于国际环境，旅游经济平稳运行，预计1季度旅游接待总人数超过10亿人次，同比增长10.3%，实现旅游总收入8300亿元，同比增长15.6%。同时旅游经济运行先行指数为96.74，处于微弱不景气水平。从三大市场来看第一季度总体向好，国内旅游市场仍然保持较快增长；入境旅游先升后降，外部需求持续低迷；出境旅游快速发展，境外消费大幅增长。

　　1.国内游市场：2013年1季度国内旅游人数达到9.7亿人次

　　2013年1-3月，我国全年国内旅游人数达到9.7亿人次，同比增长10.9%，国内旅游收入为7600亿元，同比增长17.5%。春节期间全国共接待游客2.03亿人次，比上年春节黄金周增长15.1%；实现旅游收入1170.6亿元，增长15.4%。

　　2.入境游市场：入境旅游人数同比下降0.72%

　　2013年1-3月，我国全年累计入境旅游人数达到3208.34万人次，同比下降0.72%。其中，外国旅游者604.18万人次，同比下降4.04%；香港同胞1955.70万人次，同比上升2.58%；澳门同胞525.85万人次，同比下降7.85%；台湾同胞122.62万人次，同比增长1.70%。

　　2013年1-3月，全国实现旅游(外汇)收入114.08 亿美元，同比下降3.23%。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达65.91亿美元，同比下降5.47%；香港同胞27.19亿美元，同比上升2.74 %；澳门同胞 6.93亿美元，同比下降7.84%；台湾同胞14.04亿美元，同比增长2.00%。

　　3.出境游市场：出境旅游人数同比增长18%

　　2013年1季度，我国出境旅游人数为2301万人次，同比增长18%，出境旅游花费超过260亿美元，同比增长30%。2012年出境旅游花费980亿美元，同比增长35.2%，2013年第一季度中国公民出国旅游满意度指数为78.07，处于“基本满意”水平。从旅游六要素质量感知看，出国游客对景区景点的满意度指数相对较高(82.5)，其次是购物(81.1)。

　　二、2013年1-3月国内游市场分析

　　2013年第一季度国内旅游发展环境优于国际环境，旅游经济平稳运行。官方预计一季度国内旅游人数预9.7亿人次，同比增长10.9%；国内旅游收入7600亿元，同比增长17.5%。一季度国内旅游企业经营调整压力增大，预计全国A级旅游景区接待游客人数比上年同期增长约15%，综合营业收入增长约15%。

　　2013年1季度，浙江省接待入境游客168.3万人次，同比增长7%；实现国际旅游(外汇)收入11.06亿美元，同比增长5.8%；根据抽样调查测算，接待国内游客9950万人次，同比增长9.3%，实现国内旅游收入1115亿元人民币，同比增长13.2%。全省旅行社组织出境游客37.2万人次，同比增长29%。

　　2013年1季度，海南省全省共接待过夜国内外游客776.31万人次，同比增长5.1%。其中，接待国内游客757.36万人次、接待入境游客18.95万人次，分别同比增长4.9%、13.7%。1季度共实现旅游收入92.05亿元，同比增长6.8%。其中，国内旅游收入85.12亿元，同比增长6%；旅游外汇收入9830.47万美元，同比增长18.9%。

　　2013年1季度，北京市实现旅游总收入797.5亿元，比上年同期增长10.1%。国内旅游保持发展平稳，国内来京旅游市场保持活跃状态。接待国内游客4463.2万人次，增长4.5%。其中，外地进京游客3062.8万人次，增长8.7%；北京居民出游率偏低，北京居民在京游1400.4万人次，下降3.6%。接待入境游客90.5万人次，同比下降11.7%。

　　三、2013年1-3月入境游市场分析

　　1.入境游市场总体概况

　　2013年1季度，我国入境旅游累计人数达到3208.34万人次，同比下降0.72%，其中，入境过夜旅游累计人数达 1361.44万人次，同比下降了1.53%。全国实现旅游(外汇)收入114.08 亿美元，比去年同期下降3.36%。总体来看，2013年1季度我国入境旅游市场表现稍逊与去年同期。[page]

　　从入境旅游人数来看，2013年中3月份旅游人数增长最多，2月份旅游人数下降最多。从入境旅游外汇收入来看，1月份旅游外汇收入增长最多，2月份外汇收入下降最多。今年2月份正值春节期间，所以旅游市场相对比较低迷。

　　2.入境旅游者构成分析

　　2012年1-3月，在我国3208.34万人次的入境旅游着中，外国旅游者有4.04万人次，同比增长了0.29%，占累计入境旅游总人数的18.83%；香港同胞有1955.70万人次，同比上升了2.58%，占累计入境旅游总人数的60.96%；澳门同胞有525.85万人次，同比下降7.85%，占累计入境旅游总人数的16.39%；台湾同胞有122.62万人次，同比下降1.70%，占累计入境旅游总人数的3.82%。

　　2013年1-3月，全国实现旅游(外汇)收入累计114.08亿美元。其中，来自外国旅游者的旅游(外汇)收入达65.91亿美元，同比降5.47%，占旅游(外汇)总收入的18.83%；香港同胞57.78亿美元，同比上升2.74%，占旅游(外汇)总收入的23.84%；澳门同胞6.93亿美元，同比下降7.84%，占旅游(外汇)总收入的6.08%；台湾同胞14.04亿美元，同比增长2.00%，占旅游(外汇)总收入的12.31%。

　　从以上数据来看，2013年1季度香港同胞无论是在入境旅游人数还是旅游外汇中都有所上升，而其他地区则均有所下降。从两张表的对比来看，1季度入境旅游人数最多的香港同胞，但来自外国旅游者的旅游(外汇)收入占比却是最多的。

　　3.入境外国旅游者构成分析

　　3.1 入境外国旅游者目的构成

　　2013年1季度，我国累计接待的外国旅游者中，以观光休闲为目的的旅游者人数最多，达223.86万人次，占累计接待外国旅游者总人数的37.05%；以会议/商务为目的的达142.25万人次，占23.54%；以探亲访友、服务员工和其他为目的的为2.93、72.93 、162.22万人次，分别占0.48%、12.07%和26.85%。

　　3.2 入境外国旅游者区域构成

　　2013年1季度，我国累计接待的外国旅游者中，亚洲旅游者人数最多，达366.05万人次，占累计接待外国旅游者总人数的60.59%；欧洲旅游者人数次之，达131.87万人次，占21.83%；美洲旅游人数位列第三，累计接待74.12万人次，占12.27%；大洋洲和非洲累计接待旅游者人数为21.19 万人次和10.89万人次，分别占3.51%和1.80%。[page]

　　3.3 入境外国旅游者年龄构成

　　2013年1季度， 累计接待的外国旅游者中，25-44岁的旅游者人数最多，高达281.92万人次，占累计接待外国旅游者人数的45.66%，45-64岁的次之，为212.48万人次，占35.17%，15-24岁的青少年旅游者人数为50.55万人次，占8.37%，14岁以下的少年儿童和65岁以上的老人最少，分别有26.38万人次和32.85 万人次，各占累计接待外国旅游者人数的4.37%和5.44%。

　　与去年同期相比，14岁以下的旅游者人数有所上升，其他年龄的的人数均有所下降，尤其是65岁以上的旅游者下降幅度最多，与去年同期相比下滑12.02%。其次是45-65岁这个年龄段，下降幅度为5.72%。

　　3.4 入境外国旅游者性别构成

　　2013年1季度，我国累计接待的外国旅游者中，男性旅游者较多，为393.12万人次，占累计接待外国旅游者总人数的65.07%，女性旅游者较少，为211.06万人次，占累计接待外国旅游者总人数的34.93%。与去年同期相比，男性旅游者和女性旅游者均有所下降，尤其是男性，同比下降4.23%，女性同比也下降了3.69%。

　　四、2013年1-3月出境游市场分析

　　2013年一季度入境旅游人数约3160万人次，比上年同期下降2%；入境过夜旅游人数约1340万人次，下降2.5%；旅游外汇收入约114亿美元，下降3%。从绝对数量而言，2012年中国出境旅游人数就已经超过德国与美国，成为世界第一大出境旅游市场，中国所释放的善意也越来越为世界认同。中国作为一个人口，庞大的人口基数决定了我国非常强大的出游，而且很大一部分旅游者都不是首次出游。中国游客出境旅游经验的不断增加，正在促使市场消费层次进一步分化。除了出境旅游的人数之外，我国游客在境外的消费额度也位居前列。但出目前的情况来看，人们的出游方式更多的是转向休闲度假，而消费也逐渐趋于理性。

　　五、2013年上半年旅游业发展展望

　　从2013年的一季度数据看，中央的八项规定对旅游业有所影响，但是这种影响更多体现在结构性上，主要影响的是当下高星级酒店中的餐饮。1季度星级饭店平均出租率下降约3个百分点，营业收入下降约10%；据北京、上海、江苏和广州等地反映，四、五星级高档饭店餐饮收入同比下降超过30%。除了星级酒店外，老百姓的需求基本面是依然向上的。对于2013年上半年旅游业的发展，官方还是持相对乐观的态度，预计将呈现向上发展的态势。旅游接待总人数17.66亿人次，同比增长11%。旅游接待总收入为1.45万亿元，同比增长13.5%。国内旅游人数17亿人次，同比增长9.6%；国内旅游收入达1.3万亿元，同比增长15%。入境旅游人数6600万人次，同比增长0.1%；入境旅游外汇收入为244亿美元，同比增长2.5%。出境旅游人数4514万人次，同比增长17%。

　　京广高铁全线开通、《旅游法》或将出台、 人民币升值、《国民旅游休闲刚要(2013-2020)》发布等事件的发生都将影响2013年中国旅游业发展。尤其是《旅游法》或将颁布，中国旅游业也会随着日趋规范化。同时，城镇化进程的不断加快以及轨道交通体系的不断完善也将进一步促进旅游业发展。

　　旅游业的景气吸引了更多的投资商来中国投资建酒店，但从近一段时间的表现来看，洲际、喜来登、希尔顿等高档酒店入住率持续低迷，经济型酒店的业绩也不断下滑，国内酒店业面临过剩危机。北京、大连、三亚等旅游业发达、商务活动密集的城市，酒店业普遍“遇冷”。这些状况主要是外资高档酒店抢滩登陆、经济连锁酒店加速扩张导致的，当也有部分政策变化原因。此外，商业地产的投资过热也是一个不可忽视的原因。需要提醒投资者的是要看清市场形势，切莫盲目投资。