2013年5月中国酒店业品牌发展报告（国际品牌）

　　一、5月国际酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)随着铂尔曼酒店网络不断加速扩张，雅高集团对该品牌进行了重新定位。由“商务”和“休闲”组合而成的“商务-休闲(bleisure)”一词准确地诠释了铂尔曼全新的品牌理念，此外，雅高计划到2020年在全球范围内运营至少150家铂尔曼酒店，并进一步实现500家的远期目标。

　　(2)据外媒报道，未来5年，万豪基金会将会在万豪中国酒店教育行动(CHEI)投入40,500,000元(约合6,500,000美元)来培育中国的酒店管理人才。豪中国酒店教育行动(CHEI)今年下半年将选拔10至12所学校进行试点，未来5年将达到学校将达到50所，招收学生约20 000名。

　　(3)香格里拉酒店集团近两年在华布局明显提速，除了一二线城市，还积极向中国三线城市和部分此前未进入的省会城市进军，今年内在中国将开业6家酒店，分别位于上海、三亚、重庆、拉萨、山东曲阜以及沈阳，未来三年内还将增开26家新酒店，其中16家位于中国大陆。

　　(4)5月，喜达屋、万豪和凯悦三大酒店巨头相继发布了2013财年第一季度财报。报告显示，喜达屋Q1盈利同比增长11%、万豪国际Q1利润增长31%、凯悦Q1净利润同比下滑20%。

　　(5)5月28日，上海瑞金洲际酒店正式揭幕，宣告洲际在华的第200家酒店开业。开幕后，它将正式成为洲际酒店及度假村品牌亚洲首家、全球第六家历史经典酒店。同时，洲际却与前任浦西洲际酒店的业主上海耀达房地产开发有限公司惹上官司，上海耀达苦苦追讨1.5亿元赔偿金，未果，查封了洲际在中国的商标。

　　二、5月国际酒店品牌影响力分析

　　1.国际酒店品牌风云榜

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　　1.国际酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：香格里拉 迈点品牌指数MBI详细数据(5月)

　　(1)品牌指数变化

　　5月香格里拉品牌指数为115.54，与上月相比增长了23.57，增幅为25.62%。从细化数据来看，用户影响力、媒体影响力、行业影响力三项细化指标数据均有所增长，尤其是行业影响力与上月相比增长了23.28。与去年同期相比，香格里拉品牌指数上升了15.95，增幅为16.02%，其中用户影响力和媒体影响力均呈现下降趋势，行业影响力则上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：香格里拉加年内在中国将开业6家酒店，分别位于上海、三亚、重庆、拉萨、山东曲阜以及沈阳。并预计于未来三年内还将增开26家新酒店，其中16家位于中国大陆。同时，香格里拉在海外的拓展也更迈进一步，包括首次进驻中东多哈、马来西亚柔佛、缅甸仰光等地。

　　迈点旅游研究院点评：与洲际、喜达屋等品牌相比，香格里拉酒店数量算是非常少的。但是香格里拉一直的高端、品质的代名词，过去，香格里拉酒店品牌只在一二线城市中落户，如今该品牌也将其版图扩张至三线城市和部分此前未进入的省会城市。今后会有更多人认识到香格里拉酒店品牌，但是无论香格里拉的数量会增至多少家，品质都是酒店品牌得以长期持续的最根本保证。

　　同时，一直以来在国内的香格里拉酒店中，香格里拉都是充当两个角色，既是酒店的业主方，又是酒店的管理者，这也使得香格里拉的扩张步伐较缓慢，比不上洲际、喜达屋等品牌。但是这样的管理模式也是相香格里拉在中国成功的原因。只要香格里拉进入的二三线城市，它都能在所有酒店品牌中做到最好。

　　表：洲际 迈点品牌指数MBI详细数据(5月)

　　(1)品牌指数变化

　　5月洲际品牌的指数为98.42，与上月相比上升了10.82，增幅为12.35%。从细化数据来看，用户影响力和行业影响力均有所下降，但降幅均比较小，行业影响力与上月相比则上升了13.8。与去年同期相比，洲际品牌指数上升了40.68，增幅为70.45%，用户影响力、媒体影响力和行业影响力三项指标数据均有所上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　资本动态：洲际酒店5月8日公布2013年一季度财报，其中大中华区营业收入增长12%，达到2.3亿美元，管理费收入增加16%，营业利润大幅上涨20%，达到8100万美元。

　　迈点旅游研究院点评：一季度洲际大中华区表现理想，盈利持续实现两位数增长，能有这样一个业绩，洲际日益扩张的规模是最重要因素。5月，洲际酒店在大中华区的酒店数量达到了200家，洲际官方表示，未来20年，洲际酒店集团大中华区的客房数预计将增长8倍。洲际在中国的发展迅速离不开其长期深入研究中国消费者根本需求，华邑品牌的推出更是洲际对于中国消费者需求研究的最直接成果。

　　企业动态：5月28日，上海瑞金洲际酒店正式揭幕，宣告洲际在华的第200家酒店开业，另一方面，作为之前浦西洲际酒店的业主方，在苦苦追索1.5亿元的赔偿金的同时也认为洲际存在侵权行为。同时，来自厦门、湖北、三亚等地的业主们频频指责洲际酒店经营不善，使业主蒙受重大损失。

　　迈点旅游研究院点评：虽然洲际认为中国已成为其全球第二大市场，但是洲际在中国市场上却是官司缠身。对于业主和管理方不和的情况，究其原因双方总是各执一词，谁也不能说说服谁。虽然洲际在中国的数量已经到达200家，是国际酒店中在华运营较多的一个，但是风光下的伤痛仍在。

　　显而易见，其与业主之间的相处需改进，在管理上出现各种问题时应承担责任，类似情况不可能一直持续下去，否则长此以往，虽然洲际品牌受到消费者欢迎，但是业主们也许会将其列入黑名单。

　　表：喜来登 迈点品牌指数MBI详细数据(5月)

　　(1)品牌指数变化

　　5月喜来登品牌的指数为95.62，与上月相比上升了8.34，增幅为9.56%。从细化数据来看，媒体影响力相比上月有小幅下降，行业影响力和用户影响力与上月相比则均有所上升，其中行业影响力上升最多。与去年同期相比，喜来登品牌指数上升了18.03，用户影响力与上月略微有所下降，媒体影响力下降较多，行业影响力与上月相比则大幅上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：喜达屋并计划于2013年下半年或将在华增加19家酒店，有10家酒店是喜来登品牌的，这10家酒店基本都位于三四线城市。

　　5月16日，山东三圣喜来登大酒店签约仪式暨新闻发布会举行。喜来登此次落户拥有7300多年悠久历史的滕州，也是喜达屋这个国际品牌酒店集团首次落户县级城市。

　　迈点旅游研究院点评：目前，喜达屋八成业务均来自发展迅速的新兴市场，亚太区就是其中一个。在国际酒店巨头的眼里，中国作为增长迅速的经济体，不论个人旅游或是商务旅行的数量都在不断提升中，这都能为酒店业发展提供巨大动力，尤其是三四线城市。但是高端国际酒店在三四线城市的发展真能如预期一般吗?

　　不尽然，能否找到合格且训练有素的员工是一个方面，另一方面是，三、四线城市的消费能力虽然旺盛，但是消费需求能和一二线城市想相比吗?短时间内可能看不出来，但是长时间下来，其弊端就会暴露出来。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。