2013年5月经济型酒店业品牌发展报告

　　一、5月经济型酒店行业发展概况

　　1.行业最新动态

　　(1)华住酒店集团表示，华住每天有超过四分之一(25%)的用户通过手机来预订酒店，如果加上PC网络预订的用户，汉庭线上预订比例已经超过45%;而呼叫中心的预订比例已经下降至7%左右，第三方还为华住带来了10%左右的预订量。【详细】

　　(2)如家快捷酒店5月公布的一季度未经审计财报显示，如家开业酒店数达到1859家，第一季度投入运营的酒店入住率为83.6%，高于去年同期的80.7%，但低于上一季度的83.8%。【详细】

　　(3)华住酒店集团5月公布的截至3月31日第一季度未经审计的业绩报告，一季度营收8.67亿元，同比增33.5%，调整后净利润770万元，去年同期净亏损610万元。【详细】

　　(4)5月，有机构研究数据显示，截至2012年年底，我国已开业经济型酒店总数达到9924家。与2011年底相比增加了2610家，增长幅度为35.68%，经济型酒店密度最高的六大城市分别为上海、北京、杭州、深圳、广州和南京。【详细】

　　(5)高歌猛进、井喷发展的“黄金年代”，似乎正在远离经济型酒店而去。业内也普遍认为，扩张导致经济型酒店陷入店多利薄的尴尬，但让人意外的是，巨头们并未停下扩张的步伐。【详细】

　　二、5月经济型酒店品牌影响力分析

　　1.经济型酒店品牌风云榜

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　　2.经济型酒店品牌风云榜TOP3简析

　　表：如家快捷 迈点品牌指数MBI详细数据(5月)

　　(1)品牌指数变化

　　5月如家快捷品牌的指数为121.39，与上月相比下降了6.98，降幅为5.43%。从细化数据来看，其行业影响力有所上升，与上月相比增长了6.67，但用户影响力和媒体影响力与上月相比均有所下降，尤其是用户影响力下降了11.69。与去年同期相比，如家快捷品牌指数下降了31.37，降幅为20.54%，其中用户影响力、媒体影响力和行业影响力都呈现下降趋势。

　　(2)品牌媒体信息

　　企业动态：中国连锁经营协会日前发布2012年连锁经营100强名单，如家酒店以营业额98.22亿元、1772家门店居经济型酒店第一名。

　　迈点旅游研究院点评：在经济型酒店行业中，如家是无可厚非的No.1，无论从酒店规模、市场占有率、品牌体系、发展资金上来说都略胜一筹，是其他经济型酒店无法比拟的，种种因素都造就了如家的桂冠地位。从迈点品牌指数MBI来看，该品牌的影响力一直独占鳌头，从未被超越。

　　但是尽管如此，如家的负面新闻也层出不穷，主要的问题还是在加盟店的管理上，如家能有今天的成果，加盟店在其中起到了非常大的作用，虽然当下扩大规模对于如家仍是重点计划，但是如何能兼顾加盟店的管理则是需要深思的，只有各方面做好才是当之无愧的No.1。

　　企业动态：如家快捷酒店5月发布2013年第一季度未经审计财报。财报显示，如家第一季度归属于公司股东的净亏损为人民币1940万元。

　　迈点旅游研究院点评：酒店行业从最初的辉煌到现在，“微利”是整个行业都在叫嚣的，目前最赚钱的五星级酒店利润已呈下行之势，经济型酒店更可想而知了。如家也提出了补救措施，针对低迷和季节性影响情况推出了一些营销活动，但是同时也提高了营销成本，成本和利润的博弈也是酒店一个不变的烦恼，如何才能达到最佳状态，很多新技术为酒店提供方向，如迈点网新推出的酒店移动互联网营销系统，

　　表：锦江之星 迈点品牌指数MBI详细数据(5月)

　　(1)品牌指数变化

　　5月锦江之星品牌的指数为94.15，与上月相比下降了13.43，降幅为12.49%。从细化数据来看，用户影响力和媒体影响力均有所下降，其中用户影响力下降幅度最大，与上月相比下降了11.74。此外，行业影响力与上月略微有所上升。与去年同期相比，锦江之星品牌指数下降了7.06，其中用户影响力和行业影响力均有所下降，媒体影响力则有所上升。

　　(2)品牌媒体信息

　　企业动态：锦江之星CIO周文光表示，锦江之星未来IT路走混合云+传统数据中心的模式。在总体预算上是由锦江集团统一掌控的，但是诸如ERP等就属于锦江之星单独运营的平台。但是在电商层面，会员层面是互相打通共用的。

　　迈点旅游研究院点评：目前有有三大趋势正在改变企业的面貌，移动、社交和云。这三个趋势改变了我们连接的内容、连接的方式以及处理业务的方式。云计算已经是一个不可逆转的趋势，但不是盲目去做，在做云计算之前应该有所考量，云计算应该是根据业务的类型来选择做或者不做。

　　表：汉庭 迈点品牌指数MBI详细数据(5月)

　　(1)品牌指数变化

　　5月汉庭品牌的品牌指数为84.31，与上月相比下降了10.76，降幅为11.32%。从细化数据来看，用户影响力略微有所下降，且下降幅度较多，而媒体影响力和行业影响力则均有所上升，但上升幅度较小。与去年同期相比，汉庭品牌指数下降了59.54，降幅为41.39%，三项细化数据均表现为下降，其中，媒体影响力和行业影响力均下降较多。

　　(2)品牌媒体信息

　　扩张动态：汉庭酒店推出”自助选房”服务，今后消费者可以在网上像选择飞机舱座位一样来挑选酒店房间。目前，汉庭在南宁的两家酒店中，已有一家率先试点。

　　华住酒店集团近日在京沪两地宣布旗下所有品牌将实现高品质的无线网络覆盖，华住还计划今年7月覆盖66%的酒店，年底前辐射全国1000余家酒店。

　　迈点旅游研究院点评：当今的时代不论哪个行业，酒店餐饮业也好，其他服务行业也罢都很好认可一点——“用户体验为王”。如今，消费者的话语权越来越强，酒店无论是好的地方还是不好的地方都会被传达给其他人，所以每个酒店都在不断地提升酒店用户体验，但是消费者究竟想要怎样的服务必须先做好用户调查。

　　扩张动态：5月，华住酒店集团公布了一季度未经审计的财报。数据显示，华住酒店集团在2013年第一季度新增直营店19家，加盟店70家。截至2013年3月31日，拥有的门店总数已达1105家，客房总数达到120560间，华住酒店集团已有398家酒店在筹备中，其中包括76家直营店，322家加盟店。

　　迈点旅游研究院点评：汉庭认为行业未来仍有很大的整合空间，也将在各个细分市场领域继续多品牌扩展，今年的扩张计划不会改变。门店快速扩张的同时酒店必须注意运营成本也随之增加，酒店要做好成本控制措施，尤其是人力成本。[page]

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分分别对国际酒店、国内酒店和经济型酒店3类品牌的排名情况单独进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析，第二版块对风云榜前三甲品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内品牌(行业相关的酒店品牌和供应商品牌)影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。指数主要从用户影响力、媒体影响力和行业影响力3个维度分析品牌的影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。迈点网借鉴了国内外先进的竞争力评价体系，结合实际，经过专家论证，最终确定现有的指标体系，相关的数据处理方法和指数计算方法经过反复测试，使其更加科学合理。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*UI+b*MI+c*HI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c，指系统中的加权系数;UI(User Influence)，指用户影响力数据;MI(Media Influence)，指媒体影响力数据;HI(Hotel Influence)，指行业影响力数据。