2013年4月中国酒店业品牌发展报告（中档）

　　目 录 CONTENT
　　　　一、4月旅游酒店业发展概况
　　　　二、4月中档品牌影响力分析
　　　　三、品牌报告介绍
　　　　相关阅读:2013年4月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）
　　　　相关阅读:2013年4月中国酒店业品牌发展报告（国内品牌）
　　　　相关阅读:2013年4月中国酒店业品牌发展报告（经济型品牌）
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　　一、4月中档酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)近年来，不少酒店集团不约而同将业务重点偏移到中档品牌的开发和拓展上。日前，希尔顿全球酒店集团对外宣布，将于2014年在中国首次引进旗下高级中档品牌希尔顿花园酒店。【详细】

　　(2)4月1日，记者从锦江方面证实，“锦江系”将推出新品牌锦江都城酒店，其首家门店预计今年6月开业。未来锦江会在“锦江都城”、“锦江之星”等不同层次品牌中适当翻牌整合。业界认为，利润的减少或许也是促使锦江酒店以“锦江都城”新品牌整合散置酒店资源、提升酒店收益的原因。【详细】

　　(3)“中档酒店发展将迎来新高潮。”业内人士指出，首先，中档酒店市场本身就拥有足够大的体量，占有一定的市场份额;其次，三四线城市的需求庞大，而中档酒店恰恰与三四线城市的定位相符，中档酒店在这些城市的发展将日益蓬勃;第三，国家“反浪费”政策导向将推动中档酒店进一步发展。

　　二、4月中档酒店品牌影响力分析

　　1.中档酒店品牌风云榜

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　　2.中档酒店品牌风云榜TOP3分析

　　表：维也纳 迈点品牌指数MBI详细数据(4月)

　　(1)品牌指数变化

　　4月维也纳酒店品牌的指数为16.59，与上月相比下降了2.51，降幅为24.18%。从细化数据来看，用户略微有所上升，但媒体影响力和行业影响力两项指标与上月相比则均有所下降，其中行业影响力下降较多，与上月相比下降2.51。

　　(2)品牌媒体信息

　　企业动态：2013年4月23日，维也纳酒店集团21周年庆颁奖盛典在深圳华夏艺术中心礼堂隆重举行。会上，维也纳特别设置各种奖项以表彰对维也纳发展做了重大贡献的集团高层、分店总经理及区域总经理。以此次表彰大会为始，维也纳酒店将持续把“关爱员工”放在首位，兑现对员工精神或物质上承诺。

　　迈点旅游研究院点评：现在酒店行业的“用工荒”已经非常普遍了，并且已经是持续一段时间的危机了，因此很多酒店一直在思考如何关爱员工。薪资待遇作为行业的标准，是其中比较重要的一部分，此外，非物质激励也是一种非常重要的方式，类似维也纳酒店给员工颁奖是一种比较直接费物质激励，这种方式极大地满足了员工的心理。只有酒店给予员工足够的关爱，员工才能给予客人足够的关爱。

　　表：诺富特 迈点品牌指数MBI详细数据(4月)

　　(1)品牌指数变化

　　4月诺富特酒店品牌的指数为14.62，与上月相比下降了1.59，降幅为0.98%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所下降，但上升幅度较小，行业影响力则有所上升，较之其他两个指标变化幅度较大，行业影响力与上月相比增长了2.97。

　　(2)品牌媒体信息

　　人事动态：4月24日消息，法国雅高酒店集团CEO丹尼斯·埃内坎辞职。这会是雅高两大股东、Eurazeo与Colony Capital第三度迫使雅高CEO离职。埃内坎在2010年出任雅高CEO。他的前任也是因为与董事局出现严重分歧而辞职。

　　迈点旅游研究院点评：管理层的变化极度影响酒店集团的运作，尤其可能导致大量裁员。有数据显示，自2010年起，雅高经历了3任总裁更迭，总部裁员1570人，员工人数降至14474人。

　　同时，雅高一季度的营业利润也不乐观，相比去年同期下滑0.6%，降至12亿欧元。雅高集团高层变化也可能是公司业绩不佳的间接原因。诺富特作为雅高旗下的子品牌之一或多或少也受到了一定的影响。

　　表：戴斯 迈点品牌指数MBI详细数据(4月)

　　(1)品牌指数变化

　　4月戴斯酒店品牌的指数为12.95，与上月相比有所上升，增幅约为11.25%。其中用户影响力和媒体影响力两项指标与上月相比均有所下降，其中媒体影响力下降较多，与上月相比下降5.06，4月戴斯酒店的行业影响力则上升了6.41。与去年同期相比戴斯酒店品牌指数上升了3.74，增幅为40.16%。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：4月27日，位于长沙解放东路的中国城戴斯酒店在正式开业，该酒店是湖南中国城集团公司投巨资将原来的中国城酒店重新进行开发，依托美国戴斯酒店集团进行管理。同时4月，戴斯酒店落地西海岸，大鹏戴斯酒店筹建计划展开。

　　迈点旅游研究院点评：2004年戴斯进入中国，截止去年年底已签约戴斯酒店108家，覆盖国内23个省、73个城市和4个直辖市，是中国中高端市场中发展最为迅速的酒店品牌。戴斯有一个非常长远的目标，希望这个品牌的发展做到像麦当劳、肯德基那样，只要有需要住宿的地方，就会有戴斯酒店。虽然目前还离这个目标非常之遥远，但是这并不是不能事实的，所以在这之前戴斯酒店要加大投入，多开酒店。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和中档酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。